La beauté en toute Serenity

N 56/2014
BRUNE
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La beauté en toute Serenity
Brazzaville vient de s'enrichir de son premier Spa de luxe, haut lieu de détente et de bien-être, lancé
par Judicaélle Darboux Okemba, PDG et créatrice de la société Serenity Cosmetics
S
on allure laisse penser
qu elle vient de débarquer
de New York, maîs c'est
bien du Congo qu'est origi
naire Judicaélle Darboux
Okemba. qui reflète si joliment les
codes de la mode et de l'élégance Exquise et raffinée, la jeune femme, passionnée de beauté, a décide dc franchir
le pas et de passer du rêve à la réalité
Déjà, elle avait mis un pied dans ce
monde feutré et délicat en ouvrant
Ma Passion, une parfumerie à PointeNoire, capitale economique du Congo,
puis à Brazzaville, dans le building du
MikhaeFs Hotel Cet univers de fra
grances et de senteurs a été le sien
depuis plusieurs années puisque son
chemin l'a amenée à travailler comme
chef de rayon en apprentissage à la
boutique Sephora des Champs Élysée,
puis à se former à l'Institut supéneur
international du parfum, de la cosmétique et de l'aromatique alimentaire
(Isipca) à Versailles Dans cet établissement réputé, qui forme des nez parmi
les plus recherches, la jeune étudiante a
appris à être la cheville ouvrière d'un
bout à l'autre de la chaîne d'une entreprise du luxe Un parcours qui lui apporte une certaine maîtrise en la matière, attise sa curiosité et multiplie ses
envies d'aller plus lom
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Voyageant à travers le monde, Judicaélle Darboux Okemba observe que
rares sont les marques cosmétiques sélectives qui ont développé des gammes
dédiées à la beauté des femmes et des
hommes noirs. Il lui a fallu beaucoup
de nuits blanches, de recherches et d'interrogation, maîs de certitudes aussi,
face a la deception dc ses compatriotes,
consommatrices déçues ne pas compter
pour les maisons dont elles apprécient
les produits De cette niche, Judicaélle
Darboux Okemba décide de faire un
véritable marché et, pour combler les
attentes de ces clientes potentielles, elle
vient de lancer le concept Serenity
Cosmetics avec l'ouverture, au cœur de
Brazzaville, du preiniei Spa de luxe, le
Spa Serenity Un lieu de 400 m2 imprégné de lumière grâce a de grandes baies
vitrées, des tons de blanc et de parme
- couleur de la sérénité - dans l'écrin
d'un jardin balmais, et des touches de
design africain un havre de raffinement pour une clientele de connaisseurs
Ls Spa Serenity lui a été inspire par
la naissance d'un petit bijou prénommée Serena, sa fillette Dans cet espace
mixte, tout est dédié au bien-être de
l'homme et de la femme pour une
détente optimale Tout y est réuni pour
célébrer la relaxation ct le luxe avec des
protocoles de soins traditionnels et innovants Serenity Cosmetics est l'autre
bébé de Judicaélle Darboux Okemba,
mère de trois jeunes enfants Et elle en
parle si bien '
Brune : Quand êtes-vous tombée
dans cette histoire de beauté?
Judicaélle Darhoux Okemba : On
peut dire depuis l'année 1998, un peu
par hasard d'ailleurs Je cherchais un
job d'été comme toute jeune étudiante
en France et j'ai été recrutée dans une
parfumerie Sephora à Pans, où j'ai travaillé tout l'été Et au sortir de là, étant
donné mes aptitudes linguistiques je
parle anglais -, l'enseigne m'a proposé
d'intégrer une formation qu'elle organisait en partenariat avec l'Isipca
J'ai eu mon bac à 17 ans, avec une
année d'avance, et j'ai accepté volon
tiers la proposition de Sephora, un
groupe prestigieux Puis, en 1999, mûre
de cette expérience, j'ai décidé de créer
ma propre chaîne de parfumeries à
Brazzaville et Pointe-Noire. Je distribuais des parfums internationaux et
j'avais en exclusivité la distribution de
la marque de cosmétiques ethniques
Black Opal qui a été reprise après par la
chaîne MCG Et c'est là que j'ai trouvé
mon épanouissement
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salons de coiffure et d'esthétique - MGC BEAUTY EXPERT ou MGC BEAUTY ou MGC EXPERT : marque de produits ...
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Aujourd'hui vous êtes à la tête de
Serenity Cosmetics qui comprend une
parfumerie, un Spa de luxe et une
gamme de soins corps et visage appelée Serenity. Quel a été votre parcours
jusqu'à ce développement?
Ayant toujours le souci de satisfaire
la clientèle, je me suis rendu compte
que sur le marché, il manquait une
gamme qualitative pour les peaux
noires et métissées On trouve toute
une panoplie de produits dans certains
quartiers populaires de
Pans, comme le boulevard de Strasbourg, maîs
ce sont des produits qui, à
mon sens, ont des
problèmes de stabilité.
Les couleurs bougent et
les odeurs virent Alors je me suis dit,
pourquoi ne pas créer une gamme
contenant de bons actifs pour une clientèle avisée
Beaucoup de marques vendues pour
les femmes noires se sont orientées sur
les produits dépigmentant C'est vrai
qu'il y avait une très forte demande,
maîs, aujourd'hui, il faut protéger sa
peau, l'entretenir pour qu'elle vieillisse
bien, d'où cette envie de travailler avec
un laboratoire français répute afin
d'offrir à la clientèle des produits bécunsants Nous avons développe ll ré
férences destinées aux peaux normales,
mixtes, voire grasses II s'agit de
crèmes hydratantes, de gels moussants
démaquillants et d'une lotion tonique
Cette gamme se complète avec une
ligne corporelle comprenant un gommage et une crème hydratante
Pensez-vous que les femmes noires, surtout en Af rique tropicale, ont
un besoin de produits spécifiques?
Ne peuvent-elles pas trouver des produits satisfaisants dans les gammes
existantes ?
Une peau a besoin d'être hydratée
et soignée Maîs je pense que nous,
femmes noires, avons des problèmes
plus spécifiques dans la mesure où nous
avons une peau qui marque d'autant
plus vite qu'elle est tres exposée au
soleil C'est la raison pour laquelle ma
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La femme devrait avoir accès à
une très belle parfumerie pour y
acheter le produit haut dè gamme
qui reflète son désir et ce qu'elle est.
gamme contiendra des actifs protec
teurs, des filtres solaires pour protéger
notre peau Nous avons un épiderme
qui exige beaucoup d'hydratation et les
offres actuelles ne répondent pas toujours à ces exigences
gine, et puis dans toute la zone Afrique
Et nous ambitionnons, à long terme, de
nous attaquer aux marchés européen et
améncam À Brazzaville, Serenity Cosmetics sera proposé à la vente au Spa
Serenity et à la parfumerie Ma Passion
La gamme Serenity Cosmetics va
être vendue dans un premier temps au
Spa Serenity à Brazzaville, dans l'espace Ma Passion Parfumerie. Comment allez-vous la diffuser ensuite ?
Vous avez plutôt joué la carte de la
sécurité dermatologique en travaillant
avec les meilleurs actifs...
Serenity Congo, la société mere, a
une antenne à Pans avec ses bureaux
sur l'a venue Montaigne Pans reste
à nos yeux une plate-forme logistique
parce que les produits sont made in
France Tout est géré par le laboratoire
partenaire et les différents distributeurs
que l'on aura choisis en fonction de
cntères bien spécifiques Nous avons
choisi de sécunser nos produits, ils seront mis sous cellophane, pour garantir
leur traçabilité, pour que la cliente de
fasse elle-même l'emballage et qu'elle
se rende compte que le produit n'est
pas contrefait II y aura un marquage à
chaud, et donc une sécurisation de toute
la gamme Les commandes partiront
de cette plate-forme vers les autres
pays. À court terme, nous allons être
distnbués au Congo, mon pays d'ori-
Tout a fait D'un point A a un point
B, les produits peuvent tourner, les ingrédients se désolidariser Les produits
Serenity Cosmetics peuvent être
conserves dans une salle de bain, à température ambiante, car nous avons testé
leur stabilité dans des conditions extrêmes Tous les contrôles ont été faits par
des professionnels et, à chaque étape,
nous avons respecté les procédures
pour que les produits soient sécunsés
Cette question est quelque chose de pnmordial pour nous
Vous parlez de cette école que vous
avez faite à Versailles, qu'avez-vous eu
comme formation ?
Ma formation, c'était la partie
vente, marketing, maîs en tant que chef
de rayon en apprentissage pour la societe Sephora, j'ai appris la gestion du
personnel, la gestion des stocks, l'am-
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mation sur les stands J'étais chef de
tout en fait la commande des produits,
le suivi, le management L'Isipca est
une école réputée pour former les nez,
toutes les grandes maisons françaises
que nous connaissons y recrutent les
leurs II y a aussi de grands cosmétologues et un département cosmétologie
pour les crèmes, les produits hydratants
Cela veut-il dire que dans l'avenir
nous aurons un parfum Serenity...
Pourquoi pas, parce que ma chaîne
de parfumeries s'appelle ajuste titre
Ma Passion ' Pourquoi pas un parfum a
l'avenir'? Je vais déjà voir comment le
public va accueillir notre marque, parce
que l'on est une équipe Je ne suis pas
toute seule dans cette aventure
grand nombre de personnes, connues
ou inconnues d'ailleurs J'ai réalise un
petit sondage autour de moi, et je me
suis aperçue que ce besoin était très
fort Et j'ai mis tout mon cœur, toute
mon énergie pour créer et aménager le
Spa Seremty sur une surface habitable
de 400 m2, qui disposera de quatre cabines privatives et d'un espace VIP avec
accueil premium
Nous aurons la marque Seremty
Cosmetics en libre-service, et la marque
Payot avec laquelle nous avons signé
un partenariat pour l'Afrique Nous
trouverons des produits cabine et de
marque la clientèle aura le choix
Quant aux prestations, elles seront variées manucure, pédicure plus toute
une déclinaison de soins corporels,
d'enveloppements, de massages bahnais, suédois Nous
Les Africaines vont-elles facilement vers de nouvelles marques9
Oui, certainement, l'effet de mode est important
pour elles
Pourquoi le nom Serenity ? Qu'est-ce que vous voulez transmettre au travers ce
nom, qui évoque la zénitude,
le calme, le plaisir mais aussi
la tranquillité?
Une femme qui se sent belle
est une femme qui a tout à offrir
On est belle telle que nous sommes, c'est-à-dire avec nos rondeurs, avec notre teint et il est important qu'une femme soit sûre
d'elle, socialement déjà Sinon,
Seremty, c'est Serena ma fille, tout
simplement J'ai deux garçons et
Serena, c'est ma source d'mspiration, ma continuité, mon avenir, mon
bonheur Elle m'a inspirée parce que
lorsqu'elle est venue au monde, j'ai eu
besoin de me retrouver physiquement,
donc j'ai aménage chez moi un petit
com, un boudoir pour être prise en mam
et me faire masser ou coiffer a domicile Et deux a trois copines ont teste
ces soins et j'ai trouvé ça égoïste de ne
pas faire profiter cet espace à un plus
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voir plus souvent Et ça sera aussi bien
pour les hommes que pour les femmes
Le Spa Seremty, c'est aussi un person
nel hautement qualifié qui a été formé à
cet effet
Quel sera le plus de Serenity ?
Le plus, ça serait que la femme africaine puisse avoir accès à une très belle
parfumerie quel que soit le pays dans
lequel elle se trouve, et qu'elle puisse
acheter un produit qui reflète son
image, un produit de luxe, avec la satisfaction d'avoir une gamme à soi avec
un bel emballage et un bon prix
Qu'est-ce qui a été k plus difficile?
Comme toujours, c'est le financement parce qu'il faut convaincre, avoir
l'accompagnement Maîs le
plus difficile avant le financement, c'est l'audace, le fait de
creer et d'oser
Quelles expériences
tirez-vous de cela?
C'est un succès finalement Je tire mon chapeau à
mon equipe parce que je
suis entourée de personnes
formidables, mes collaborateurs et collaboratrices
m'ont beaucoup encouragée L'expénencequeje
tire de cela, c'est qu'il
faut croire en ses rêves,
il ne faut pas avoir peur
Une satisfaction per
sonnelle On sort de là
grandi, parce que l'on
part de rien, c'est
comme un bébé qui vient au monde.
aurons en plus une
prise en charge dietétique, avec une
professionnelle de la santé qui assurera
le suivi, et nous travaillerons en partenariat avec une nutritionniste française
diplômée, qui va venir au Congo une
fois tous les deux mois et qui aura sous
son aile une pharmacienne qui va
s'occuper de la partie conseil et prescription Les clientes qui auront la possibilité de se rendre à Pans pourront la
Quel est votre calendrier 2014 ?
Au mois de mars, nous avons
l'ouverture du Spa Seremty, au mois
de mai nous procédons au lancement de
Seremty Cosmetics gamme unifiante,
et, en septembre, nous annonçons le
lancement de la gamme unifiante et clarifiante •
Propos recueillis par
MARIE-JEANNE SEREIN-THOMAS
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