Noël 2012 : Le marché du jouet fait de la résistance

Noël 2012 : Le marché du jouet fait de la résistance
Après un début d’année mitigé, les ventes de jouets à Noël devraient permettre
au marché de se maintenir
Paris, le 25 octobre 2012 : A l’approche de Noël, NPD Group examine l’état du marché des jouets et
les grandes tendances qui devraient marquer les achats de cette fin d’année.
Le marché du jouet se maintient mais pas de croissance attendue en 2012
Alors que le secteur du jouet connaît actuellement une baisse des ventes en valeur de 4% par
rapport à l’année précédente (cumul janvier-septembre, Panel distributeurs NPD Group), les achats
de jouets à Noël devraient permettre au marché de se stabiliser pour ne connaître qu’une légère
baisse de 1 à 2 % sur l’ensemble de l’année 2012 (projections du Panel consommateurs NPD
Group*).
Frédérique Tutt, Expert du marché des jouets chez NPD Group, précise : « Après une croissance tout
à fait exceptionnelle de 6% en 2011, le secteur du jouet retrouve en réalité un niveau normal. Le
marché est encore en progression de 4% par rapport à 2010. L’année 2011 avait en effet été
marquée par les succès spectaculaires de Cars et de Beyblade. Ces phénomènes rares, qui avaient
stimulé les ventes tout au long de l’année, ne se sont pas reproduits en 2012.»
La France se situe ainsi dans la moyenne européenne puisque l’Europe des cinq** affiche
également une baisse modérée de 1% comparée à l’année précédente (cumul janvier à septembre).
Les familles limitent les achats d’impulsion mais préservent le budget jouet pour les temps
forts du calendrier
En France, les hypermarchés sont les plus touchés par ce ralentissement avec une baisse de leurs
ventes de jouets de 9% en 2012 (cumul janvier-septembre). Les données NPD Group révèlent en
effet que les hypermarchés ont beaucoup souffert cette année de la chute de l’achat sans occasion
particulière. Ce circuit de distribution enregistre une chute de 24% de ce type d’achat contrairement
au Royaume-Uni où la vente de pochettes surprises a permis de relancer la consommation des
achats à petits prix.
Le marché du jouet en France affiche en revanche une progression de 2% des achats effectués pour
une occasion spéciale (vacances, Pâques, anniversaires, etc…) ainsi qu’une progression des achats
de jouets dont le prix est supérieur à 20 euros. Si les familles, sous le poids de la pression
économique, restreignent les achats d’impulsion, elles ne rognent pas sur les dépenses consacrées
aux jouets pendant les temps forts de l’année.
Frédérique Tutt explique : « Alors que les conditions économiques restent très tendues, les parents
ont limité les achats de jouets pendant l’année et ont préféré soigneusement éviter les rayons jouets
des hypermarchés en allant faire leurs courses. Les familles vont faire particulièrement attention au
choix des articles à acheter en cette fin d’année mais nos données indiquent que les parents
devraient maintenir leur budget consacré aux jouets pour Noël. »
Les grandes tendances de Noël 2012
Les tablettes préscolaires à la fête
NPD Group estime que 250 milliers de tablettes préscolaires destinées aux 4-9 ans devraient être
vendues pour Noël cette année. Ces tablettes tactiles éducatives, toutes proposées à des prix
autour de 100 euros, devraient donc trouver une place de choix sous le sapin cette année.
Frédérique Tutt ajoute : « Si les ventes de tablettes devraient véritablement décoller en France à
Noël, il faudra encore compter deux à trois ans pour que la tablette pour enfants ne devienne
véritablement un phénomène de masse. Nous avons effectivement observé ce même délai de
déploiement pour d’autres types de produits électroniques. »
Eclectisme chez les filles
Les poupées mannequins, poupées vampires ou poupées classiques, fonctionnent toujours très bien
(+27% cumul janvier-septembre) chez les filles. Mais les petites filles se tournent aussi vers les jeux
de construction alors que les fabricants proposent avec succès des gammes autour de thématiques
renouvelées en particulier pour les 6 ans et plus. Les figurines et univers sont également bien
orientés (+8%).
Des grands classiques chez les garçons
Du côté des garçons, les toupies devraient continuer à faire tourner les têtes grâce à de nouvelles
thématiques ainsi que la construction – secteur qui enregistre la plus forte progression en Europe
cette année (+17% cumul janvier-septembre). Les figurines d’action seront influencées par les
sorties de DVD et de nouveaux dessins animés comme Monsuno, Power Rangers ou encore
Pokemon.
Les licences, des valeurs sûres à Noël
Les licences sont en recul depuis le grand cru 2011 de Beyblade et Cars mais Spiderman devrait
connaître une bonne progression avec la sortie du DVD The Amazing Spiderman programmé début
novembre, juste pour la période des fêtes. Star Wars reste cependant la plus forte licence en Europe
en 2012. Chez les plus petits le marché reste en attente d’un nouveau concept porteur et pour les
filles on attend la consécration de Monster High après des succès fulgurants en Espagne.
CLASSEMENT DES JOUETS LES PLUS VENDUS EN 2012
(Janvier-Septembre 2012)
FABRICANT
JOUET
1
HASBRO TOYS
BEYBLADE METAL FUSION
2
MATTEL
POUPEES MONSTER HIGH
3
MATTEL
CARS PERSONNAGES
4
MATTEL
POUPEE MONSTER HIGH TENUE SOIREE
5
HASBRO TOYS
BEYBLADE DUEL
6
SMOBY
MAISON MY HOUSE
7
LEGO
CITY GREAT VEHICLES
8
PLAYMOBIL
PISCINE AVEC TOBOGGAN
9
SMOBY
MAISON FLORALIE
10
LEGO
FRIENDS COLLECTION 2012
Source : The NPD Group, EuroToys 2012 Panel distributeurs
Pour plus d'informations, merci de contacter :
Frédérique Tutt (Française), Analyste Monde – The NPD Group, Mobile: +33 6 38 44 68 24
[email protected]
Géraldine Gitel (Française), PR Consultante, Mobile : +44 7787 686122
[email protected]
Note
* Pour arriver à ces conclusions, NPD s’appuie sur les résultats de son panel consommateurs qui
reflète l’ensemble des ventes sur l’hexagone. Le panel distributeurs de NPD Group couvre 70% des
distributeurs de jouets en France mais n’inclut pas certains vendeurs en ligne (pure players) qui se
portent plutôt mieux que le reste du marché. A la fin juin le total France du panel consommateur de
NPD Group (couverture totale du marché du jouet) était à -2%.
**Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie et Espagne
A propos de NPD Group
Le groupe NPD est l'un des leaders mondiaux des études de marché grâce à ses panels
consommateurs et distributeurs qui couvrent un grand nombre d'industries. Aujourd'hui le groupe
compte plus de 1800 fabricants et distributeurs dans son portefeuille. Ses partenaires et ses clients
utilisent les divers services offerts par la société NPD pour définir et mettre en place leurs plans
stratégiques au niveau international, national ou local. NPD aide ses clients à identifier de nouvelles
opportunités et influence le développement produit et les stratégies marketing, ventes et
merchandising. Le Groupe NPD fournit des informations sur les secteurs suivants : habillement,
appareils ménagers, automobile, beauté prestige, téléphonie, électronique grand public,
alimentation et boissons, restauration hors foyer, chaussures de sport, musique, bricolage, articles
ménagers, photo-vidéo, logiciels, technologie de l'information, voyages, jouets, jeux vidéo, sans fil.
Pour plus d'informations, vous pouvez vous rendre sur www.npd.com.
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