Pâques 2012, le second temps fort sur le marché du jouet en France

Pâques 2012, le second temps fort sur le
marché du jouet en France
L’occasion de découvrir les innovations des fabricants et de célébrer le
grand retour des filles
Paris, le 27 mars 2012 : NPD Group décrypte les nouvelles tendances du marché du jouet à
l’approche du moment clé de Pâques et révèle les derniers résultats des ventes en France.
Pâques 2012 : la chasse aux innovations est ouverte
Entre la semaine qui précède le lundi de Pâques et celle du lundi de Pâques, les fabricants de
jouets en France réalisent 10% des ventes du premier semestre de l’année. Ces deux semaines
combinées correspondent donc aux deux semaines les plus fortes avant que la saison phare de Noël
ne démarre en octobre. En 2011 les ventes sur ces deux seules semaines ont ainsi engrangé 63
millions d’euros en valeur (source : NPD EuroToys Retail Tracking couvrant 69% des ventes de jouets
en France).
Les acheteurs se tournent cependant vers des produits moins chers qu’à Noël puisque le prix
moyen unitaire sur ces deux semaines se situe autour de 11,4 euros TTC contre 19,35 euros TTC au
mois de décembre.
Les parents privilégient aussi davantage les activités et jeux de plein air à l’approche de la belle
saison. Alors que cette catégorie capte environ 5% ventes au mois de décembre, ce segment
représente 20% des ventes en valeur sur le cumul mars-avril. La percée du plein air devrait encore
s’observer cette année. Les produits tels que Nerf de Hasbro ont bénéficié d’excellents résultats en
2011 et encore en janvier-février cette année et devraient poursuivre leur progression à l’occasion
des fêtes pascales.
Frédérique Tutt, Analyste du marché du jouet en Europe chez NPD Group, explique : « Alors que
l’industrie du jouet a affiché une très bonne performance en décembre l’an dernier, les parents ont
fait davantage attention à leurs dépenses en ce début d’année. Dans l’ensemble le secteur a
enregistré des résultats assez moyens sur le cumul janvier-février avec une baisse de 5% des ventes
en valeur par rapport à l’année précédente sur la même période. Nous remarquons cependant que
les nouveautés se portent très bien et devraient relancer la croissance du marché. »
Les données NPD Group montrent en effet que les catégories qui connaissent des lancements de
produits et proposent des nouveautés importantes se trouvent revigorées depuis janvier. Les
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poupées mannequins font ainsi partie des catégories les plus dynamiques de ce début d’année
avec une augmentation de 15% des ventes en valeur par rapport à 2011 sur la même période
(cumul janvier-février) au côté des jeux de construction 5 ans et plus (+13% des ventes cumulées en
valeur comparé à l’année précédente).
Frédérique Tutt ajoute : « Les premiers mois de l’année, et plus particulièrement les deux semaines
autour du dimanche de Pâques, représentent en effet une occasion en or pour les fabricants de faire
connaître leurs nouveaux produits bien en amont des fêtes de fin d’année. Pâques incarne un
moment charnière passionnant à décrypter puisque certaines tendances encore émergentes à cette
période de l’année s’exprimeront pleinement à Noël.»
2012 : L’année des filles ?
Selon les analystes de NPD Group, la grande nouveauté en 2012 constitue le retour en force des
filles marqué par le succès de Monster High mais aussi par celui de la nouvelle collection Lego
friends. Cette gamme encourage les petites filles à jouer avec les jeux de construction
traditionnellement plus ciblés garçon. Très attendue aussi dans la deuxième partie de l’année, la
relance de la fameuse collection Littlest Petshop de Hasbro qui devrait encore donner une large
place aux filles en 2012.
TOP 10 DES INNOVATIONS LES PLUS VENDUES EN 2012 EN FRANCE
(Janvier-Février 2012) en valeur
FABRICANT
JOUET
1
MATTEL
CARS - PERSONNAGES
2
PANINI
FOOT 2012 BLISTER
3
LEGO
STAR WARS 2012
4
LEGO
SPINNER WAVE 1 2012
5
ASMODEE EDITIONS
BOOSTER NOIR & BLANC POKEMON
6
MATTEL
POUPEE MONSTER HIGH TENUE SOIREE
7
LEGO
SPINNER WAVE 3 2011
8
HASBRO TOYS
PETSHOP DUO BRILLANT
9
LEGO
LEGO FRIENDS COLLECTION 2012
10
HASBRO TOYS
TOUPIE BEYBLADE STEALTH BATTLERS
Source : NPD Group, Eurotoys Retail Tracking 2012
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Frédérique Tutt précise : « Cette année les fabricants misent beaucoup sur la cible fille avec une
forte approche thématique qui incite à la collection. Les thèmes très riches déclinés vont de
l’équitation au shopping en passant encore par le thème vampire et permettent ainsi de séduire les
filles de différentes tranches d’âge. Les filles y trouvent ainsi leur compte en fonction de leurs goûts et
de leurs centres d’intérêts. »
Frédérique Tutt conclut : « Si l’année 2011 a plutôt été dominée par les garçons et le formidable
succès de Beyblade ou encore des personnages Cars, l’année 2012 pourrait bien voir le grand retour
des filles grâce aux innovations des marques des fabricants plutôt que par des séries ou des films.
Nous nous attendons en effet à ce que les innovations dédiées aux filles stimulent le marché du jouet
en 2012.»
Fin
Pour plus d'informations, merci de contacter :
Frédérique Tutt (Française), Analyste Jouets Europe– NPD Group, Mobile: 06 30 44 68 24
[email protected]
Lucy Green (Anglophone), PR Consultante, Mobile : + 44 781 7698366
[email protected]
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