Communiqué de presse

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Découvrez les lauréats du « Sports Consulting Challenge 2015 »
Quelle stratégie innovante pour développer l’image d'une marque ?
Neuilly-sur-Seine, vendredi 24 avril 2015 – Deloitte et l’association Sports Business
Consulting de l’EDHEC sont heureux de vous présenter le lauréat du concours Sports Consulting
Challenge. Véritable mission de conseil, ce concours offre aux étudiants la possibilité de
réfléchir autour de différentes thématiques autour d’une passion commune, le sport. Cette année
les candidats ont travaillé sur le thème du Sponsoring du sport professionnel : Quelle stratégie
innovante pour développer l’image d’une marque ?
Le samedi 11 avril chez Deloitte se déroulait la grande finale du Sports Consulting Challenge. Les 8
meilleures équipes d’étudiants issus de parcours divers (écoles de commerce, écoles d’ingénieurs,
universités) étaient invitées à défendre leurs idées devant un jury composé d’experts du sport business
(Isabelle LAMOUR, Présidente de la Fédération Française d'Escrime ; Félicien LABORDE, Chargé des
infrastructures à l'AS Monaco FC ; Franck LADOUCE, Consultant chez Keneo ; Cyril DU CLUZEAU,
ancien du Coq Sportif consultant en marketing sportif ; Stéphane SEREDIUK, CAA Eleven ; Serge
VALENTIN, Fondateur de Sport Numericus ; Jean-Luc CAYLA, Président d'AMOS Business School ;
Jean-Michel MAILLET, Adjoint de la Communication Clientèle et Sponsoring Crédit Agricole) et animé
par Alexandre BUSELLI, Associé Conseil Customer Management & Télécom Média chez Deloitte
France.
Lors de cette journée, les équipes sélectionnées ont été évaluées en fonction de leur capacité à
proposer une stratégie mettant en œuvre des moyens de sponsoring réellement innovants et cohérents
avec l’image de marque et les valeurs défendues par l’entreprise choisie. Après 30 minutes de
présentation devant le jury, ils ont été notés sur les critères suivants : présentation et communication du
projet, pertinence et originalité des idées, faisabilité du projet, et pour finir, sur l’esprit d’équipe.
« Ce challenge inédit, offre aux étudiants issus de grandes écoles une occasion d'établir un contact
privilégié avec le monde de l’entreprise et les acteurs majeurs du sport business et du conseil. Ce
concours nous a séduits car il rejoint parfaitement les valeurs défendues par Deloitte autour du
dépassement de soi, de l’excellence, de l’esprit d’équipe et de la convivialité qui sont au cœur de nos
process de recrutement, déclare Jean-Marc Mickeler, Associé et Directeur des Ressources
Humaines Deloitte France.
« La qualité, la créativité et le pragmatisme des projets imaginés, mais aussi le professionnalisme et la
passion des étudiants m’ont tout simplement enchanté. Le niveau était remarquable et l’excellence du
jury a su mettre en exergue les points clefs de chaque exposé. Peut-être que cet évènement mériterait
des « Business Angel » éclairés dans le futur… En tous cas, un grand merci et un grand bravo à tous ! »
déclare Alexandre Buselli.
« Bulb Arena » Cas Heineken : le projet de deux étudiants de CentraleSupélec récompensé
Ce projet a été réalisé par Lucas Merdinian et Bastien Molter, tous deux étudiants à CentraleSupélec,
sur les campus de Rennes et Metz. Ces deux étudiants ont choisi de développer l’image de la marque
Heineken en présentant un dispositif pour améliorer l’expérience spectateur dans les stades au cours
d’événements sportifs.
Les spectateurs ayant la chance d’avoir pu acheter des places pour des événements sportifs importants
et suivis dans le monde entier pourront partager et impliquer les centaines de millions de téléspectateurs
restés chez eux devant leur écran. Lors de l’événement, des bonnets lumineux (LED) siglés Heineken
seront distribués aux spectateurs. Une fois portés, les pixels des milliers de bonnets formeront un écran
géant interactif, « un tifo lumineux dynamique », aux dimensions d’une tribune. Cet écran interactif
appelé « Bulb Arena », permet ainsi aux téléspectateurs d’encourager leur équipe via les réseaux
sociaux, leurs messages et images seront retransmis en direct et lus par l’ensemble des personnes
présentes à la manifestation. Tous ces clips lumineux participeront à développer le « spectacle et
l’ambiance » dans les stades et donneront l’envie à de nouveaux spectateurs de s’y rendre.
« Ce concours a été pour nous une expérience très enrichissante, notamment grâce aux conseils des
membres du jury qui nous ont permis de prendre conscience des forces et faiblesses de notre projet.
Aujourd’hui nous sommes ravis de pouvoir poursuivre son développement et espérons le voir un jour
dans un stade » expliquent Lucas Merdinian et Bastien Molter.
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à leurs enjeux les plus complexes. Nos 210 000 professionnels sont animés par un même objectif, faire de Deloitte la référence
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