Présentation de la formation - FLSH

Sémiotique et Stratégies
M2 Professionnel et recherche
Objectifs pédagogiques
- Recherche : former des spécialistes en sémiotique fondamentale et appliquée,
selon une double perspective : gérer la signification et les valeurs véhiculées
par les discours littéraires, politiques, mercatiques, plastiques, technologiques,
ainsi que par les cultures numériques dans leurs différentes dimensions :
les mots, les formes, les sons ; à terme, apporter leur propre contribution au
développement et aux évolutions de la sémiotique et de ses modèles.
- Pro : former des spécialistes en sémiotique appliquée, capables de gérer la
signification et les valeurs véhiculées par une stratégie de communication, une
stratégie de marque.
Les objectifs, formulés en termes “opérationnels”, sont, à l’aide de la méthode
sémiotique, être capable : d’analyser un objet, un message visuel, un texte
verbal, et tout document de communication, de planifier une stratégie de
communication ; de faire émerger des positionnements stratégiques, des
logiques identitaires pour une marque ; de formuler des préconisations pour
un concept stratégique et une déclinaison pour une identité symbolique et/ou
visuelle.
Compétences et savoirs acquis
Méthodologie des sciences du langage et des SIC, connaissance des rapports
entre la sémiotique et les autres sciences humaines, en particulier les sciences
cognitives. Connaissance des différents modèles d’analyse sémiotique.
Expertise en analyse sémiotique des objets du quotidien, des interactions,
la création design et son. Pratique des études qualitatives, de la recherche
documentaire, de la construction de corpus pertinents, du montage et du suivi
de dossiers. Domaines de compétences : recherche en sciences humaines,
conseil et applications en stratégies de communication, stratégies d’innovation
en produits et services.
Débouchés professionnels
- Le parcours « recherche» prépare préférentiellement à l’enseignement et à
la recherche dans l’enseignement supérieur. Il ouvre aux différents métiers qui
réclament une expertise en analyse de discours, d’objets et de pratiques, des
compétences de conseil en stratégies de communication et d’innovation.
- Le parcours « pro » forme des chargés d’études en instituts d’études
qualitatives ou en entreprise, des planners stratégiques, des chefs de projet en
agence de publicité, agence de design, agence de communication interactive,
consultant en stratégie de marque.
Poursuite d’études
Le doctorat est le prolongement naturel du parcours de recherche. Les
étudiants diplômés qui ont suivi le parcours professionnel peuvent, sous
conditions, poursuivre en doctorat dans le domaine des pratiques sémiotiques
en communication et en marketing. Ils peuvent intégrer d’autres Écoles
spécialisées en pratiques de la communication (Sup de Pub, Ecole de la
communication de l’IEP Paris, par exemple).
> Les « plus » pour les
étudiants
La pratique de la sémiotique permet
d’analyser et de comprendre
de nombreux textes, objets
et comportements de notre
environnement. Pour les diplômés du
parcours professionnel, la formation
apporte un avantage concurrentiel par
rapport aux formations traditionnelles
en études et conseils.
Sémiotique et Stratégies
M2 Parcours recherche, Parcours professionnalisant
Organisation des études
- Les enseignements en sémiotique théorique se font prioritairement en cours
magistraux (CM) et les enseignements en applications sémiotiques, ouverture
professionnelle et méthodes de recherches, en Travaux Dirigés (TD).
- Parcours professionnel : en formation initiale, chaque promotion est constituée
de 20 étudiants maximum. La formation, conçue sur 12 mois, se déroule pour
une moitié en présentiel à la FLSH, de septembre à avril, avec des enseignements
théoriques en sémiotique générale et spécialisée et des enseignements appliqués
en méthodologie sémiotique des études qualitatives et en ethnomarketing.
L’autre moitié de la formation est un stage en entreprise, d’avril à septembre. En
formation continue, la limite est fixée à 12 stagiaires avec essentiellement des
enseignements théoriques et spécialisés.
Volume horaire
Master 1 : 19 h/semaine ; Master 2 : 18 h/semaine (recherche) et 22h/semaine
(parcours professionnalisant, de septembre à avril).
Pré-requis obligatoires
- Accès en master 1 : étudiants titulaires d’une licence (Sciences du langage,
psychologie cognitive, stratégie d’entreprise, industries de la langue, langues
étrangères appliquées, sciences de l’information et de la communication, sciences
politiques, notamment). Dans tous les autres cas, un dossier de candidature doit
être présenté.
- L’accès en master 2 est de droit pour les étudiants ayant validé le Master 1 «
sémiotiques et stratégies » avec mention AB, B ou TB.
- Pour les étudiants titulaires d’un master 1 d’une autre UFR de l’Université
de Limoges ou d’une autre université française, ou d’un diplôme reconnu
en équivalence pour les étudiants d’une université étrangère, un dossier avec
entretien peut être demandé.
- Formation continue : toute personne désireuse d’acquérir une expertise en
pratiques études sémiotiques en entreprise.
Les candidats doivent justifier d’un niveau équivalent à Bac +4 pour l’accès en
M2.
Accès en master 1 et 2 possible par VAE et VAP.
Public
Formation initiale, continue et permanente.
> Les priorités de l’équipe
pédagogique
Former les étudiants aux enjeux et aux
méthodes de la recherche sémiotique.
Développer l’expertise en recherche
documentaire spécialisée, constitution
de corpus et développement des
pratiques d’argumentation.
Les professionnels sont fortement
impliqués dans les enseignements
du parcours « pro ». Dirigeants ou
salariés d’agences et cabinets d’études
spécialisés en études d’opinion, étude
d’image, de marque, de produit,
d’entreprise, en étude marketing
et communication, ils proviennent
également des bureaux « études » et
R&D de grandes entreprises et PME,
ou de services de planning stratégique
de grandes agences de conseil en
communication (TBWA, Saatchi et
Saatchi, Publicis...). Ils sont aussi
enseignants au sein de Grandes Écoles
de commerce (Essec Business School,
Escp-Europe, IEP Paris).
Renseignements
Faculté des Lettres et des Sciences
Humaines, 39E, Rue Camille-Guérin,
87036 LIMOGES Cedex ;
- Didier Tsala-Effa
responsable du master
« Sémiotique et stratégies »
[email protected]
Tél.06 72 92 30 14
- Florence Jannot, secrétariat :
[email protected]
Tél. 05 55 43 57 28