Synthèse août 2007 TNT

Bilan mensuel TNT - Août 2007
Chiffres clés :
Total des investissements publicitaires en août 2007 pour les 10 chaînes de la TNT
de 21 910 k€ (+118,5% vs août 2006), et 43 986 spots (+33,5% vs août 2006).
Classement des chaînes TNT les plus investies ce mois-ci :
W9 est à la tête des chaînes TNT en terme d’investissement, avec 3 444 k€ (+311,4% vs
août 2006), 136 annonceurs présents et 244 produits actifs. TMC, Europe 2 TV et I-Télé
suivent avec respectivement 3 399 k€ (+43,6% vs août 2006), 143 annonceurs et 253
produits pour l’une, 3 029 k€ (267,5% vs août 2006), 58 annonceurs et 90 produits pour la
seconde, et 2 362 k€ (+122,4% vs août 2006), 94 annonceurs et 136 produits pour la
troisième.
W9 se place également à la troisième place toutes chaînes du câble, satellite et TNT
confondues en valeur, derrière RTL9 (5,1 M€) et Eurosport (3,7 M€), TMC étant en 4e
position, Europe 2 TV en 7e position, I-Télé en 8e position, BFMTV en 9e position et NRJ12 en
10e position en août 2007. Toutes les TNT sont dans le top 30, et 9 sont dans le top 20.
A noter que I-Télé se maintient en tête sur le segment des chaînes d’information en terme
d’investissement publicitaire avec 2,4 millions d’€uros pour I-Télé ; 2,2 millions d’€uros pour
BFMTV et 1,7 millions d’€uros pour LCI en août 2007.
En nombre de spots, TMC est en première position des chaînes TNT avec 7 707 spots
diffusés (+16,3% vs août 2006) suivie par NT1 (6 017 spots et +45,6% vs août 2006), ITélé (5 481 spots et +17,5% vs août 2006) et BFMTV (5 390 spots et -7% vs août 2006).
TMC prend également la première place toutes chaînes du câble, satellite et TNT confondues
en volume (7 707 spots), NT1 étant en 6e position, I-Télé en 8e position, BFMTV en 9e
position et W9 en 10e position en août 2007.
Les familles publicitaires en présence :
Le podium d’août 2007 :
La famille télécommunication prend la première place des investissements sur la TNT avec
5 705 k€ (+141,9% vs août 2006) et une PDM de 26% ; suivie par les établissements
financiers – assurances & services avec 2 216 k€ (+143,8% vs août 2006) et une PDM de
10,1% et l’alimentation avec 2 121 k€ (+120,6% vs août 2006) et une PDM de 9,7%.
Au global, les 3 premières familles de la TNT en août 2007 représentent une PDM cumulée
de 45,8% sur le C.A. total des TNT (elle était de 43,6% sur les 3 premières familles en août
2006).
En nombre de spots, la famille des télécommunications reste à la première place avec
14 095 spots diffusés, en hausse de +24,8% vs août 2006. Elle est suivie par l’alimentation
(4 325 spots et +29,9% vs août 2006) et les établissements financiers – assurances &
services (3 863 spots et +65,4% vs août 2006).
Pige effectuée sur les 10 chaînes TNT : BFMTV, Direct8, Europe2 TV, France 4, Gulli, I-Télé, NRJ 12, NT1, W9, TMC,
et 72 chaînes du câble et du satellite (panel Yacast).
Non inclues dans cette étude : TV hertziennes et LCP - Public Sénat, cette dernière n’ayant pas de présences
publicitaires en 2005, 2006 et 2007.
Tarifs exprimés en €uros brut hors taxes, hors parrainage et auto-promotion.
Le top 20 annonceurs est très concentré et pèse 40,2% du C.A. publicitaire global réalisé par
les 10 chaînes de la TNT, en progression de +262,4% vs août 2006.
Les principaux annonceurs de la TNT sur le mois de août 2007 sont Cellfish Média avec
2 125 k€ investis (+420,5 % vs août 2006), Procter & Gamble (944 k€ et +643% vs août
2006), SFR (568 k€ et +618,2% vs août 2006), Universal Music (560 k€ et +95,7% vs août
2006), …
Pige effectuée sur les 10 chaînes TNT : BFMTV, Direct8, Europe2 TV, France 4, Gulli, I-Télé, NRJ 12, NT1, W9, TMC,
et 72 chaînes du câble et du satellite (panel Yacast).
Non inclues dans cette étude : TV hertziennes et LCP - Public Sénat, cette dernière n’ayant pas de présences
publicitaires en 2005, 2006 et 2007.
Tarifs exprimés en €uros brut hors taxes, hors parrainage et auto-promotion.