Bilan 2e anniv. TNT

Bilan publicitaire TNT : 2 ans
(01 avril 2006 – 31 mars 2007)
Chiffres clés :
La TNT continue sur la voie du succès en cette deuxième année d’existence :
- Les recettes générées par les 10 chaînes de la TNT représentent 3,6% des recettes
globales enregistrées sur le panel complet Yacast TV* entre le 01 avril 2006 et le 31
mars 2007 (pour rappel 1,3% en année 1).
- Les recettes générées par les 10 chaînes de la TNT représentent 25,6% des recettes
globales enregistrées sur le panel Yacast des chaînes du câble, satellite et TNT* entre
le 01 avril 2006 et le 31 mars 2007 (pour rappel 15,1% en année 1).
Investissement total des 10 chaînes de la TNT pour cette 2e année : 229,1 M€ soit une
progression de +212,7% vs année 1, et 675 497 messages diffusés, en hausse de +124,1%
vs année 1.
Sur les 10 chaînes TNT, en année 2, le podium revient à TMC avec 43,7M€ (+116,8% vs
année 1), 410 annonceurs présents et 1 285 produits actifs, suivie, en terme
d’investissement, par BFMTV avec 37,1 M€ (+347,3%), 210 annonceurs présents et 443
produits actifs, puis par I-Télé avec 34,8 M€ (+251,8%), 402 annonceurs présents et 1 167
produits actifs. W9 et NRJ12 suivent avec respectivement 25,7 M€ (+270,5%), 299
annonceurs présents et 1 035 produits actifs pour l’une, et 23,1 M€ (+112,5%), 220
annonceurs présents et 694 produits actifs pour l’autre, puis NT1 avec 19,5 M€ (+252,8%),
242 annonceurs présents et 646 produits actifs.
En terme de volumes publicitaires, le podium en cette année 2 revient à I-Télé avec plus de
122 000 spots diffusés (+148,8% vs année 1), suivie par TMC avec plus de 110 000 spots
(+96,3%) et BFMTV avec plus de 97 000 spots (+338%).
En terme d’investissements publicitaires du 1er avril 2006 au 31 mars 2007, sur le panel
complet Yacast TV*, 9 chaînes de la TNT sont présentes dans le top 25 des chaînes. 3 sont
mêmes dans le top 10 : TMC est en 4e position derrière Eurosport, RTL9 et LCI, mais devant
TF6, Paris 1ère, BFMTV et I-Télé…
En terme de volume, 7 chaînes de la TNT sont présentes dans le top 25, et 3 sont présentes
dans le top 10 dont I-Télé sur le première marche du podium, devant MTV, LCI, TMC, Téva
et BFMTV…
Les familles publicitaires en présence :
Les 3 principales familles investissant les chaînes de la TNT sont les télécommunications,
toujours en première position avec 42,3 M€ investis entre le 01 avril 2006 et le 31 mars
2007 (en progression de +195,9% vs année 1), puis, en hausse d’une place la famille des
transports avec 29,9 M€ (+263,2%) et la famille des services, en progression d’une place
elle aussi avec 24,3 M€ (+237,8%). Viennent ensuite les familles de l’alimentation avec 24,2
M€, de la toilette beauté avec 22,3 M€ et de l’édition avec 15,9 M€.
Panel TV Yacast* : 6 chaînes hertziennes et 81 chaînes du câble, satellite et TNT.
Pige effectuée sur les 10 chaînes TNT : BFMTV, Direct 8, Europe2 TV, France 4, Gulli, I-Télé, NT1, W9, NRJ 12 et
TMC.
Non inclues dans cette étude : LCP & Public Sénat, cette dernière n’ayant pas de présences publicitaires.
Tarifs exprimés en €uros brut hors taxes, hors parrainage et auto-promotion.
Le nombre d’annonceurs présents sur les chaînes de la TNT est en augmentation par rapport
à la première année d’existence de la TNT de l’ordre de +30,2%, soit 902 annonceurs actifs.
Les 20 principaux annonceurs pèsent à eux seuls 29,2% du C.A. global de la TNT et
enregistrent une très forte hausse de leurs investissements de +191%.
On peut noter par exemple que Procter & Gamble est le principal annonceur avec 8,2 M€
investis, suivi par Index multimédia avec 7,8 M€ et Universal Music avec 5,5 M€.
Focus Mars 2007 :
Total des investissements publicitaires en mars 2007 pour les 10 chaînes de la TNT : 32,3
M€ (+138% vs mars 2006), et 72 843 spots (+47,9% vs mars 2006).
TMC est en tête des chaînes TNT en terme d’investissement, avec 5,8 M€ (+90,6%), 218
annonceurs présents et 401 produits actifs. I-Télé, W9 et BFMTV suivent avec
respectivement 5,7 M€, 147 annonceurs et 216 produits pour l’une, 4,8 M€, 168 annonceurs
et 314 produits pour la suivante, et 4,5 M€, 89 annonceurs et 127 produits pour la
troisième.
En nombre de spots, TMC est aussi en première position des chaînes TNT ce mois-ci avec
plus de 12 400 spots diffusés (+44,4% vs mars 2006), suivie de près par I-Télé avec plus
de 12 000 spots (+15,1%), puis par BFMTV avec plus de 10 000 spots (+49%) et W9 avec
plus de 9 500 spots (+190,4%).
4 chaînes TNT sont dans le Top 10 des chaînes du câble, satellite et TNT ce mois-ci en terme
d’investissements : TMC en 3e place derrière Eurosport et RTL9, mais devant I-Télé, puis
LCI, W9, TF6 et BFMTV…
Les familles publicitaires en présence :
Podium de mars 2007 :
La famille des transports s’illustre à la première place des investissements sur la TNT avec 5
M€ (+123,1% vs mars 2006). Elle est suivie par la famille des télécommunications avec 4,7
M€ (+55,7%), et la famille des services avec 4,5 M€ (+158,4%).
En nombre de spots, la famille des télécommunications prend la première place avec 15 920
spots (en hausse de +9,3% vs mars 2006). Elle est suivie par la famille des services avec
9312 spots (+79,7%), et la famille alimentation avec 9 004 spots (+109,2%).
Les 3 principaux annonceurs investissant la TNT sur le mois de mars 2007 sont : Ferrero
avec 823 k€ investis, Cellfish Média (611 k€) et Procter & Gamble (532 k€).
Panel TV Yacast* : 6 chaînes hertziennes et 81 chaînes du câble, satellite et TNT.
Pige effectuée sur les 10 chaînes TNT : BFMTV, Direct 8, Europe2 TV, France 4, Gulli, I-Télé, NT1, W9, NRJ 12 et
TMC.
Non inclues dans cette étude : LCP & Public Sénat, cette dernière n’ayant pas de présences publicitaires.
Tarifs exprimés en €uros brut hors taxes, hors parrainage et auto-promotion.