La réinvention stratégique de Sears Canada se poursuit

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La réinvention stratégique de Sears Canada se poursuit :
Dévoilement d'un nouveau logo moderne
TORONTO – Le 24 août 2016 – Sears Canada Inc. (TSX : SCC; NASDAQ : SRSC) dévoile
aujourd'hui un nouveau logo dans le but de faire progresser le détaillant canadien. Cette
nouvelle image représente le plus récent développement d'une série d'initiatives stratégiques
visant à revigorer et revitaliser Sears Canada dans l’ensemble de ses secteurs d'activité, dont le
commerce électronique, l'expérience en magasin, le choix et l'organisation des marchandises
ainsi que les communications commerciales.
Présente au Canada depuis 1953, il s'agit de la transformation la plus importante du logo de la
marque en 32 ans. Le logo simple et contemporain présente une police de caractères
intemporelle et une nouvelle interprétation de la feuille d'érable, signalant une ère moderne
redéfinie pour la marque.
« Nous sommes fiers de dévoiler ce symbole de réinvention pour Sears Canada », a affirmé
Brandon G. Stranzl, président exécutif de Sears Canada Inc. « Sears change et notre nouveau
logo soutient l'image et l'expérience de la clientèle modernes et simplifiées que nous visons en
magasin et en ligne. »
Le logo a fait sa première apparition publique aux magasins du centre commercial Promenade
de Thornhill et du Mapleview Centre de Burlington, en Ontario, plus tôt cet été dans le cadre
d'importantes rénovations effectuées à ces magasins dans le but de remodeler l'expérience de
magasinage Sears. Ces deux magasins sont le prototype de ce que Sears a désigné comme ses
magasins Sears 2.0 dans de précédents communiqués, mettant l'accent sur la transformation
de l'environnement physique des magasins Sears en modèle plus productif, avec un
assortiment centré sur le client et un aménagement plus polyvalent afin d'optimiser la
productivité et l'expérience en magasin. L'itération initiale de ce nouveau concept de magasin
doit être finalisée en septembre pour Promenade et en novembre pour Mapleview.
Au cours des mois à venir, les consommateurs peuvent également s'attendre à une expérience
de magasinage en ligne améliorée découlant d'importantes améliorations du commerce en
ligne ainsi que le lancement de nouvelles gammes de vêtements de marque, toutes axées sur
l'objectif d'offrir aux consommateurs des produits d'excellente qualité à des prix incroyables.
Sears Canada, qui emploie plus de 17 000 Canadiens dans ses 154 magasins d'entreprise et
106 magasins locaux à l'échelle nationale, est déterminée à faire évoluer et à moderniser son
modèle commercial afin d'être plus compétitive dans le panorama du commerce de détail
farouchement concurrentiel.
Tandis que les résidents de l'Ontario et de l'Alberta verront le logo dans le cadre de rénovations
de magasins et de projets pilotes cet été, les Canadiens à l'échelle du pays peuvent s'attendre à
voir le nouveau logo sur un sac de magasinage Sears Canada spécialement conçu pour la saison
des Fêtes ainsi que dans le catalogue et les cahiers publicitaires des magasins d'ici septembre.
L'évolution de la marque Sears
L'ère Simpsons-Sears : 1953 – 1973
Les premières itérations du logo présentaient les noms des deux entreprises de détail
fondatrices de Sears Canada.
Abandon de « Simpsons » : 1974 – 1984
Afin de réduire la confusion de marque avec les magasins Simpsons existants, la Société a
modifié son matériel de marque et de marketing afin de n'inclure que le nom Sears.
Indépendance et une nouvelle image : 1984 – 2016
Sears Canada a officiellement changé sa dénomination sociale pour Sears Canada Inc. et adopté
un nouveau logo en 1984. En 1996, la marque ajoutait une petite feuille d'érable, démontrant
son identité canadienne de manière plus évidente.
À propos de Sears Canada
Sears Canada est un détaillant à circuits multiples dont le réseau compte 154 magasins
d’entreprise, 106 magasins locaux, plus de 1 100 comptoirs de ramassage des commandes par
catalogue et en ligne, 82 agences Voyages Sears et un service national d’entretien et de
réparation. Sears Canada publie également le plus gros catalogue de marchandises diverses au
Canada et exploite un site Web d’achats en ligne au www.sears.ca.
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