Etude Net.imp@ct 2

sur la publicitŽ sur internet
Principaux RŽsultats
Ipsos-ASI
IAB France
Monique BENSIMON
Fran•ois GUERIN
Commission MESURER
www.iabfrance.com
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
Etude Net.imp@ct 2
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
uContexte
& Objectifs
uMŽthodologie
uRŽsultats
uConclusions
www.iabfrance.com
Sommaire
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
www.iabfrance.com
Contexte et objectifs
u
Fin 1999 : Net.imp@ct. lÊÕIAB France mesure, avec la SOFRES,
lÊÕefficacitŽ publicitaire du mŽdia Internet : La reconnaissance
publicitaire sur Internet est comparable ˆ celle des mŽdias
classiques.
u
1er semestre 2001 : 3 Žtudes conjointes aux US confirment
lÊÕapport de la publicitŽ sur internet dans la construction des
marques (DoubleClick, MSN, IAB US)
u 2001
: Net.imp@ct 2. LÊÕIAB France mesure,
avec Ipsos ASI, lÕapport de la publicitŽ on-line
ˆ un plan pluri-mŽdia off-line
www.iabfrance.com
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
Contexte & Objectifs
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
www.iabfrance.com
MŽthodologie
MŽthodologie
10 campagnes
u
u
10 secteurs dÊÕactivitŽ
u
u
Alimentaire, Banque, Entretien mŽnager, Automobile, Informatique, Luxe, Hygi•neBeautŽ, Produits culturels, TŽlŽcommunications, Tourisme.
6 analyses pluri-mŽdia
u
u
SociŽtŽ GŽnŽrale - Klorane - Kaptech - Lesieur - Mir - Midas - Paco Rabanne Packard-Bell - Universal Music - Nouvelles Fronti•res
www.iabfrance.com
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
u
1. Internet - radio ¥ 2. Internet - presse ¥ 3. Internet - TV ¥ 4. Internet - affichage - presse
¥ 5. Internet - presse - TV ¥ 6. Internet - affichage - radio
Analyse comparative de lÊÕapport des m•mes campagnes
u
Pluri mŽdia sans internet
u
Pluri mŽdia avec internet
u
Plus de 11 000 internautes interviewŽs
u
Contr™le des Žchantillons sur la base de lÕenqu•te de calage
Jupiter MMXI
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
www.iabfrance.com
RŽsultats
Analyse par Indicateur
20%
è Dans 1 cas sur 2, Internet contribue ˆ faire
progresser la notoriŽtŽ publicitaire des marques
50% è En moyenne la progression due ˆ Internet est
de +6%(de 3% ˆ 10%)
30%
20%
è Dans 8 cas sur 10, Internet contribue ˆ faire
progresser lÕimage des marques
80%
10%
è La progression dÕau moins un des crit•res dÕimage
due ˆ Internet est de +2% ˆ +96%
è
20%
70%
è
Dans 7 cas sur 10, Internet contribue ˆ faire
progresser lÕintention de prescription des marques
La progression due ˆ Internet est de 31% en
moyenne (de +2% ˆ + 170%)
Sur la cible
des internautes :
Pas dÕapport
pluri-mŽdia
www.iabfrance.com
NotoriŽtŽ
publicitaire
assistŽe
Image des
marques
Intention de
prescription
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
LÕapport dÕInternet est-il perceptible sur les crit•res suivants ?
Pas dÕapport
Internet au plan
pluri-mŽdia
Apport Internet
au plan plurimŽdia
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
www.iabfrance.com
Exemple dÊÕanalyse par mŽdia
23.2
70%
60%
50%
40%
30%
69%
65%
20%
1.2
10%
4%
0%
Campagne
TV
Internet
Apport
Internet au
plan plurimŽdia*
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
10.4
30%
20%
10%
7.6
24%
0%
Campagne
2.8
17%
6%
TV
Internet
*Sur la cible des internautes
Alors
AlorsquÊÕen
quÊÕen
association
associationavec
aveclala
TV,
TV,internet
internetne
ne
contribue
contribueque
quepeu
peuˆˆ
lalaprogression
progressionde
delala
notoriŽtŽ
notoriŽtŽpublicitaire,
publicitaire,
ililsÊÕav•re
sÊÕav•retr•s
tr•s
efficace
efficacesur
surles
les
crit•res
crit•resdÊÕimages,
dÊÕimages,
comme
commeici
icilala
proximitŽ
proximitŽ
www.iabfrance.com
80%
24.4
PROXIMITE A LA MARQUE
90%
NOTORIƒTƒ PUBLICITAIRE
100%
ƒchelle de gain sur le crit•re
ƒchelle de gain sur le crit•re
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
Exemple : TV/Internet
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
u
Au travers de lÕanalyse de ces 10 campagnes pluri-mŽdia, et sur la
cible des internautes, lÕapport du mŽdia Internet sur les marques est
significatif
u
Par la contribution ˆ lÕimage de marque
è
le contenu du message Internet active des crit•res dÕimages en relais de la campagne Off Line.
u
Dans une moindre mesure, par une contribution ˆ la prŽsence ˆ lÕesprit
(notoriŽtŽ publicitaire) de la marque
u Mais aussi au travers dÕune valeur incitative
è
u
avec lÕindicateur de prescription : un effet indirect mais porteur de valorisation pour la marque.
Par ailleurs, lÕeffet positif dÕInternet se renforce avec la rŽpŽtition du
message.
Apport relatif
dÕInternet surÉ
NotoriŽtŽ Pub
Image
PrŽ-disposition
ˆ lÕachat
En renfort de la
Radio
OUI
OUI
OUI
En renfort de la
TV
NON
OU PEU
OUI
OUI
En renfort de la
Presse (avec ou
sans affichage)
NON
OU PEU
OUI
OUI
www.iabfrance.com
CONCLUSION
© IAB France 2001 - Reproduction autorisŽ
mention obligatoire : source Etude NetImpa@c t IAB-Ipsos ASI Septembre 2001
IntŽgrer Internet dans
un plan pluri-mŽdia
permet dÕenrichir la
relation ˆ la marque
www.iabfrance.com
Conclusion