Télécharger le dossier - damart

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teen
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1953
edito
Patrick Seghin
Damart fête ses 60 ans cette année : l’occasion de parcourir les principales
étapes de notre itinéraire mais surtout, de confirmer notre Maison dans son
ancrage contemporain.
Du chaud au confort.
Et du confort au style ...
Par Patrick Seghin, CEO chez Damart
Aujourd’hui, le prêt-à-porter et les accessoires ont
révolutionné l’image et la structure de vente de Damart.
Il y a 40 ans, les sous-vêtements représentaient 90 %
de nos ventes contre 18 % aujourd’hui. Et si nous étions
jadis un produit « d’hiver », nos ventes estivales rejoignent
tout doucement celles de l’hiver. Actuellement, nous en
sommes à 53 % - 47 %.
L’image des doux dessous blanc cassé en Thermolactyl qui
nous maintenaient bien au chaud en hiver, et le souvenir
des petits craquements sonores quand pour les enlever, on
se les passait par dessus la tête, appartiennent résolument
au passé.
Ceci dit, l’innovation qui caractérisait déjà ces produits
d’antan, constitue toujours l’essentiel de notre ADN.
L’objectif des fondateurs de la Maison – trois frères du
Nord de la France - avait été de créer des sous-vêtements
techniques pour passer l’hiver au chaud, ce qui n’était
pas évident à l’époque. Le nom Damart avec lequel ils ont
baptisé leur entreprise, provient de la rue où se trouvaient
leurs ateliers à Roubaix: la rue Dammartin.
Durant ses 60 ans d’histoire, Damart est resté fidèle à la
technicité de ses produits. Du chaud, nous sommes passés
au confort et aujourd’hui, nous combinons le confort au
style. Thermolactyl, Climatyl, Océalis, Perfect Body, Perfect
Fit, Amortyl… La technicité n’a en rien perdu ses lettres de
noblesse, puisqu’à côté du prêt-à-porter, des sous-vêtements
et des chaussures, nous proposons également des tenues
de sport et de loisirs dans des matières innovantes.
Notre public cible reste la femme mûre, même si en sport
et en sous-vêtements la clientèle est plus large. Et notre
objectif est de procurer des articles confortables car plus
on avance en âge, plus on apprécie le confort. Ceci dit, les
exigences des plus de 50 ans d’aujourd’hui n’ont plus rien
à voir avec cette catégorie d’âge d’il y a 20 ans. Aujourd’hui,
les plus de 50 ans s’habillent davantage comme leurs
enfants que comme leurs propres parents…
Satisfaire notre clientèle traditionnelle tout en proposant des
produits dans l’air du temps aux plus de 50 ans: tel est notre
défi du moment. Mais nous allons plus loin. Une jeune femme
qui accompagne sa mère chez Damart pourra être séduite
par une paire de jeans Perfect Fit, des sous-vêtements dans
des couleurs vives, ou un trench-coat… Notre offre permet
en effet de jeter désormais des ponts entre les générations
tout en conservant une continuité certaine.
Plus de 40 % des plus de 50 ans s’adressent à nous au
moins une fois par an. En Belgique, nous comptons 56
boutiques Damart qui réalisent 92 % du chiffre d’affaires
annuel de 75 millions d’euros (les 8 % restants étant réalisés
par les ventes à distance: téléphone, courrier et Internet).
Le nouveau concept Happy D. by Damart est déjà présent
dans un magasin à Gand en Belgique et cinq en France.
Ce concept est surtout axé sur le prêt-à-porter et le sousvêtement, des éléments clés de notre ancrage dans l’air du temps.
Nous fêtons nos 60 ans mais on a l’âge de son cœur. Et
contrairement à ce qui se passe habituellement, le cœur de
Damart lui, rajeunit avec l’âge.
/3
index/
Le Magazine ‘60 ans Damart’ vous donne une vue sur les collections
actuelles, vous fait découvrir les coulisses et vous offre en avant-première
les nouvelles tendances.
Vous allez faire connaissance avec notre collection anniversaire à travers de très
belles images (page 6), notre lingerie très féminine (page 13), notre collection
prêt-à-porter (page 26) et notre homewear (page 38).
/ THE R MO L AC T YL /
/ L I N GERI E /
/ TEN DAN CES 2013- 2014 /
/ PR E T- A -PORTE R /
/ H O ME WE A R /
06/
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26/
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37/
38/
toujours
chaud!
Michel Caillibotte
trending
Isolde Roels
total look
Vincent De Ruyter
un univers
de douceur
Interview autour du
Thermolactyl
Les tendances coiffure
et maquillage selon
Isolde Roels
Damart, ce ne sont
pas uniquement des
sous-vêtements!
Dans les coulisses avec
Damart-photographe
Vincent De Ruyter
du podium
à votre
dressing
Pascale Defraeye
A l’occasion de son
60ème anniversaire,
Damart sort une
collection très variée
de Thermolactyl.
une femme
au top de
la séduction!
Pascale Defraeye,
Directrice de l’offre chez
Damart, nous parle de
la collection élaborée pour
le 60e anniversaire de
la marque.
Le secret des vêtements
d’intérieur, c’est qu’ils
procurent instantanément
un sentiment de bien-être.
4/
Savourer le confort sans
pour autant perdre de
sa féminité, voilà la force
de Damart !
Damart est étroitement en
phase avec les tendances
des podiums. Cet hiver,
nous intégrons les look
des années 40 et 50, avec
des motifs noirs et blancs
et des matières douces
comme le satin, le tweed
et la laine.
Du podium à votre
dressing, il n’y a qu’un
petit pas que
Damart franchit avec
aisance !
/5
/ THERMOL AC T Y L /
06/
pantalon 59,chemise jeans 39,90
caraco à-p-d 19,90
foulard 14,90
toujours
chaud!
A l’occasion de son 60ème anniversaire, Damart sort une collection
très variée de Thermolactyl.
Cette fibre magique agit comme une seconde peau. Le résultat ?
chaleur naturelle
La sensation d’une
en
toutes circonstances, depuis la fraîcheur d’une douce soirée d’été
jusqu’aux températures hivernales les plus glaciales. La collection
anniversaire permet à tous, jeunes et moins jeunes, de profiter
de sous-vêtements de couleurs vives, agrémentés ou non de liserés,
qui sont divinement chauds. Ces pièces se portent la journée en
dessous d’une tenue à la mode, et le soir, ou aux sports d’hiver, avec
des ensembles d’intérieur douillets. A côté de cette ligne de
sous-vêtements, la fibre Thermolactyl se retrouve également
dans une gamme de prêt-à-porter très tendance. De quoi
satisfaire tous les goûts, mais toujours d’une manière bien chaude !
/7
magique
collection anniversaire
La
de la gamme Thermolactyl propose de délicieux
sous-vêtements bien chauds, issus des fibres thermorégulatrices - magiques - propres à la marque.
La journée, les pièces basiques agrémentées d’un petit liseré seront idéales à porter en dessous
d’un chemisier dans l’air du temps et, dès le soir venu, elles se combineront parfaitement aux ensembles
’Homewear’ de Damart, de quoi savourer confortablement l’arrivée du marchand de sable.
pull 39,90
chemise manches longues à-p-d 29,90
collant à-p-d 19,90
8/
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1953 - 2013, 60 ANS Damart.
explosion couleurs
1/
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pantalon 59,caraco à-p-d 19,90
cardigan 49,90
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1/chemise sans manches en différents coloris à-p-d 24,90 2/ pull en différents coloris 39,90 3/ pantalon en différents coloris 59,4/ caraco en différents coloris à-p-d 19,90 5/ chemise manches longues en différents coloris à-p-d 29,90
10/
/11
interview
Michel Caillibotte
60 ans d’innovation textile et d’écoute attentive des besoins de
nos clientes nous permettent d’apporter une protection idéale
au froid qui vous accompagne dans vos activités quotidiennes.
Thermolactyl de Damart constitue une promesse de chaleur
unique depuis 60 ans!
Michel Caillibotte - Responsable Recherche & Développement chez
Damart - explique pourquoi.
Qu’est-ce qui permet à Damart de faire cette déclaration?
“Les produits portant le label Thermolactyl assurent leur
fonction d’isolation thermique grâce à la performance du
matériau textile et à la qualité de coupe de chaque produit.
La certification ‘chaleur’ est obtenue après un processus de
contrôle de qualité rigoureux qui garantie une promesse chaleur
bien-être supérieure par rapport aux produits standards sur le
marché. Thermolactyl se décline aujourd’hui sur 5 degrés
pour vous offrir à travers sa gamme de produits une chaleur
adaptée aux différentes températures extérieures.”
«FROID, MOI ? JAMAIS !»
Thermolactyl est aujourd’hui une collection très tendance,
riche en couleurs et constamment renouvelée pour apporter
une expérience chaleur combinée à une sensation de
douceur et légèreté sur la peau. En 2013, nous avons atteint
un nouveau cap avec le lancement d’Océalis, le premier
vêtement auto-rafraîchissant à technologie brevetée pour l’été
et Thermolactyl Activbody+ pour l’automne – hiver.“
Ce Thermolactyl, c’est quoi exactement?
“Thermolactyl offre une protection thermique exceptionnelle
par la combinaison d’une fibre naturellement très isolante et la
qualité de la maille. De plus, grâce à son gonflant, son extrême
finesse et sa texture uniques, Thermolactyl vous apporte
une sensation de douceur et de légèreté sur la peau. Sa
structure textile exclusive emprisonne des millions de bulles
d’air isolantes autour du corps, pour lui apporter chaleur et
légèreté tout en permettant à la peau de respirer.”
En quoi consiste ce Thermolactyl Activbody+?
“Avec cette fibre, Damart a mis au point le Thermolactyl le
plus innovant de son histoire. Ce concentré de technicité est
approprié pour tous les types de sport : randonnée, marche
nordique, running, vélo, sports de glisse... Agissant comme
une seconde peau, et monté sans coutures, l’Activbody+
s’ajuste à la morphologie de chacun et accompagne les
mouvements. Thermo-régulant, massant, extrêmement
respirant, le Thermolactyl Activbody+ cible chaque zone du
corps avec une fonction adaptée. L’élasticité de la matière,
sa coupe anatomique et son montage sans coutures - avec
renforcements pour le maintien et la protection du corps apportent un confort parfait. En plus, le produit comprend des
zones micro-massantes associées à une légère compression
pour obtenir une chaleur localisée supérieure. Cette
nouvelle matière figure d’ailleurs parmi les matières les plus
innovantes de l’exposition Futurotextiles à la Cité des Sciences
et de l’Industrie (février à juillet 2013) à Paris.”
Cette fibre a-t-elle toujours été la même pendant 60 ans?
“Depuis de nombreuses années, Damart vise un
objectif unique: apporter une protection au froid optimale en
toute saison qui vous accompagne dans toutes vos activités. Afin d’offrir le meilleur produit de protection froid, Damart
innove constamment à la recherche d’une chaleur idéale tout
en améliorant en permanence le confort et le bien-être de
nos produits. Au-delà d’une garantie de protection thermique,
De quel type de fibre et de produit s’agit-il?
“Le Thermolactyl Activbody+ utilise la fibre isolante
Thermolactyl combinée à une fibre élastique élasthanne
qui assure chaleur, respirabilité et confort dans chacun de
vos mouvements... La ligne Thermolactyl Activbody+ est
disponible en tee-shirt à manches longues (49.90€) et des
collants (44.90€) pour hommes et femmes, de la taille XS à L.
Activbody+ est un Thermolactyl classé chaleur 3 (confort).”
Damart peut-il vraiment tenir cette promesse?
“Et comment! À travers son innovation textile et la qualité de
production, c’est une promesse de chaleur certifiée depuis 60
ans et qui vous accompagne dans votre activité quotidienne
quelle que soit la température extérieure.”
/13
/ LI N G E RI E /
15/
Savourer le confort sans pour autant perdre de sa féminité,
voilà la force de Damart !
une femme
au top de
la séduction!
chemisier 39,90
SG Perfect Body 29,90
slip Perfect Body 19,90
sautoir 14,90
14/
gilet 39,90
SG 29,90
slip 19,90
gilet 59,chemisier 49,90
SG 34,90
slip 22,90
bracelet 9,90
16/
Impression de confort tout en raffinement, dans des couleurs
romantiques et avec des finitions sensuelles: ces culottes montantes
et leurs bustiers assortis seront vos alliés tant au cours de vos
journées bien remplies que durant vos soirées confortables à la maison.
/17
REDESSINEZ VOTRE SILHOUETTE en un clin d’œil !
chemisier 49,90
slip Perfect Body 29,90
collier 14,90
18/
The Fabulous Forties
/ TENDAN C ES 2 013 - 2014 /
20/
Damart est étroitement en phase avec les
des podiums
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tendances
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. Cet hiver, nous intégrons les look des
années 40 et 50, avec des motifs noirs et blancs et des matières douces
comme le satin, le tweed et la laine.
trending
Notre interprétation des années 40 se montre sexy et frivole, celle des
tendances fifties invite à l’élégance sobre de Grace Kelly avec des robes
stylées qui découvrent juste les genoux, et des chemisiers et vestes s’inscrivant
dans la ligne du nouveau look de Christian Dior.
Damart se laisse aussi inspirer par le chic militaire de créateurs
contemporains tels que Haider Ackermann, pour un souffle débordant de
teintes camouflage et bordeaux.
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foulard
14,90
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Military chic
interview
Isolde Roels
pantalon
59,veste
79,-
“Mèches raides et lèvres
intensément rouges.”
Les tendances coiffure et maquillage selon Isolde Roels
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parka 1 e/
49,veste 7
9,pantalo
n 49,90
Isolde Roels est styliste en coiffure et make-up artist. Elle
collabore avec des magazines belges, des agences de
mannequins et des marques de vêtements, et assiste
plusieurs visagistes pour des top models durant les
semaines de la mode à Paris. A l’occasion de l’anniversaire
de Damart, elle nous livre son coup d’œil professionnel
sur les tendances coiffure et maquillage qui dominent les
podiums des défilés de mode cet hiver.
A quoi vont ressembler les nouvelles coupes de l’hiver
prochain?
“La coiffure par excellence de la prochaine saison est un
carré court avec une frange. Tout comme le top model
américain Karlie Kloss, on troque ses longs cheveux contre
une coiffure peps et sexy. On brosse ses cheveux vers
l’arrière. Chez Gucci, ça donne une touche masculine, solide.
Roberto Cavalli, lui, l’accompagne d’une raie au milieu.
Pour un look plus raffiné, on opte pour des mèches
travaillées de manière sculpturale et un fini libre. On voit ça
entre autres chez Dries Van Noten, qui achève ses coiffures
avec des franges latérales.
On préfère une queue de cheval ? Elle sera alors longue et
bien serrée, avec une raie sur le côté et un aspect ‘mouillé’,
pour un plaqué asymétrique.
Celle qui préfère du plus flou, fera la même chose mais
avec une note plus relâchée sur l’avant.
Envie de nonchalance? C’est tout à fait possible, mais
quand même toujours avec une coiffure relevée vers
l’arrière.”
Et côté maquillage?
“Des fards à paupières mats et doux, et un fort accent mis
sur la bouche, voilà ce qui marquera des points cet hiver.
Les lèvres sont dessinées en rouge, ou alors on opte pour
un effet complètement bordeaux.
L’argent est la couleur de fin d’année. Chanel la travaille
avec des paillettes qui scintillent sur la partie supérieure
de la paupière, Acne préfère un look un peu plus doux
agrémenté par un fard à paupières argenté appliqué,
toujours sur le haut de la paupière, par un trait généreux.
Idéal pour un effet frais et lumineux .
Le Nude reste ‘LA’ bonne manière de faire. Tout en douceur,
ou alors en accentuant les sourcils de tonalités mates.
Gucci opte pour un sourcil pâle associé à un fard à
paupières très brillant composé de teintes chaudes
comme le bordeaux et le cuivre. La bouche rayonne d’une
impression de beige naturel.
Un look rétro? Eyeliner noir et lèvres rouges!”
/25
/ PRET- A -PORT ER /
26/
total look
Damart, ce ne sont pas uniquement des sous-vêtements!
Tout au long de ses soixante ans, la ligne de
prêt-à-porter
et
d’ accessoires de la maison s’est développée et enrichie de pièces qui ont
remporté un énorme succès. Damart doit cette réussite au caractère moderne et
très tendance de ses collections. Outre une excellente coupe, nos articles vous
entourent au quotidien de la douceur à laquelle vous aspirez. En bref, avec Damart
vous n’avez pas seulement l’air bien, mais vous vous sentez bien.
/27
chemise jeans 39,90
jupe 49,90
veste 69,-
cardigan 49,90
chemisier 49,90
jeans Perfect Fit 49,90
jour après jour
Pour entamer une journée réussie, rien de tel que de s’habiller
de manière adéquate ! Que ce soit pour un départ en week-end entre
copines ou pour un lunch professionnel, Damart est le précieux allié
libre féminine
de la femme
et
.
A tout moment de la journée et où que vous soyez.
28/
/29
chemisier 39,90
jupe 44,90
manteau 109,chemisier 49,90
pantalon 69,-
30/
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interview
Vincent De Ruyter
Emotions en image.
Dans les coulisses avec Damart-photographe Vincent De Ruyter
Vincent De Ruyter est diplômé en photographie depuis
1986. Aujourd’hui, et après 3 ans d’assistanat à Paris
pour les plus prestigieux magazines de mode, il exerce
sa passion entre Bruxelles et Paris pour les grandes
enseignes nationales de prêt-à-porter, joaillerie et dans
le domaine de la publicité.
pull 39,90
32/
Vincent De Ruyter: “J’aime photographier les femmes
au naturel, leur regard, leur spontanéité, leur caractère
et leurs émotions: ce qu’elles dégagent sans artifice,
sans tricher… la femme de tous les jours.”
“Pour ce dossier de presse ‘anniversaire’, nous
avons pris parti de réaliser des images ‘différentes’,
représentant pour moi la femme DAMART dans son
quotidien, à la fois naturelle et élégante.
Elle porte des vêtements chics et confortables, elle
présente aujourd’hui encore plus qu’avant, une mode
qui les concerne toutes, jeunes et moins jeunes,
et c’est cette femme-là que j’aime photographier
autrement…”
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Du
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cardigan 49,90
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parka 69,chemisier 49,90
jupe 39,90
/35
interview
Pascale Defraeye
“Kelly et
Hepburn nous
ont inspirées.”
Pascale Defraeye directrice de l’offre chez Damart, nous parle de la collection élaborée pour le 60e anniversaire de la marque.
“Cette nouvelle collection, conçue à l’occasion de notre
60ème anniversaire affirme la place de Damart dans le
monde du prêt-à-porter.
Nous sommes fières de vous la présenter sous la forme
d’un véritable magazine de mode.
madame” de Pierre Balmain avec la jupe crayon, le tailleur
cintré, les chemisiers vaporeux combinés aux accessoires
sobres et chics de cette époque.
Et Katharine Hepburn pour sa personnalité forte et son look
androgyne avec ses costumes masculins détournés.
Nous avons dans la collection Automne/Hiver 2013 de très
jolies pièces actuelles et modernes.
Pour inscrire celles-ci dans un contexte mode, nous avons
constitué une cellule créative indépendante, composée
d’un photographe de mode, une styliste photo et une
visagiste qui travaillent en étroite collaboration avec nous
depuis quelques saisons déjà.
Cette équipe arrive avec un œil neuf, met en scène
nos modèles et les inscrit dans une réalité résolument
esthétique.
Ces tendances compactées sont la base de notre travail de
mise en scène de nos produits. Par la suite nous mettons
en avant les détails importants de la saison comme les
motifs tissés, le pied-de-poule et le pied-de-coq, le prince de
Galles et le tweed, les matières comme le voile et les soies
satinées, les motifs “fondus” ou papier peint, les couleurs
dominantes comme le marine et le crème qui prennent le
pas sur le noir et le blanc.
Puis, également, les ceintures larges qui emballent les
tailles, les zips apparents qui donnent une petite touche
technique, les accessoires comme les gants de cuir et les
sacs à main qui finalisent la silhouette en beauté.
La styliste effectue un travail préparatoire de synthèse des
tendances podium, puis nous nous réunissons pour choisir
celles qui sont les plus “en phase” avec nos nouvelles
pièces.
Pour aborder sereinement les “trends” des grands podiums
parisiens ou new-yorkais, notre styliste leur donne une
identité en les présentant sous forme d’icônes de style, des
personnalités légendaires connues pour leur élégance.
Cette saison, nous avons retenu l’époque d’après-Guerre
qui est très présente sur les catwalks et que nos nouvelles
pièces de collection reflètent parfaitement.
Les garde-robes respectives de Grace Kelly et Katharine
Hepburn nous ont particulièrement inspirées cette saison.
Grace Kelly pour sa classe sans faille qui portait à merveille
les premières créations ”New look” de Christian Dior et “jolie
36/
Nous présentons d’ailleurs à l’occasion de nos 60 ans,
quatre “look-like” podiums dans notre magazine: un look
fifties basé sur la collection Lanvin, un look militaire chic
inspiré par Haider Ackermann, une robe à motifs fondus qui
ressemble étrangement à celle de la collection Balenciaga
et finalement une silhouette minimaliste et technique
comme chez Chloé.
Je vous invite à découvrir notre travail finalisé. En ce qui
nous concerne, nous avons pris énormément de plaisir à
jouer avec les codes de la mode pour vous présenter un
concentré de notre savoir-faire..
Damart a 60 ans… et en a toujours 20. Bonne lecture.”
REDESSINEZ VOTRE SILHOUETTE en un clin d’œil !
/ HOMEWEAR /
38/
un univers
de douceur
vêtements d’intérieur
Le secret des
,
c’est qu’ils procurent instantanément un sentiment de bien-être.
Les pièces à porter à même la peau s’associent parfaitement avec
des pantalons en velours et des vestes blanches, roses ou gris,
sans que l’on doive complètement se changer. Idéal pour ‘cocooner’
chez soi un dimanche après-midi. Ces must sont aussi
d’incomparables alliés durant les soirées d’hiver.
La puissance thermorégulatrice des fibres thermolactyl active,
au contact de la peau, une chaleur naturelle qui rayonne lorsque
le corps en a besoin. Une bonne façon de n’avoir jamais trop froid,
ni trop chaud.
peignoir 34,90
caraco à-p-d 17,90
/39
gilet 59,fond de robe à-p-d 24,90
ensemble d’intérieur 59,caraco à-p-d 19,90
40/
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Colofon
cd index
/ SI LH O U E T T E S /
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/ T H E RM O L AC T Y L /
Contact
Merci
Appletree PR
Greet Punie
Visvijverstraat 33
2520 Emblem
Tél. 0477/534 000
[email protected]
www.appletreepr.be
Merci à toutes les personnes qui ont participé à
la réalisation de ce magazine:
Damart
Patricia Coeck
Responsable PR
Tél. 056/48 31 73
[email protected]
www.damart.be
Vincent De Ruyterphotographie
Delphine Dumoulin
stylisme
Isolde Roels
visagie
Yves Delobelle
packshots
Ivona & Sarah
Dominique Models
V.D.S. Video Productions
video & cd
Greet Punie - Appletree PR
pr agency
Visueel Advertising
concept & art-direction
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Merci à toutes les femmes qui font confiance
à Damart depuis 60 ans.
2013