SOMMAIRE

Etat de l’art
Retrogaming/LAN
SOMMAIRE
 evenements de type lan
Guilhem - Aurélie
 competitions de jeux video
Mathieu L. - Valentin
 chaines de jeux video
Dylan - Sulyvan
 financement et partenaires des
evenements jeux
Tiffany - Matthieu C.
 les conventions
Cécile
 reunion des fichiers Matthieu C
 lecture du dossier complet
et conclusion generale Guilhem
 mise en page Aurélie
Etat de l’art
Retrogaming/LAN
EVENEMENTS DE TYPE LAN
1
La Phoebus Gaming Event est une association qui organise une LAN
party chaque année depuis 3 ans.
Voici les points à retenir concernant cette association :
aspect communication :
 Site internet : http://www.phoebusgamingevents.fr/
Très ergonomique, facile d’utilisation, animé par des photos, les
sponsors apparaissent fréquemment et visiblement, on retrouve une
trace des événements précédents, possibilité de les contacter via le
site, il y a des liens en rapport avec leurs autres plateformes de
communication (Facebook, Twitter …)
 Page Facebook : https://www.facebook.com/Phoebus-Lan-Party343418672425780/
Mise à jour fréquemment, ils font vivre la page avant et après
l’événement, photos qui donnent envie, avec toujours un rappel des
dates et de l’heure de l’événement à venir.
 Affiches : On remarque une réelle progression en 3 ans au niveau
graphique. La charte graphique est réalisée seulement à partir de la
seconde session (répartition des éléments dans l’affiche avec
modification des couleurs). La première affiche semble moins
professionnelle que les deux suivantes. Les éléments essentiels
d’une affiche sont mis en avant correctement (titre, logo, images des
jeux, partenaires…)
 Dossier de partenariat : http://www.phoebusgamingevents.fr/wpcontent/uploads/2015/08/Dossier-de-presse-2015.pdf
Très clair, avec des chiffres clés, accessible de tous via le site
internet, avec une présentation de l’équipe qui donne une dimension
plus réelle, concrète au dossier, ils font un historique, qui montre leur
évolution et qui incite donc les partenaires à participer. Le fait
d’indiquer leurs supports de communication aide les partenaires à
participer !
aspect de l’evenement :
Ils ont de nombreux lots à faire gagner, ce qui est attrayant pour les
potentiels participants, une salle qu’ils aménagent selon les catégories de
jeux, dont un espace « bar », important pour le ravitaillement des joueurs. Ils
donnent des chiffres clés, qui mettent en avant l’espace dédié aux joueurs,
et le nombre de ces derniers, ce qui donne envie de participer à
l’événement, lorsque l’on voit qu’on ne sera déjà pas seul.
Association qui semble professionnelle et sérieuse au vue de leur site
internet et de leurs supports de communication importants et imposants.
Bon référencement Google. Une bonne organisation dans l’ensemble des
points. Ils ont des partenaires efficaces, certains offrent des lots, un autre
prêtent la salle, d’autres encore font des dons financiers. Seul point
négatif : on ne sait pas si l’événement est gratuit ou payant, pas
d’informations explicite concernant cela.
(Aurélie)
LAN’Oween 2015 : à partir du 16 Octobre 2015 (sur 3 jours), 80 places, salle des fêtes d’un
village d’Isère, ouvert à tous : 8 € sur place, 5€ prévente, gratuit pour les filles. 8ème édition.
2
Présent sur le site du team organisateur et sur Facebook.
http://www.team-azerty.com/html/lan/lan-presentation-72-lan-oween-2015.html
https://www.facebook.com/events/1439926726315141/
Description : « Lan sur 3 jours ouverte à tous organisée conjointement avec la Team SFX. Au
programme Starcraft 2, Battelfield 3, UT 3, COD, FIFA, L4D2 dans une ambiance bon enfant. »
CONTENU SITE :
/ !\ Site mis à jour depuis le début de l’évènement : certaines catégories ont disparu.
- En-tête fixe avec informations de base : Visuel, date, lieu, nombre de participants,
Newsletter et courte description.
- Présentation plus détaillée : développement des infos pratiques.
- Paiement en ligne de l’inscription
- « Inscriptions » : infos + liste des équipes inscrites.
- Règlement de la LAN
- Plan d’accès
- Covoiturage : propositions/demandes de covoiturage pour se rendre à la LAN
Critique :
Affiche :
Aspect général : très « amateur », pas très avenant.
Identité graphique basée uniquement en rapport avec le thème « halloween » alors qu’à
l’analyse de l’évènement (photos, concept, etc…) cela ne semble même pas avoir de rapport
avec la LAN (en dehors de la date).
Infos importantes présentes : Titre, organisateurs, dates, jeux proposés, envoi au site.
Général :
Prix qui parait à peu près cohérent par rapport à l’ampleur de l’évènement. Le côté « gratuit
pour les filles » entretien le cliché du geek masculin et illustre bien le problème d’intérêt
auprès du public féminin pour ce genre d’évènements.
Pourquoi 2 catégories : payement en ligne et inscription séparées ?
Site web vide de tout esthétisme, pratique, mais austère…
Il semblerait s’agir d’un évènement de petite ampleur pour de l’évènementiel en général,
mais est assez important pour ce type d’évènement (80 personnes), avec un public très ciblé
d’habitués/connaisseurs (à voir comme un point faible autant qu’un point fort).
La salle à la vue des photos des années précédentes, semble plutôt modeste.
Evènement très long qui peut rebuter une bonne partie du public, surtout les non-passionnés
par le sujet qui peuvent se montrer découragés.
Aucun partenaire ! (ou du moins ils ne sont pas mis en avant !)
Les « articles » sur l’évènement dans les médias sont bien souvent publiés par des membres
de l’organisation eux-mêmes (voir fin « bons points »).
Bons points :
Un bouton du menu sur le site du team Azerty est réservé à la LAN.
Assez ben référencée sur le moteur de recherche, + présence sur le seul calendrier des LAN
en ligne.
Public fidélisé et passionné.
Site plutôt clair pour une structure amateur : infos essentielles en en-tête puis infos plus
ciblées en fonction des besoins des gens dans un « bas de page » déterminé par un menu très
simple.
Bonne idée pratique : section covoiturage.
Préventes (petit avantage financier) disponibles en payement en ligne.
 Problème : site non « https » (sécurisé) -> question de la sureté du paiement en ligne.
Informations plutôt complètes.
Pas de partenaires : indépendance totale.
Présence dans différents médias numériques du domaine :
http://www.vienne-tourisme.com/lan-oween-les-16-17-et-18-octobre.html
http://www.monweekendavienne.com/nocturne/concerts-festivals/lan-oween#.ViO_tX7hBD8
http://www.tomshardware.fr/forum/id-2999126/lan-oween-2015-lan-fun-octobre-2015-sudlyon.html
http://www.numerama.com/f/139336-t-lan39oween-2015-lan-fun-les-16-17-et-18-octobre2015-au-sud-de-lyon.html
L’après-évènement : même formule chaque année (exemple pris : LAN’Oween 2014)
-Rédaction de fiche(s) compte rendu, disponible pour tout le monde. Sous forme de résumés
imagés, parfois humoristique, assez long, assez complète avec les podiums, et autres
informations.
- > On y découvre des informations qui n’ont pas été mises en lignes auparavant (tirage d’un
mini-feu d’artifice l’année dernière).
- Rend bien compte de l’esprit bon-enfant et léger : les participants dormaient un peu là où ils
le souhaitaient
- Galerie photo
Pas de compte rendu en version vidéo ?
Là encore, ambiance très « amateur », même si l’ambiance bon enfant est mise en avant,
certain clichés mériteraient de rester privés.
En bref :
Un évènement LAN sans prétention, qui met en avant la convivialité autour d’une passion,
une organisation forte de ses années d’expérience et un public fidélisé. Voilà les principaux
points forts de la LAN'Oween édition 2015. Face à cela, malgré un professionnalisme notable
sur certains éléments, l’ensemble reste très amateur et réservé à un public averti, à tel point
qu’il est difficile d’imaginer qu’un néophyte dans l’univers vidéoludique puisse se sentir à
l’aise dans un évènement comme celui-ci.
(Guilhem)
Etat de l’art
Retrogaming/LAN
COMPETITION DE JEUX VIDEO
ESWC (France) : Electronic Sports World Cup, également désigné coupe du monde des
vidéo, est un évènement de sport électronique annuel qui rassemble les meilleures
équipes du monde sur des jeux conçus ou adaptés aux confrontations entre joueurs.
Venus de tous les continents, ces joueurs s’affrontent pendant plusieurs jours sur le jeu
de prédilection dans le but de devenir champion de monde de leur discipline.
Final ESWC 2015 au Zénith de Paris
Trailer ESWC Final AW 2015 :
https://www.youtube.com/watch?v=B7wMMWwDyT8
Le Trailer est globalement bien réalisé, il nous donne toutes les informations à savoir
(dates, réservations, sponsors). De plus, il alimente ce trailer avec les images de leur
compétition en 2014. Il nous montre l’ambiance, avec 2 commentateurs, et des guests
qui sont en réalité des « youtubers » très connus. Le trailer est attractif et donne envie de
participer à l’événement ! Les sponsors sont affichés clairement et proprement.
ESWC Just Dance :
ESWC propose aussi des compétitions sur d’autres types de
jeux, ici Just Dance. Just Dance est un jeu de danse qui a fait sa
place dans le milieu de la compétition. Ce jeu est tant pour les
hommes que pour les femmes. ESWC organise cette
compétition au travers du monde avec des phases qualificatives
et des phases finales (Cologne, Paris, Sao Paulo, Québec,
Sydney).
Trailer : https://www.youtube.com/watch?v=V4BR2EaECS8
Le trailer nous est présenté par UBISOFT en partenariat avec ESWC, le trailer est
globalement bien fait, ils nous montrent l’ambiance, comment se passe la compétition,
des joueurs qui dansent. Nous avons aussi les dates des qualifications et des finales. Le
seul point négatif, il n’existe pas de trailer en français, alors que les phases finales sont
en France, à Paris.
Source :
https://www.facebook.com/esworldcup
http://www.eswc.com/fr/2015-pgw/live
http://www.justdanceworldcup.com/fr
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Retrogaming/LAN
CHAINES DE JEUX VIDEO
Avec l’apparition d’Internet, les joueurs du monde entier ont cherché à pouvoir diffuser leurs
exploits et partager leur passion avec le plus grand nombre.
En usant dans un premier temps du support écrit, jusqu’à la démocratisation du support vidéo
avec notamment l’apparition de la plateforme jeuxvideo.tv (WebTV de jeuxvidéo.fr) en 2006.
Cette Web TV pionnière fut en ses débuts très prisée par la communauté francophone.
Cependant, la montée en force des plateformes d’hébergement Dailymotion et YouTube auront
raison de cette dernière les années suivantes.
Ce n’est qu’avec l’amélioration des connexions Internet et l’apparition de la fibre que la
diffusion en direct voit le jour. D’abord minoritaire, elle prend de l’ampleur en 2011 avec la
création de Twitch qui est toujours à l’heure actuelle leader dans le streaming en live.
Dans la même période apparaissent les Web TV qui tendent à professionnaliser ce milieu de
plus en plus accessible en créant des structures entièrement dédiées à la diffusion.
Tableau extrait du site Gamoloco
répertoriant le top des Web TV axé
Jeux-vidéo en France, en Juin 2015
par rapport à leur taux de
fréquentation.
Les Web TV focalisées sur l’esport :
Le référencement Google des Web TV nous renseigne beaucoup sur le caractère de leurs
diffusions, en l’occurrence, le secteur compétitif.
Exemple de référencement avec les sites de O’Gaming et Millenium.
O’gaming :
Cette web TV a été fondé le 11 novembre 2011 par deux frères, Pomf et Thud.
Elle est orientée sur l’esport et la diffusion d’évènements ou d’émissions en lien avec la
compétition vidéoludique. Les jeux qui y sont le plus présents sont Starcraft 2, League of
legends, Hearthstone et CS:Go. L’objectif de cette web TV est principalement de commenter des
évènements compétitifs liés aux jeux vidéo. Des compétitions sont également organisées par
cette web TV, la plus connue est l’Iron Squid.
Il possède également une branche rédactionnelle entièrement dédié à l’esport.
O'Gaming est très actif sur Twitter et Facebook, elle relaye son planning de diffusion ainsi que
toutes l’actualité en lien avec l'esport et s’appuie beaucoup sur ces streamers/casters pour
communiquer.
Eclypsia :
Eclypsia fait partie des leaders des Web TV francophones.
Elle est principalement axée esport et plus spécifiquement sur le jeu League of Legends où elle
a su se créer un public en s’entourant de certains grands noms de la compétition et en étant
l’une des premières à voir le jour.
Son originalité tient notamment en son player et hébergeur qui n’est autre que Hitbox, le
concurrent belge et direct du géant Twitch.
En outre de ces streams, cette Web TV propose également du contenu rédactionnel orienté jeuvidéo et des guides pour se perfectionner sur certains titres.
Malgré une bonne audience, notamment en période de tournois, Eclypsia peine à faire parler
d’elle et à attirer un plus large public à cause d’un contenu manquant de variétés et d’une
communication sur les réseaux sociaux trop orienté autour de la communauté déjà acquise.
Cette orientation et volonté de fidéliser son audience est également visible sur le site de la Web
TV qui comporte des mini-jeux flash avec classements ainsi qu’un forum (actuellement en béta).
Millenium :
Millenium est un site web vidéoludique (4ème français) et une structure esport créé par Cédric
Page en 2008, le site web intègre sa propre web TV, la millenium
Bien qu’elle soit focalisée sur la diffusion et l’organisation d’évènements esports, elle s’étend
également à beaucoup d’autres jeux (Heroes of the Storm, Call of Duty, Fifa, Poker, Destiny,
Rocket league…).
Elle s’adapte très rapidement aux nouveaux types de compétitions qui apparaissent avec la
sortie de nouveaux jeux. Même si dans les faits les émissions les plus vues sur leur web TV sont
des émissions esports.
Ils communiquent grâce aux réseaux sociaux (Twitter, Facebook) via des interactions directs
avec leur public. Des articles sont également rédigés sur leur site en plus des nombreuses
interviews publiées sur leur chaîne YouTube.
Les Web TV Généralistes
Gaming live :
Gaming live a été créé en fin 2013 par BigB, c’est une Web TV rattachée au site web
d’actualités jeuxvidéo.com (1er français). De ce fait elle se rapproche un peu de la millenium TV.
Mais, son objectif est un peu différent des autres web TV, elle cherche à mettre en place un
contenu varié qui plaise à chacun. Ainsi elle est très diversifiée et son équipe est composée de «
streamers » professionnels et ayant une forte renommée.
Tout comme dans les autres web TV, on y trouve la diffusion d’évènements esports, mais aussi
des émissions en lien avec le cinéma, la culture japonaise, des speedruns (capacité à terminer
un jeu rapidement) la diffusion d’évènements presse en lien avec cette culture (E3, Paris
Games Week, Gamescom…)…
Les évènements esports les plus connus organisés par cette web TV sont la Kakutop league
(compétition sur street fighter IV) ou encore plus récemment « Tears of Legends » qui sont
plébiscités par des trailers sur leur chaîne YouTube
Leur communication passe principalement par Twitter et Facebook, bien que la majorité de son
succès soit dû à jeuxvidéo.com qui met en avant sa Web TV dans de nombreux articles.
Leveldown :
Level Down fait également partie des Web TV à succès.
Cette dernière compte une très forte audience grâce à son équipe de streamer composé
presque exclusivement de Youtuber populaire de la sphère vidéoludique. Mais aussi grâce à
l’organisation d’évènements comme récemment avec « les Nuits de Crohn », un live caritatif
d’une semaine pour la lutte contre les maladies de Crohn.
Cette Web TV s’entoure également de nombreux partenaires comme la branche francophone de
la marque Xbox pour l’organisation d’évènements.
Tout comme Eclypsia, Leveldown fidélise son public avec l’ajout d’un système de quêtes et de
personnalisation afin de rendre leurs streams plus ludiques.
En termes de communication, Leveldown compte principalement sur ces streamers pour faire
parler d’elle. En effet, leur site est dépourvu de liens vers les réseaux sociaux. Réseaux Sociaux
où ils sont d’ailleurs bien moins actifs que les Web TV concurrentes.
Gaming room :
GamingRoom prouve que les web TV ne sont pas forcément couronnés de succès.
Cette Web TV victime d’un manque de positionnement avec son équipe hybride composé de
Youtubers connus de la scène Minecraft mais aussi de néophytes n’a pas su fidéliser son
audience à cause d’un manque de diversité dans son contenu.
Malgré trois grosses restructurations la Web TV, GamingRoom est aujourd’hui à l’abandon, la
majorité de ses streamers ayant migré vers la concurrence.
Les Web TV à l’internationale
Dans énormément de pays ce système de Web TV n’existe presque pas ou est moindre, ce sont
les streamers indépendants qui dominent.
En occident, le français est la troisième langue la plus représentée sur les plateformes de
streaming, derrière l’anglais et le russe.
Les supports de diffusion
Twitch, Hitbox sont des services de streaming et de VOD dédiés aux jeux vidéo.
Toutes les Web TV citées précédemment utilisent ces plateformes de streaming. La plus connue
est Twitch, elle représente plus de 98% de l’audience totale du streaming de jeux vidéo (cf :
Gamoloco) et est depuis le 24 août 2014 la propriété d’Amazon.
Le site est à la base une branche de JustinTV qui était une plateforme de diffusion en direct
généraliste. Elle est utilisée par quasiment toutes les Web TV cités ci-dessus. Seul Eclypsia en
utilise une autre, Hitbox.
Derrière ces plateformes spécialisées dans la diffusion en direct se trouve les plateformes
d’hébergement de vidéo come YouTube et Dailymotion qui avec la montée du streaming live ont
perdu de leur audience.
Pour faire face à cela, toutes deux ont récemment créé une plateforme dédiée exclusivement
aux jeux vidéo, YouTube Gaming et Dailymotion Games, afin de tirer profit de ce marché en
pleine expansion.
Tweet de Twitch faisant suite à
l’annonce de YouTube Gaming par
Google.
Pour cela YouTube Gaming compte sur le partenariat autour de grands évènements comme
avec le « Halo 5 Live » organisé le 26 octobre 2015 à l’occasion de la sortie du jeu Halo 5
Guardians. Quant à Dailymotion Games, il semble plus se focaliser sur l’hébergement de Web
TV comme le fait déjà Hitbox avec Eclypsia.
Les Web TV vidéoludiques sont donc très accessibles, tout le monde peut y interagir en direct.
C’est un nouveau média à part entière qui se développe beaucoup ces dernières années.
Ainsi, l’analyse de ce media grandissant nous renseigne sur la pertinence d’un contexte
compétitif/esport pour notre évènement « Lan Party Retro Gaming ». De plus elle nous informe
sur l’importance d’un positionnement définit et clair ainsi que sur la communication qui doit
être pensé de façon ludique. Pour une plus grande visibilité, il peut être intéressant de
s’entourer de célébrités du milieu (youtubers, streamers…) mais aussi de partenaires qui
pourront fournir des lots. Ces lots pourront ainsi servir à la compétition en tant que récompense
et d’argument de communication sur les réseaux sociaux.
Etat de l’art
Retrogaming/LAN
FINANCEMENT ET PARTENAIRES DES
EVENEMENTS
Evénements internationaux à l’étranger
La FanExpo à Toronto au Canada est l’un des plus grands festivals de culture pop au
monde. C’est un immense terrain de jeux où les visiteurs peuvent découvrir des jeux, assister à
des ateliers et des conférences, et bien plus.
Ce festival regroupe les thèmes de la bande-dessinée, de la science-fiction, des films d’horreur,
des animes et du gaming.
• Partenaires
Partenaires spécialisés dans les jeux, pouvant fournir un partenariat technique
 Exemple : Ubisoft, Hasbro, EBGames…
Partenaires médias(1), fournissant des moyens de communication
 Exemple : Show Case (Chaines de télévision), [adult swim] …
Partenaires commerciaux faisant de la vente de tickets ou partenariat technique
 Exemple : Airbnb (Compagnie Aérienne), Hallmark (Hyper-marché), Subway
(Chaine de restauration)…
Partenaires informatique, pouvant faire du partenariat technique ou du mécénat de
compétences
 Exemple : Intel, AutoDesk (Développement d’applications)…
Autres partenaires financiers
 Exemple : Star Wars, WattPad (Lecture sur internet), FX (Séries en Streaming)…
-
La FanExpo est un très gros événement avec des partenaires de tous types.
On remarque qu’elle a beaucoup de partenaires techniques(2) et que ses partenaires médias
sont des chaines de télévision spécialisée dans les séries et animes. Le festival à fait le choix de
restreindre sa communication à un public averti ou déjà sensibilisé à cet univers, un peu
« geek ».
Source : fanexpocanada.com
Evènements internationaux en France
La Paris Games Week est un salon français dédié aux Jeux Vidéo et à ses produits dérivés créé
en 2010. C’est l’un des 5 meilleurs salons de jeux vidéo au monde, devant le Tokyo Game Show.
Il aborde les thèmes du jeu vidéo, du High-Tech et de l’e-sport(3).
Conférences, ateliers, concours et de nombreux stands exposants sont à son programme.
• Partenaires
Partenaires médias, fournissant des moyens de communication
 Exemple : Fun Radio (radio), MTV et D17 (Chaine de télévision divertissement),
GameOne (Chaine de télévision spécialisée dans les jeux vidéo), MyTF1news et
DirectMatin (Journaux en ligne)
Partenaires commerciaux faisant de la vente de ticket
 Exemple : Fnac
Partenaires Financiers
 Exemple : Coca-Cola
Partenariat technique
 L’association MO5.com fournit du matériel pour la partie « Retro Gaming » du
salon
-
-
La Paris Games Week est un événement de grande envergure disposant de partenaires connu
au moins nationalement. On peut remarquer qu’elle a un grand nombre de partenaires médias,
ce qui montre l’enjeu lié à la communication de l’événement. En revanche, il y a peu de
partenaires techniques ou de possibilité de mécénat de compétences(4), ce qui indique de
nombreux moyens internes à l’événement, que ce soit au niveau financier, comme au niveau
technique.
Les organisateurs ont fait le choix d’axer leur communication vers un public jeune et pas
forcément axé dans la culture jeu vidéo en diffusant ses messages publicitaires par des radios
dancefloor (Fun Radio, acteur majeur sur les 15-25 ans) et des chaines de divertissement
générales à la télévision.
•
Dossier de Partenariat
Le dossier de partenariat de la Paris Games Week donne les chiffres clés de 2014, le profil des
visiteurs, une description des différentes parties du salon et propose différentes offres de
sponsoring en fonction de l’espace, la visibilité dans le salon, la communication « online » avec
les cibles ou encore un menu sur mesure.
Après analyse, le dossier de partenariat semble adapté à l’événement, il est dynamique et
intéressant pour un sponsor. Il fournit des chiffres précis et utiles pour un potentiel partenaire,
les différentes possibilités de sponsoring sont détaillées et claires, et les descriptions fournies
sont toutes mises en liens avec l’intérêt des partenaires.
Evènements locaux
Le Retro Game Alpes est un événement sur 3 jours où l’on nous propose de plonger dans
l’univers du jeu vidéo des années 70 à 90.
Toutes les machines retro sont en en libre-service et de nombreuses animations sont organisées
tout au long du salon, ainsi que des conférences.
-
-
• Partenaires
Partenaires techniques
 Exemple : Flippp (fournisseur de carte électronique pour flipper), Natural Game
(magasin de jeux vidéo), Games History (éditeur de livre en lien avec les jeux
vidéo)
Partenaire Financier
 Exemple : Mairie de la ville de Le Fontanil Cornillon
Partenaires bénévoles
 Le festival s’appuie sur les donations de particuliers en ce qui concerne le
matériel (consoles, flippers, etc…) mais également en ce qui concerne le
financement, en créant par exemple des cagnottes sur le site ulule.com.
Nous pouvons voir que cet événement a peu de partenaire et qu’il compte beaucoup sur les
donations et donc le caractère associatif du festival.
Cela réussi plutôt bien au festival puisque c’est l’un des premiers en son genre dans la région
Rhône-Alpes, cependant, il y a beaucoup de réserves quant à ce type de partenariat car la
réussite de l’événement ne tient qu’aux dons des participants.
De plus, les partenaires du festival sont très spécialisés dans le domaine des jeux vidéo et
aucun, sauf la mairie ne peut effectuer de réelle communication autour de l’événement. Le
public visé est donc avant tout un public averti, au courant de l’existence de l’événement.
Source : http://www.retro-game-alpes.com
Image de la Retro Game Alpes 2014 et partenaires
Conclusion
Nous souhaitons viser un public de jeunes, principalement dans le secteur de l’université du
Bourget, de plus, nous avons peu de moyens financiers et techniques.
En s’inspirant des événements que nous avons analyser, nous avons besoins de partenaires
pouvant diffuser l’événement localement (radios et journaux locaux), notre événement n’ayant
encore jamais existé, de partenaires pouvant nous fournir du matériel, des jeux et des
techniciens, nous pouvons nous adresser à des magasins spécialisés, ainsi qu’à des grandes
surfaces pour ce qui est des lots et de la nourriture.
Il nous faut également des partenaires qui puissent nous financer.
Notre événement étant à échelle locale, nous pouvons aussi nous adresser à des associations
ou lancer un appel pour du matériel ou des fonds sur des plateformes collaboratives en ligne,
mais il ne faut pas que ce soit nos seuls partenaires.
Notre dossier de partenariat devra être clair au niveau des offres de partenariat que nous
proposerons. Nous n’avons pas de chiffres clés à leurs fournir, l’événement n’ayant pas de
passif mais nous pouvons les informer sur le public visé et la portée de l’événement.
Il est important de retenir l’intention des potentiels partenaires jusqu’au bout du dossier en
leurs proposant uniquement des informations en liens avec eux.
Index :
(1)Partenaires
Médias : le partenaire met des espaces médias gratuits à notre disposition (spot
publicitaires, affichage dans un magazine…).
(2)Partenariat
technique : prêt de matériel.
(3)E-sport
: désigne la pratique sur Internet ou en LAN-party d'un jeu vidéo obligatoirement
multijoueur, par le biais d'un ordinateur.
(4)Mécénat
de compétences : le partenaire met des compétences à notre disposition.
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Retrogaming/LAN
CONCLUSION GENERALE
L’univers « Geek »s’est aujourd’hui banalisé, il est même devenu une sorte de mode,
alors qu’il s’agissait jusqu’alors d’un « monde » considéré comme en marge de la société. De
grandes conventions à travers le monde rendent hommage à cet univers et permettent aux
nombreux fans de se réunir autour de leur passion. Ces évènement au succès incontestable et
encore grandissant ne se centrent pas uniquement sur le Jeu Vidéo, mais ce dernier peut être
considéré comme l’élément central de ce genre d’évènements, avec la présence quasi
permanente d’éléments qui nous renvoie à ce domaine (Jeux en eux-mêmes, Cosplay, produits
dérivés, etc.). Les jeux vidéo partage bien souvent le haut de l’affiche lors de ces évènements
avec les Animés (lié à la base à la culture japonaise), qui possèdent également de nombreuses
passerelles avec l’univers vidéoludique.
La diffusion impressionnante (tant par sa rapidité que par son étendue) de l’univers du
Jeu vidéo est très certainement liée à sa corrélation avec Internet, si bien que l’on peut
aujourd’hui facilement affirmer que l’univers du Jeu Vidéo ne peut plus exister sans Internet (si
l’on prend la génération actuelle de jeux). Sur le Net, depuis le milieu des années 2000, des
medias spécialisés tels que des WebTV (O’Gaming, Eclypsya,..) sont apparus. Ces médias
relaient en permanence du contenu lié aux jeux vidéo et participent ainsi à la diffusion de ce
domaine à travers internet : en atteste leurs audiences ces dernières années. Les compétitions
d’E-Sport ont d’ailleurs trouvé au travers de ces médias leur principal moyen de diffusion, un
aspect donc vital en terme de visibilité et de retombées financières (les partenaires paient plus
s’ils bénéficient en plus d’une diffusion à grande échelle sur ce genre de WEBTV), ce qui leur
permet d’organiser des évènements toujours plus ambitieux. Aujourd’hui, si le jeu vidéo
représente une importante tranche du net, c’est en partie grâce à ces nouveaux médias. Ces
WebTV spécialisées ne cessent de gagner en importance et représentent des moyens de
diffusions importants (et qui plus est déjà ciblés) pour des évènements vidéoludiques. Aussi, la
diffusion de la partie compétitive de notre évènement sur des plateformes similaires à ces
WebTV (Twitch) est envisagée, mais le ratio apports/contraintes doit encore être étudié.
Si nous nous penchons maintenant sur l’aspect Compétitif de notre évènement (qui on
le rappelle possèdera à la fois l’aspect compétitif sur des jeux plus récents et l’aspect Rétro
avec une approche plus « divertissement » sur des jeux anciens), on se rend compte qu’il s’agit
ici d’un véritable centre d’attraction, que ce soit au niveau du public que des partenaires. En
effet, l’E-sport possède un véritable public averti, et les potentiels partenaires du domaine
(Razer, Invidia, Logitech, etc.) savent que le fait d’associer leur nom à ce genre d’évènement
permet d’atteindre directement leur public cible. Ce public est également prisé par des marques
bien moins spécialisées (Boisson énergisantes, vendeurs de multimédia en tous genres, etc.),
qui voient ce public comme un grand marché en pleine expansion qu’il est encore temps
d’atteindre (c’est un phénomène assez récent).
Ex : la Paris Games Week, durant laquelle se déroule entre autres de grandes
compétitions d’E-Sport, a pour principal partenaire Coca-Cola
De nombreux joueurs peuvent également se rendre sur l’évènement uniquement
intéressés par cet aspect. Leurs motivations principales sont les lots (directement liés aux
partenaires), mais aussi le challenge personnel et en équipe que cela représente, il s’agit d’une
manière indépendante de percevoir le jeu vidéo, et ce domaine de l’E-sport possède également
son important public (dont nous avons eu un aperçu avec les WebTV citées plus haut).
L’aspect Rétro représente lui un véritable challenge. C’est un phénomène assez récent
(les jeux vidéo n’étant pas si anciens que ça), et reste perçu comme ayant un public « élitiste »
parmi les joueurs. L’arrivée d’évènements centrés sur ce domaine est là encore assez
récente. Tout l’enjeu pour nous, si l’on veut atteindre notre objectif d’avoir un public varié, sera
de rendre le retro « sexy », de casser cette image de milieu fermé et dépassé qui colle
aujourd’hui à la peu du Rétro-gaming. En avantage, on pourra noter qu’une communauté
d’amateurs du genre pourra toutefois porter un intérêt certain à notre évènement.
Il s’agira également de trouver des marques pour lesquels cet aspects pourra représenter un
véritable plus, avec là encore un public ciblé.
En termes de partenaires, si l’on prend l’exemple de la FanExpo à Toronto :
On retrouve des partenaires comme des éditeurs de jeux-vidéo, des fabricants de
composants informatiques ou des marques liées à l’univers « geek » (Star Wars, Wattpad, ..)
mais aussi des marques plus inattendues comme AirBNB ou encore Subway : La présence de
telles firmes était difficilement imaginable dans ce genre d’évènements il y a encore quelques
années.
Ce qui peut mener à la conclusion suivante : Le monde du jeu vidéo commence à
intéresser des marques d’ampleur internationale, qui commence à prendre conscience de
l’engouement suscité par des évènements importants de la sphère vidéoludique.
Ex : ESWC ayant comme partenaire principal SFR.
A noter également : la présence de médias spécialisés comme de médias à renommée
nationale en partenaires, traduisant la même tendance.
Pour ce qui est d’évènements beaucoup plus « modestes », comme la LAN’oween, on
remarque l’absence de partenaires (ou du moins le fait qu’aucun n’est mentionné nulle part). Il
s’agit peut-être d’un choix de la part de l’organisation mais cela peut également être lié à la
complexité de trouver de partenaires lorsque l’on organise un évènement à petite échelle et
spécialisé dans un domaine précis.
Cette idée est confortée lorsque l’on regarde les partenaires de la Phoebus Gaming
Event, où l’on retrouve uniquement des marques très spécialisés du domaine et les partenaires
institutionnels (la ville et le casino où se déroule l’évènement) malgré un dossier de partenariat
très correct.
La recherche de partenaires sera donc, dans un premier temps, l’aspect essentiel à ne
surtout pas négliger pour notre évènement, au risque de se retrouver sans ressources
(techniques comme financières).
La Phoebus gaming est l’évènement se rapprochant le plus du notre, avec des
problématiques quasi-similaires et un résultat final qui pourrait être considéré comme étant un
« exemple » pour notre évènement, que ce soit en terme de partenaires, d’organisation ou
encore de communication. La seule contrainte (et de taille) étant l’introduction du thème
principal de notre évènement, à savoir le « Rétro –gaming », qui devrait être présenté sous
forme moins compétitive que les jeux plus « actuels » de la Phoebus gaming évent.