Collecte de données statistiques sur le marché des services

COLLECTE DE DONNEES STATISTIQUES SUR LE MARCHE DES SERVICES
AUDIOVISUELS A LA DEMANDE – L’EXPERIENCE EUROPEENNE
Contribution à la Conférence internationale « La mesure des produits culturels numériques »
(Montréal, 9-10 mai 2016)
Session 2 « Mesure des produits culturels numériques : état des lieux »
André LANGE
Expert indépendant
[email protected]
LES GRANDS DEFIS DES SERVICES AUDIOVISUELS A LA DEMANDE POUR LE SECTEUR AUDIOVISUEL
EUROPEEN
•
Grande diversité des services
 nécessité de définitions précises et opérationnelles
 nécessité d’analyser les différents types d’activités et les différents marchés
 distinction entre services d’édition et services de distribution
•
Dimension transfrontière et mondiale des marchés
 hétérogénéité des sources > difficultés d’une synthèse centralisée / coordonnée
 nécessité de bien distinguer données sur le pays d’établissement (point de vue du régulateur) et le pays de réception (point de vue de l’analyse des marchés)
•
Impact des nouveaux services




•
impact économique et social > évolution des statistiques structurelles d’entreprise
Impact sur le commerce international des services audiovisuels
définition de politiques de promotion de la diversité culturelle
établissement d’indicateurs de mesure pour l’analyse de la mise en œuvre des politiques
Absence de transparence
 dépendance par rapport à des sources privées
 recours à des proxys
 nécessité débat sur la réglementation de la transparence
CONFUSIONS A EVITER DANS L’ANALYSE DU MARCHE DES SERVICES AUDIOVISUELS A LA DEMANDE
• Confusion entre marques/groupe industriel/entreprises/services
• Confondre « services audiovisuels » et « services de media audiovisuels »
• La Directive SMA exclut de son champ d’application certains services audiovisuels (en particulier les services
« UGC »)
• Assimiler « A la demande » et « en ligne » :
• certains services VoD (« Push VoD ») ne sont pas en ligne mais via les réseaux classiques (satellite, câble, TNT).
• Confondre le sens technique (UIT) et le sens commercial de VoD
• Confondre « services de média à la demande » et VoD
• Se méfier du le mot « plate-forme »
• Est-ce un concept technique ou un concept commercial ?
• Confusion entre la fonction d’édition et la fonction de distribution
MODELES ECONOMIQUES ET TYPES DE DIFFUSION
Cinéma
Vidéo physique
Vente de l’audience
aux annonceurs
X
(X)
Transactionnel
locatif
X
X
Transactionnel
vente
TV
Services à la
demande
X
X (YouTube, VoD
gratuite, TV
rattrapage)
X (VoD locative)
X
Télé-achat
X (VoD payante)
Abonnement
X (cartes abonnés)
X (cartes abonnés)
X
X (SVoD)
Service public
(X)
(X)
X
TV de rattrapage,
(VoD
transactionnelle)
TYPES DE SERVICES AUDIOVISUELS A LA DEMANDE
VoD
Télévision Autres
de
Services
rattrapage édités
Services de
distribution ouverts
(YouTube,
Facebook…)
Services de
distribution
négociés
(YouTube,…)
Piraterie
Films de cinéma
X
X
Archives
X
X
Programmes TV
(séries, téléfilms)
X
X
Archives
X
X
Spectacles
(musique, sports,
théâtre)
X
X
Archives
X
X
X
Programmes pour
adultes
X
X
X
X
Video
blogs
X
X (Multi channel
networks)
X
X
X
Contenu généré par
les utilisateurs
Information
Jeux vidéo
X
X
LE DENOMBREMENT DES SERVICES : LA BASE DE DONNEES MAVISE
http://mavise.obs.coe.int
• Base de données créé par l’Observatoire européen de l’audiovisuel dans le cadre d’un contrat avec la Commission européenne
• Au départ, uniquement services de télévision dans l’Union européenne
• Elargissement aux services audiovisuels à la demande et à l’ensemble des Etats membres de l’Observatoire
• Permet des dénombrements par types d’entreprises, par types de services, par pays d’établissement ou par pays de réception
• Sources :
•
Listes officielles des instances de régulation
•
Analyses des plans de services des principales plates-formes de distribution
•
Veille à travers la presse professionnelle et Internet
•
Analyse des données fournies par les services de mesure d’audience (Comscore Videometrix)
•
Les informations sur les entreprises est principalement fourni par la base de données AMADEUS, une centrale électronique de bilans européenne éditée par Bureau Van Dijck Publishing.
• Limites :
•
L'Observatoire ne peut pas prétendre, bien sûr que l'identification de l'existence de services est complète.
•
Identification précise de l’éditeur et du pays d’établissement
•
L'analyse systématique des services à la demande fournis par les applications dans les magasins pour smartphones, tablettes et SmartTV n'a pas encore été entreprise.
•
Dénombrement des « chaînes de marque » (branded channels)
ETABLISSEMENT DES SERVICES VoD DISPONIBLES DANS LES
DIFFERENTS PAYS DE L’UNION EUROPENNE (2013)
Source : European Audiovisual Observatory / MAVISE database
300
250
60 % des services VoD
sont établis en dehors de
leur pays de réception
200
Non identifié
Autres
150
US
100
Autres EUR
National
50
SK
SI
SE
RO
PT
PL
NL
MT
LV
LU
LT
IT
IE
HU
HR
GR
GB
FR
FI
ES
EE
DK
DE
CZ
CY
BG
BE - CFB (2)
BE - VLG (2)
AT
0
10
EVOLUTION DU MARCHE EUROPEEN DE LA VIDEO PHYSIQUE, DE LA VoD EN LIGNE ET DE LA « TV VoD »
(2008-2014) Millions EUR
Source : IHS / IVF
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
2008
2009
2010
2011
Physical video
VoD online
2012
TV VoD
2013
2014
DIFFICULTES D’ESTIMATION DES PARTS DE MARCHE – L’EXEMPLE ALLEMAND