Pourquoi les réseaux sociaux sont vitaux pour les artistes » OWNI

Pourquoi les réseaux sociaux sont vitaux pour les artistes » OWNI

POURQUOI LES RÉSEAUX
SOCIAUX SONT VITAUX
POUR LES ARTISTES
LE 23 FÉVRIER 2011 ARIEL HYATT
Ariel Hyatt, spécialiste du marketing et des médias sociaux, propose d'aider les
artistes à vaincre leur peur des médias sociaux en sept étapes, ni plus ni moins.
Cet article a été initialement publié en anglais sur Music
Think Thank et repéré par OWNImusic.
Ariel Hy att a fondé Ariel Publicity et Cy ber PR, une agence de communication en ligne
basée à New York, qui met en relation les artistes av ec l’ensemble des médias en ligne.
Depuis quatorze ans, elle a trav aillé av ec plus de 1500 artistes.
Ça s’est passé il y a quelques semaines en Australie. J’étais au cocktail d’inauguration du
Song Summit Music Conference de l’APRA (Australian Prudential Regulation Authority ), sur
les hauteurs du Darling Harbor à Sy dney, et je discutais av ec un parfait inconnu (qui s’av éra
être un chanteur australien connu, auteur de bon nombre de tubes).
Remarquant mon accent étranger, il me demande : “qu’est ce qui v ous amène ici ?”.
“J’enseigne le marketing en ligne et les média sociaux aux artistes”, lui réponds-je un peu
embarrassée, sachant que ce genre d’information ne déclenche pas toujours un
enthousiasme débordant.
Lui : Vraiment ?
Moi : Oui.
Lui : Vous savez ce que j’ai remarqué à propos du marketing en ligne
et des média sociaux ?
Moi : Quoi donc ?
Lui : J’ai remarqué qu’on n’avait pas vraiment besoin d’être un grand
artiste ou d’être respecté par ses pairs musiciens pour avoir du
succès de nos jours. Si vous êtes doué pour le marketing, vous aurez
plus de succès que vous n’en auriez eu par le passé.
Bon, je ne dis pas que son point de v ue est v alable, mais il dit ce que pensent 99% des
musiciens: “ce mec fait de la musique de m… mais en étant bien insistant, v oire lourd sur
Facebook, il réussit à fait v enir plus de monde que moi à ses concerts, et à v endre plus que
moi aussi”.
V raiment ? C’est ce que v ous pensez ?
Mon av is : on s’en fout que v ous le trouv iez nul. Le truc, c’est que cet artiste a réussi à
identifier et a créer un lien av ec suffisamment de gens qui pensent que sa musique est
géniale. Ses fans récompensent donc ses efforts.
Arrêtez de juger les autres et demandez-v ous plutôt comment faire pour v ous démarquer.
Pourquoi ?
Parce qu’il y a 500 millions de personnes sur Facebook av ec qui entrer en contact.
N’importe qui peut être connecté à plusieurs centaines de personnes, créer des relations
solides et ensuite v endre sa musique à ces fans qui la v eulent et l’apprécient. C’est simple.
Ce qui n’est PAS simple, c’est de passer outre ses av is sur soi-même et sur les autres et de
s’y mettre.
Donc v oilà, je suis là pour démonter quelques unes (hum) de v os réticences. Celle que je
v iens de citer est la première sur la liste des…
7 raisons pour lesquelles les artistes sont très réticents aux
médias sociaux.
#1 Je ne veux pas emmerder les gens et être hype à tout prix comme
tous ces artistes que je déteste (ou: “je déteste sa façon de vendre sa
musique, et je ne veux pas faire pareil!”)
OK. Parler de soi, ça donne l’impression d’être dans un ego-trip. Mais faire aimer sa
musique aux autres, c’est génial.
Donc mon conseil : quand v ous utilisez les médias sociaux, ne braquez pas les projecteurs
sur v ous, mais plutôt sur les autres (les membres de v otre communauté / v os fans / v os
amis / les artistes que v ous respectez).
Partagez les éléments qui v ous paraissent banals. Ne songez même pas à v ous v endre ou
à v endre v otre musique av ant de bien tout piger. Quand c’est le cas, utilisez tout ça pour
amener les gens à s’inscrire à v otre newsletter, à v isiter v otre site web… Ça v ous aidera,
av ec un av antage certain: un super référencement sur Google.
Gardez-ça en tête : 78% des gens font confiance à l’av is de leurs amis (c’est-à-dire le
bouton “Like” (J’aime) sur Facebook) pour des produits et des serv ices qu’ils achètent.
Seulement 14% d’entre eux font confiance à la télé, la radio et la pub dans la presse.
(Source : Socialnomics).
Donc en gros, v ous dev ez dev enir un des artistes que les gens recommandent.
#2 Promouvoir ma musique sur les médias sociaux ne va rien me
rapporter. J’ai essayé, et la seule chose que j’ai gagné, c’est davantage
de travail.
La v érité?
Les médias sociaux ne v ont probablement rien v ous rapporter directement à court terme.
Mais utilisés au côté d’un marketing traditionnel et dans le cadre d’une v raie stratégie, ils
peuv ent v ous permettre de renforcer v otre relation av ec v os fans, ce qui au final les incitera
à acheter.
Récemment, pendant une formation Top Spin, j’ai appris que le référencement Google et la
newsletter sont les deux éléments les plus importants pour espérer gagner de l’argent, et
les médias sociaux peuv ent v ous aider à les renforcer.
#3 Les médias sociaux et le marketing prennent trop de temps.
Je v eux juste être un artiste, qui répète et qui joue.
Bon, je n’ai jamais dit que tout ça était juste. Le succès a toujours demandé et demande
toujours beaucoup de trav ail. Il y a des questions à se poser :
Quelle est v otre définition du succès? Combien de temps v oulez-v ous consacrer à
l’acquisition de nouv elles compétences et à la maîtrise de nouv eaux outils ?
Si v otre réponse est “aucun, je v eux juste faire de la musique”, pas de problème.
Derek Siv ers a récemment publié un article émouvant sur ce sujet et les commentaires
sont très parlants (faire de la musique pour gagner de l’argent n’est peut être pas fait pour
v ous!)
Arrêtez d’espérer av oir une v aleur aux y eux des autres. Considérez ça comme un bien
personnel et précieux pour v ous seul. Faites en sorte de gagner de l’argent autrement.
On continue ? Bien, allons-y.
Je me souv iens d’un séminaire auquel j’ai participé, “The W orld’s Greatest Marketing
Seminar” (Le meilleur séminaire de marketing du monde), dont le but était d’aider les
entrepreneurs à lancer leur entreprise. L’un de ces entrepreneurs est monté sur scène et
nous a tenu un discours atroce :
Pour av oir du succès, 70% de v otre temps doit être consacré à v otre marketing et à l’aspect
commercial, les 30% restant à trav ailler sur v otre entreprise.
A ce moment précis, le public a suffoqué en choeur.
(Oui, cela signifie qu’en tant qu’artiste v ous dev ez toujours consacrer du temps à la création,
mais que v ous av ez intérêt à en consacrer beaucoup plus à l’aspect marketing des
choses).
#4 Les médias “sociaux” ne sont pas de “vrais” médias, ou Les médias
sociaux n’ont pas d’impact réel sur le monde “réel”.
Les journalistes citoy ens (blogueurs, podcasteurs, radios en ligne et indiv idus à la tête de
grandes communautés de “followers”) sont les nouv eaux influenceurs. Soy ez attentifs aux
médias traditionnels: les chaines de télé v ous renv oient en permanence à leur compte
Twitter ou leur page Facebook. Certaines d’entre elles font constamment apparaître leur flux
Twitter à l’écran (CNN et Fox par exemple).
Les “v rais” médias incitent constamment les téléspectateurs à aller v ers les médias sociaux
et à y jouer un rôle actif. Et juste comme ça : il existe plus de 200 millions de blogs. Peut être
qu’un ou deux d’entre eux v oudront bien écrire quelque chose sur v ous.
#5 Les médias sociaux, c’est pour les jeunes. Je ne fais pas partie de
cette génération là.
Rév isez v otre jugement : l’âge moy en d’un utilisateur de Twitter est de 39 ans. La classe
d’âge qui croît le plus sur Facebook est celle des femmes de 55 à 65 ans. Pourquoi ? Parce
que Mamie s’est inscrite pour regarder les photos de son petit-fils, qu’elle s’est rendu
compte que ses amis et sa famille étaient actifs sur le réseau, et que… c’est marrant !
#6 Les mises à jour de statuts sur Facebook et Twitter sont débiles. Qui
peut bien avoir envie de savoir ce que font les gens en permanence ?
Beaucoup d’artistes ont l’impression que les réseaux sociaux sont faits pour faire de la
promo.
C’était le cas à l’époque de My Space, le premier résau social qui a tant excité les
internautes. Le but principal c’était : de la hy pe, de la hy pe de la hy pe ! Faire de la promo.
Ajouter frénétiquement autant d’amis que possible. Et faire péter les compteurs par tous les
moy ens. Sinon, pas la peine d’espérer intéresser tel boite ou se faire signer par tel label.
Ceci dit il n’y av ait pas encore ces histoires de “mise à jour de statuts”.
Du coup, beaucoup d’artistes ont une peur bleue des statuts Twitter et Facebook, parce
qu’ils pensent que les gens n’ont rien à faire de ce qui leur passe par la tête.
Comme Twitter contrebalance tout ça et sert plus à se bâtir une communauté qu’à faire sa
propre promo, il ne sav ent pas trop qu’en faire ni ce qu’ils doiv ent y raconter.
Faites particper tous les membres de v otre groupe ! Si ça se trouv e, l’un d’eux maîtrise bien
Twitter mais ne comprend rien à Facebook. Laissez-les alors mettre toute leur énergie dans
ce site en particulier. Vous v errez : quelqu’un qui s’implique sur un site qu’il maîtrise, c’est un
gros retour sur inv estissement garanti.
#7 Je ne suis pas “sociable”. En d’autres termes : Je ne veux pas que
mes fans connaissent ma vie privée.
Si v ous n’êtes pas quelqu’un de sociable, les médias sociaux sont fait pour v ous parce que
v ous êtes derrière un écran, et pas dev ant d’autres personnes !
C’est v ous qui décidez quand et comment répondre à untel, v ous av ez le temps de réfléchir
à ce que v ous allez dire, à qui v ous allez le dire, sans le stress d’av oir quelqu’un en face de
v ous qui attend une réponse immédiate.
Ne montrez que ce que v ous av ez env ie de montrer (tout n’est pas personnel !) : les films
que v ous aimez, les liv res que v ous lisez, et pourquoi pas les artistes qui v ous plaisent ?
Vous av ez de quoi faire pour commencer.
Vous pouv ez retrouv er les autres articles associés: Facebook, keep it simple et Medias
sociaux : objectif thune
Image de Une: Copy right Fotolia
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Crédits CC flickr Jenn and Tony Bot,
AJOUZEAU
le 23 février 2011 - 9:19 • SIGNALER UN ABUS - PERMALINK
Excellent article! Je reconnais bien là le discours de nombreux artistes que j’ai
rencontré.
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BOB
le 23 février 2011 - 9:46 • SIGNALER UN ABUS - PERMALINK
le ministère de la culture a réduit la culture à la question artistique,
owni.fr réduit la question artistique à la question musicale…
pfff…
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PAUL
le 23 février 2011 - 11:49 • SIGNALER UN ABUS - PERMALINK
D’accord, pour connaître le succès immédiat, il faut consacrer 30% à la création,
70% à la communication… ça ne me paraît pas stupide. Ce que font parfaitement les
Bieber et autres Gaga.
Maintenant, je me demande ce qu’aurait donné un Hendrix, un Miles Davis, ou un
Django amputés de 70% de leur temps de travail musical, reconverti en marketing.
Pas sûr que Voodoo Child ( http://www.youtube.com/watch?v=V8QCmlRobHA ) eût vu le
jour, et qu’il eût conservé, même 40 ans après sa naissance, ce son toujours aussi
démentiel…
Avis aux amateurs…!
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MARC
le 23 février 2011 - 13:22 • SIGNALER UN ABUS - PERMALINK
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YOPI
le 13 juin 2011 - 13:51 • SIGNALER UN ABUS - PERMALINK
Je vous invite à aller faire un tour sur http://winky.fr. Réseau social pour artistes,
100% français, regroupant les avantages de myspace (profil perso), soundcloud (lecteur
exportable) et facebook (mur de commentaires, …), le tout de manière très
ergonomique. C’est un réseau développé bénévolement par un étudiant, qui a le mérite
de se faire connaitre !
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10 pings
Les tweets qui mentionnent Pourquoi les réseaux sociaux sont vitaux pour les
artistes » Article » OWNI, Digital Journalism -- Topsy.com le 23 février 2011 - 8:58
[...] Ce billet était mentionné sur Twitter par Anne-Sophie, Herve Le Duc, Arno Guittard,
Léa PANAMA, God Saves The Rock et des autres. God Saves The Rock a dit: Un
article bien construit que je vous invite à lire, surtout si vous avez un groupe !!! ;-)
http://fb.me/tPtZLZH6 [...]
Pourquoi les réseaux sociaux sont vitaux pour les artistes – Le blog musique
enregistrée de Trempolino le 23 février 2011 - 11:34
[...] Démontage en règle des fausses excuses qu’on se donne pour ne pas les utiliser. A
lire tout de suite ici [...]
Facebook: Keep It Simple! » Article » OWNI, Digital Journalism le 23 février 2011 12:14
[...] pour percuter que les conversations entre individus pouvaient s'avérer bankables.
Pourquoi les réseaux sociaux sont vitaux pour les artistes Le 23 février 2011 Écrit par
Ariel [...]
Médias Sociaux: Objectif Thune? » Article » OWNI, Digital Journalism le 23 février
2011 - 13:02
[...] : tic tac tic tacNerds, Geeks, c’est fini : voici venu le temps des “Social
Heros”Pourquoi les réseaux sociaux sont vitaux pour les artistesComment fonctionne
Google Social SearchMacro MignonApple, première marque désengagée des réseaux
[...]
Semaine 5 sur MyMajorCompany Books + 3 nouveaux chapitres « Neil's blog le
23 février 2011 - 14:46
[...] un article très intéressant pour savoir si les réseaux sociaux et les artistes font bon
ménage sur OWNI. [...]
Sélection d'articles sur les artistes indépendants et le web musical (du 18 au 25
Fev 11) ‌ TE/MS le 25 février 2011 - 19:09
[...] Les bons conseils d’Ariel Hyatt pour aider les artistes mal à l’aise avec les réseaux
… [...]
« Born this way , ou comment créer le buzz sur le web ! « EntertainD le 8 mars
2011 - 7:21
[...] marketing web bien rodées. Biens sûr, tous les artistes utilisent maintenant le web et
les médias sociaux, qui sont devenus vitaux pour s’assurer le succès. Mais là où la
Reine de la pop brille, [...]
Le blog de MonArtiste | analyse les nouvelles pistes de financement le 30 août
2011 - 12:07
[...] : owni Tags: art contemporain, Art et artistes, communautaire, économie,
financement participatif, [...]
Facebook: Keep It Simple ! | Damien Van Achter le 9 avril 2012 - 23:39
[...] pouvez retrouver les autres articles associés: Pourquoi les réseaux sociaux sont
vitaux pour les artistes et Medias sociaux : objectif thune Image de Une: Copyright [...]
Médias Sociaux: Objectif Lune | Damien Van Achter le 8 octobre 2012 - 1:10
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et Pourquoi les réseaux sociaux sont vitaux pour les artistes [...]