Cahiers de l`Autodiscipline Publicitaire
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BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine 01#2 - ! "" "# !" ! $$ $ ! & " " ! " $ $ ! ! ) + %- # , $ * # # ! $ ! "# -0 . $ ! # "& "& "' $ % % $$ ) $$ ( #! ! )1 ! # % / #" (( . & ! ) +' * ,) )) - 4 " % / # # # % 3 2 ( # 0 (( !% # " " !" $ $ $. ! " $ & $ $$ ! $ ! # $ $$ $ / ! % # ) " % '# ( # # " $ # $ $ ! ' /( N°4 -– Avril 2005 - page 1 ( % / # % / ! # 5 ) $$ $ ! " !$ $$ ( $ ( # % $ " $ $ % (( BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine =@-A@'@9$= $ ' / ' ( $ $ % & !" )* 4 % + & , % - # + . . Objectif : s'adapter aux nouveaux enjeux de la publicité sur Internet ' / $ !" 6 3 2 4 4 B 2 % )66*, !" , 4 $ + $ ' $ 2 1 3 ) , , # , 0 , + 4 # $ , , # / , , # + , % ,# ' # # + $ 6! # C ! " # $ ## ' / 7 8 9 " " " : 8 ; 3 <= ) " >>>% > % " C %# ! ;2 ?3 <@ 3 0 3 < ! 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A & C M, , MG/ ! % $$ = , MB $$ H+ , / . $ " , $ A 0 ) ) - - , # ,# + & 0 + ' A $ # 4 + = ) B ( A $ " M % A A/ A ) ( C% 4 - ' # $ - - % N 7 ' % 4 % $ + % -5 ' % ) + 0 4 " 4 ) $ N H #B , % G 0 - ( (A , # 0 $ , " HN = B # ( !D HN + N°4 -– Avril 2005 - page 4 BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine > - 4 ' % )66* # +& O # ) ) $ - ? + # , # , 4 P K ' 4 # % %+L % E %+L+ K % , 4 , + % 8 ( 4 , + ' % % $ M % # + = , 5 ? , ) % , 7/$K70 4 4 +& , 4 @ A / J $ L J -= 4 !" , + !" Kwww.bvp.org L+ ( 78 7C & , B = K(7AL !" % 78 7C 78 7 C+ ( # ( 7 A )66*+ )2 % 78 7 6 , # # , & 2 # ( 787C, 787C + ' & # , !" + - + 4 # + N°4 -– Avril 2005 - page 5 , !" BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine Les dispositions générales relatives à la publicité A < < ' + ) ) + $ 585H+ A ,G $B$B B 7 ! 4 78 7, - , ? 4 8 + 9 C0$ ' 78 7 # A $H 0 , % + M P , A , %, + % # 0 # + 7 $ - , - ' # - # 4 + 78 7+ ) , % += % 8 , , K : % ,# # # L , 4 Q& = - 78 7 , S 78 7C, RAA + 0 % 4 + $ # # , , + ' 4 4 # + , + , TTT+ # # + !" , + $ + # ' , K , # ,# K78 7L , , 0 , +L+ # , # ,0 % + N°4 -– Avril 2005 - page 6 # BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine Les informations devant être indiquées dans toute publicité ' , ,4 # % , , P ' ' S = ' % ' A+A+(, , % 78 7 G (@-A&(A H 0 G 4 78 7 !$ + , % ' $ 0 1 EFG- G ; H 78 7, +B I $ =H ) M P %, % 0 # % + ' 78 7C , , 0 0 0 % % L Q& % K RAA + = , , 78 7 78 7 Autres dispositions , % + 7 8 ' # 0 78 7 D 4 + - 7 ? 4 # , + 9 $C : ' 0 S # 7 , # ) % 78 7 , 78 7 D - 0 + N°4 -– Avril 2005 - page 7 7 K L % + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine ( % ?+ $ # K , L, , # , + >, # , K K , 0 , , , , P A AA( K , , , L , , , A", , 0 , , , , , , , + - % 0 L % > 2,;6U ) > 2,66U 3 ? 6,;6U * ! 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B , % = 7 X L + , !" , , % , K 5 Z , &7XK& , X 1 )) L, 4 8 + E , 4 +8 , # % + - % 4 + ' % , , $>B = , A" + @, # # 0 , , L+ % E# ( , K +( # , 0 " L 0 ; 5 % , , N 8 4 , A % # % , ' 322 * # , % + , KA=9, , + 4 % 4 , # 4 += J , I 4 + ! , 4 % ; 7 # , + E # % + N°4 -– Avril 2005 - page 10 , BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine ? ) 8 , +( % , , S A A=9, H H B , 4 , , B , B ! H, , , + + , E A=9, # , E # # # + Des difficultés d'application qui ont conduit les professionnels à consulter régulièrement le BVP )66* # )66; , ./! ( , +( !" , ' 322 * , +- ;6 , # 3?W W , % +' # )663 # )66* + 7 W3> % , 366 % % %8 4 4 - H ? 8 - + - 4 ? + !" # + # ' 322 * , % ' % , Une restriction d'emblée questionnée ' # , 6! , + ' )? 255) , % , 0 , :, C , % [@ 5 K + O + 36 4 74+ " 5 " 3 ) # ? $ 3 < >>>% % " C 6+ .( / &0 + 4 ( /2 >>>% % " )663L + , # + B % % , + ' % % W 7 4 + )W) , )W) N°4 -– Avril 2005 - page 11 I + , 2;) + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine 7 , B (7& !" !" )66* #0 0 + , 25?? % , + L'analyse du BVP A % % % K L, % 4 GG 88+ & % , ( % 58 )66*L ) I 5 , ) ) + K + (& ? V?? 26;P # , % , # K W )? 255) '2)2 2 ( L+ $ 4 ) 4 % 8 % + 4 , ) 4 , - % )) + - 4 + ' : + 7 + ' , , % !" # # , + $ , % , , = , , + , % % # + % )) , % 5 8 O # - , , + La position du CSA ' (7& )3 $ O A CAA+ , ' !" , 8 )66* 8 (7& . ? + \\A !! $ " . B % )) + N°4 -– Avril 2005 - page 12 8 BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine ' % % & % + , 8 8 = 45 5 , ? 8 48 8 + 4 5 8 + % ) ' 4 ) 25?? % % %+ L, = > )? 255), % 8 K \\ + ) 8 - 4 ? 8 )) + ' (7& # + & ,# , , %8GG)) + - 88 8 ( 4 + ' (7& $ + > W )? 255) # , + ' '2)2 2 ( 9 / X # , ( ( K 9((/XL+ ' % )? 255)+ ( % + A , E % % , + 7 ] # E , # % , # )66?+ N°4 -– Avril 2005 - page 13 E , BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine = ' !" 2 # " @@ # " .$ ). % 2 : L ' 4 , . + = . . 4 # & @ , % % + # , +' # %+ ' . ) $ $ " L , +B 7, 4 , 4 + ! , 4 # ,# , + P , , F $ $ 1@ , , G ) , , % M # M L ( G ' , G # , $ H+ / H 4 , + % % +$ = , , 0 , , 4 + $-A=/ /=A&A$@- ( ' V)66; W? , ( ' )> ' )66; (R&A=', [ @ # + 2 )66;+ % # ? , + Les modifications apportées ) 8 % /""I ( , ? ( % % , +( + N°4 -– Avril 2005 - page 14 + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine = , )> % # , #56 , S + ) ' 8 % /""I. % ' 322 W % +8 % , + % , 4 % ' ' ( , , + , , ' 322 W # , S + , 8 ( - 48 %B /""I&I" B " ( $ $ $ !$ 2 ( @N 2 # $$ ( !! @ $$ # C% , , , , + = , 4 # # , + Quelques précisions pratiques = , % , , , K 0 L 0 B GEJ <$ H, % #3 1 4 )) '(7 " 4 + % B , H + 4 , # B - + , , ' 322 * 4 + N°4 -– Avril 2005 - page 15 K +( <$ 5 & 8 L $. $ , + , 4 '@&L K#56 ( H BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine , 4 , , , , , % , + A=9 KA % G L A=9 H , ' 322 * X , , M 7 , , ( #@ < @ <+ , , 2 S )663 )66*, , ' K ' 322 * % & 4 , (& L, + , E % # % + , B B A % A A ! = A A$ . , H, ' 322 * $ A!$ $ C% X 0 , ,# ( , ' 322 *, # +$ + , , ' 322 W ( , S % - + ) > % % + S 4 5 26 , , 22 0 , S , , 4 G 2) , 4 + A 23 H , K L# % E - , , 4 > ( 8 , & 22 ( G# 2) # ' 2* % % + + , G H # % , H+ ' % ' , , % 23 + + 5 26 2* % # , , % E , % %+ 4 , % # 4K L+ K " % , L 0 (& + ' 322 * + N°4 -– Avril 2005 - page 16 ( G H, BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine "=$''= ( ' # Attention : référendum en vue - # # 2W )66; K % )5 L+ 4 2? 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' # + ' M8 + 5 L> ? , , 4 < % D ' N°4 -– Avril 2005 - page 18 % ,G H # %+ 4 , BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine UIPP : les affaires se suivent et ne se ressemblent pas tout à fait B$ KB L N ? , , , , F ' + G H+ = G ( H B( C + ' # 7 % 0 + - " / !" O , % 0 % + ) 4 ) - , 0 + % , 26 B: ' $ ( - # )66;, B$ , 1 G , D A $ C% , , LH A) $$ 0 + = ' 0 + 0 + 1 ) I 4 , $ 7 , 0 , + $ , # , 0 % / % / + , , + !" , % , , # 0 + ' Alcool : le nouveau texte est arrivé [ $$$ @ )* )66;, ' )3 )66; . % . # '+33)3 * ( 7 + N°4 -– Avril 2005 - page 19 % )2 % BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine . $ # " " " ) ! %: " $ ! " ( % ! ! ! ( # 2% @ $$ " . $ $ ! 0 ( %P , 4 , , # D # , . . D , Lutte contre l'homophobie et le sexisme : suite et fin ' & , )2 )66*, = + ' ' $ + $$$ , R # # % 7 - , % + & 4 - A % ? ( )) +( A # 7 % 4 - + # )) A *3) )); ) 7 / % + %, A A + 5 , Publicité sur les prix des fruits et légumes hors lieux de vente : autorisée sous conditions [ B ( S , % % + , # $ ! % 0 P % " # 3), , P# , ( )3 +' + ' 8 # # = )66; # 0 # + 2 $ $ " 4 +H ( # ( , L+ %, % + , 2 ) , K G ! "$ ! 8 , > 4' 2 , 7? + A ) ; 7 + 7 ' > 77 + 7? =' 1+ 7 + @: & 58 ) ? 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G $ TN!D T H ' % L , 4 ! % H G/ +( % $ K( + H L+ Conséquences de cette différence de traitement % ) ) - 5 B 84 F # , , ,# , , , % # , % , % + ' 1 , = , , # % # 4 # + %8 ) - 4 ) 5 ) ? 4 5 + ) B N°4 -– Avril 2005 - page 24 + 4 ) BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine &(AB&'$A=!" )66; # ' ( & / K( !" F 4 )66*, !" , $ , & % )66;, # L, % % + )66;, , # P= ? 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