Si sophistiqué et pourtant si simple
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Si sophistiqué et pourtant si simple
^k Afg i ftek anto o r / D epôt G ent X • 6 x per jaar/ par an i n / en februari, apri l, j u n i, septem ber, o kto ber en n ovem ber/ févri er, avri l, j u i n, septem bre, o cto bre et n ovem bre • P3A9239 Optissimo NOVEMbre 2010 [ 17ÈME ANNÉE ] Si sophistiqué et pourtant si simple M A G A Z I N E P O U R L’ O P T I C I E N Colophon Magazine pour l’opticien Tirage Flandre + Bruxelles : 1.559 Wallonie, Bruxelles et Luxembourg : 1020 Une édition de IPS-Snoecks nv I.P.S. Rédaction Pieter Nollekensstraat 127 3010 Kessel-Lo, Belgique E-mail : [email protected] Tél : +32-16-35 37 89 - Fax : +32-16-35 37 91 Coordination rédactionnelle Anne De Baeck Mise eN page blommAeRT Annick Blommaert Rédaction Alessandra Albarello, AMO, Mariska Blokdijk, Soetkin Bulcke, Dirk Dewitte, Tafra Logics, Bart Vancauwenberghe Illustrations Charmant, De Ceunynck, ESA, Hoya, Istock Photo, Shop Concept, Joren Van Utterbeeck traduction L’informateur Tél : +32-52-31 11 83 Xavier Schiettecatte Impression Drukkerij Geers Offset sa Eekhoutdriesstraat 67, 9041 Oostakker, Belgique Optissimo Magazi n e po u r l’o pti c i e n novembre 2010 [ 17ÈME ANNée ] «U n bus ou un tram est une architecture mobile ». C’est par cette affirmation que le créateur Axel Enthoven, connu entre autres pour le design de son train à deux étages construit chez Bombardier, veut élever un objet d’usage courant à un niveau supérieur. Et il a raison : nous devons voir plus loin que le bout de notre nez et repérer la valeur ajoutée de tout objet. Considérez une monture : comme opticien, soulignez qu’un verre est plus qu’un système pour mieux voir et dites avec force détails la haute technicité du produit. Expliquez qu’une monture est bien autre chose qu’un simple Borsalino support pour les verres. C’est comme un bijou : un accessoire capable de mettre votre personnalité en valeur. Voilà qui correspond exactement à ce que le spécialiste en marketing Fons Van Dijck a récemment dit : « Notre époque est fantastique pour les entrepreneurs ». Il a encore ajouté : « Price is for losers. Si vous êtes à court Editeur IPS-Snoecks nv, Begijnhoflaan 452, 9000 Gand, Belgique Tél : +32-9-216 20 34 Fax : +32-9-216 20 35 d’arguments, il vous reste l’adaptation du prix. » Heureusement qu’il nous est permis de regarder ‘out of the box’ ? Editeur responsable Anne De Baeck E. Seghersplein 5, 9000 Gand, Belgique Anne De Baeck Mykita Régie publicitaire Mieke Blommaerts ADVERT sprl, Nieuwstraat 65, 9340 Lede, Belgique Tél : +32-53-80 80 68 Fax : +32-53-80 80 69 E-mail : [email protected] http://www.optissimomagazine.be Aucune partie de cette revue ne peut être reproduite, enregistrée par un dispositif de restitution de l’information, ou transmise sous une forme quelconque sans l’autorisation préalable de l’éditeur. Les articles signés n’engagent que les auteurs. ISSN 1370 - 6616 Couverture EDITO 3 COVER STORY : De Ceunynck : des atouts majeurs pour l’avenir 4 HISTOIRE D : Nouvel intérieur, nouvelle image 6 DOSSIER : Vintage ou futuristes, les lunettes de soleil se veulent reconnaissables 9 DOSSIER : Le soleil dans les yeux 14 LENTILLES DE CONTACT : L’environnement physique dans les bureaux et les yeux secs 20 LENTILLES DE CONTACT - ACTUALITE23 De Ceunynck & Co LUNETTES : Lancement de Tru Trussardi Eyewear 25 Annonceurs MARKETING : Optissimo à l’appareil… 26 Bausch & Lomb (p.19), C & S Service (p.42), Carl Zeiss Vision (p.44), CIBA Vision (p.24), De Ceunynck & Co (couverture 1), Diadema (p.29), E.C. De Schepper (p.5), Essilor (p.7), Françoise Duchesne Optics (couverture 4), Hoya Lens Belgium (p.41), Johnson & Johnson Vision Care (p.22), M&N Diffusion (couverture 3), Maui Jim (p.13), Optical Diffusion (p.43), Quick Optic (p.11), Rodenstock Benelux (p.36), Safilo (couverture 2), Shop Concept (p.31), Sofy (p.21), Technop (p.27), Transitions (p.34), Van Hopplynus Ophtalm (p.38), Younger Optics (p. 8) LA QUESTION30 VERRES : La Faculté Hoya inspire les spécialistes des yeux 32 SALON : Début prometteur pour un événement optique 35 CARTOON37 ACTUALITE38 CALENDRIER40 VITRINE42 i Doss er soleil texte : Alessandra Albarello Vintage ou futuristes, les lunettes de soleil se veulent reconnaissables Les dernières tendances printemps/été 2011 Il doit forcément y avoir une bonne raison si, pour contrer les dégâts causés par les rayons UV, l’OMS (Organisation mondiale de la santé) elle-même suggère, entre autres moyens, le port de lunettes de soleil, et recommande en particulier de protéger les enfants aux yeux et à la peau clairs (informations diffusées par le CFV, Comitato Difesa Vista). E t ce n’est pas non plus par hasard si avant de ressortir des sombres entrailles de la terre, où ils sont restés enfermés pendant 70 jours, les mineurs chiliens ont enfilé les lunettes spéciales, très sombres et enveloppantes de la marque Oakley, fournies par Luxottica pour protéger leurs yeux du choc d’une lumière trop soudaine. Mises à part ces situations extrêmes où l’aspect fonctionnel prime l’esthétique, les lunettes de soleil sont désormais devenues les accessoires les plus populaires et les plus démocratiques dans l’absolu. Utilisées de manière indépendante tant en été qu’en hiver, elles font parties de ces objets de luxe accessibles, un rêve possible pour entrer dans le monde des griffes. Mais les nouvelles collections solaires dénotent aussi, pour la prochaine saison printemps/été 2011, d’une nouvelle philosophie de la consommation, peut-être une Borsalino L.G.R. nouvelle « culture des lunettes » qui fait appel à des sensibilités différentes, liées aussi à d’autres contextes. Artisanat Le détail, la série limitée, l’intérêt pour les matériaux naturels et l’ap- proche « écologique » sont plus que jamais devenus un must pour toute personne désireuse de sortir du lot. Émergent alors les histoires de petites collections raffinées, nées d’une intuition, de souvenirs ou émanations d’une marque de haute couture. Voici quelques-unes de ces histoires. Commençons par celle, minime mais représentative de l’excellence du Made in Italy, de L.G.R., sigle qui révèle tout de go l’identité de celui qui se cache derrière : Luca Gnecchi Ruscone, ce jeune homme à peine trentenaire, qui a décidé de reprendre la tradition familiale et qui pour ce faire, est allé jusqu’à Asmara, en Erythrée, où son grand-père maternel possédait dans les années ‘30 quelques magasins d’optique. Lors de ce romantique pèlerinage à la découverte de ses racines, il a déniché dans un vieil entrepôt des lunettes d’il y a 50 ans. C’est alors qu’a commencé sa véritable aventure. Décidant de les proposer à nouveau sur le marché, il les a fabriquées comme à l’époque, en s’appuyant sur les secrets d’un savoir ancien. Une poignée de modèles, faits mains comme autrefois avec des verres Barberini, aux couleurs chaudes et épicées, inspirées de l’Afrique, où Luca lui-même a souvent séjourné avec sa famille. Les magasins exclusifs où est disOptissimo 2010 9 i Doss er soleil texte : Alessandra Albarello traitée, développé et breveté exclusivement par Mykita. Contextes Chanel tribuée la gamme L.G.R., comme Colette à Paris et Luisa via Roma à Florence, en disent long sur le succès de cette collection. À tel point que même le styliste Antonio Marras a décidé de confier à L.G.R. la réalisation de sa première gamme de lunettes. Autre lieu, autre histoire Nous nous trouvons cette fois à Bruxelles, où Edouard Vermeulen crée pour Natan des vêtements et accessoires exclusifs qui comptent parmi les préférés des souverains belges, suédois, néerlandais, danois et grand-ducaux (du Luxembourg). Pour les lunettes, il s’est fié à une entreprise belge et c’est à 100% de cette rencontre made in Belgium qu’est née la collection exclusive Natan by binôche, à l’allure résolument classique. Modèle DEA de Roberto Cavalli 10 Optissimo 2010 Notre « voyage » se poursuit vers le nord, arrêt à Copenhague. Un profil montagneux est gravé sur les branches des lunettes de la gamme København, réalisées en série limitée par l’entreprise Ørgreen, pareil à celui qui apparaît en broderie sur une édition spéciale du fauteuil Swan dessiné par Arne Jacobsen en 1958, grâce à un accord insolite conclu entre Ørgreen et la marque de meubles Republic of Fritz Hansen. Toujours dans le domaine du design, évoquons la singulière initiative de Mykita, l’entreprise berlinoise la plus tendance du moment, qui a réalisé quelques modèles en collaboration avec de jeunes stylistes tendance comme le Français Romain Kremer, créateur du modèle futuriste Gordon, fabriqué à base du nouveau matériau high-tech Mylon, un polyamide à la surface Quoi qu’il en soit, il n’est pas rare de voir apparaître, ou même naître, des lunettes dans d’autres contextes. Parmi les nouvelles arrivées, la collection Borsalino, réalisée par la société italienne Brand O.I., et émanation de la fameuse marque de chapeaux née en 1857, une tradition que l’on reconnaît d’emblée à ses finitions particulièrement soignées ; la jeune gamme d’Hugo Boss, avec ses propositions alléchantes inspirées par la femme des années 80 et encore Safilo, qui lance la nouvelle gamme Tommy Hilfiger, qui fête ses 25 ans avec un modèle iconique toujours dans le style des années 80. Plus casual, les débuts de Levi’s dans la lunetterie, avec une gamme proposée par les Lunettes Grasset Associés, qui désigne d’emblée son public cible : jeune, moderne, basic, un jeu de peu de couleurs essentielles, typiques de la marque comme le rouge, le bleu, le noir et le kaki, parfois en dégradé. Puis, retour des nuances, sur les montures cette fois et non pas seulement sur les verres, avec des effets insolites, surtout lorsqu’il s’agit de l’acétate à teinte unique avec un effet original « tie & dye », comme c’est le cas de ce modèle de Miu Miu proposé par Luxottica. Motifs En surfaces, les lunettes se métamorphosent avec des motifs graphiques, la teinte unie fait place aux Maui Jim nuances et se réfère aussi, non sans une certain ironie, aux tissus et à la mode, comme dans la collection de Ralph Lauren (Luxottica), dont certains modèles flirtent avec les carreaux, le pied-de-poule ou un effet strié spécial, dans un style chic country, depuis toujours l’apanage du styliste américain. La haute couture a aussi été la muse des 7 nouveaux modèles solaires de la gamme X-Ide de Immagine Eyewear avec des détails « textiles » comme cette trame colorée en relief sur la branche. Thakoon (Yucca), la collection de lunettes créée par le styliste thaïlandais Thakoon Panichgul, qui compte parmi les préférées de Michelle Obama, a en revanche adopté la technique du fraisage à même l’acétate ainsi qu’une combinaison de couleurs vives. Chez d’autres, la fantaisie graphique qui décore la face des lunettes représente un signe distinctif et reconnaissable de la griffe, comme c’est le cas des lunettes solaires Emilio Pucci réalisées par Marchon. En direct des défilés de mode, un modèle de Missoni pour Allison, à facettes et aux touches de couleurs très sophistiquées, tandis qu’une forme géométrique anguleuse réalisée en métal exprime pleinement le style de Gianfranco Ferré (Allison). Alain Mikli a lui aussi toujours eu tendance à choisir la texture et le travail des matériaux et en particulier de l’acétate. La nouvelle gamme Matt ne fait pas non plus exception, déclinée, elle, dans un acétate doté d’un effet camouflage lumineux exclusif. De l’abstrait, passons aux fleurs