L`ANIA, UNE COMMUNICATION PLUS OUVERTE POUR

L’ANIA, UNE COMMUNICATION PLUS OUVERTE POUR COMBATTRE LES IDEES
REÇUES
Paris,
22/04/15
Si l’alimentation est un thème fédérateur dans les medias, certains sujets suscitent de
l’adhésion, d’autres des incompréhensions et peuvent enflammer les esprits. C’est pourquoi
l’ANIA refond sa stratégie de communication en s’appuyant sur les expertises
complémentaires de trois partenaires : The Message Company, agence de conseil en
communication stratégique, l’éditeur de logiciel Wiztopic et ELAN-EDELMAN, agence conseil
en stratégies d’influence.
L’alimentation est le 3e sujet le plus discuté sur les réseaux sociaux (étude Social Radius 2013).
Certains sujets, propices au débat, font l’objet de nombreuses polémiques. « En 2014, pour le
seul media télévisuel, nous avons relevé 74 reportages à charge à l’encontre de nos métiers »,
confie Amaury Bessard, directeur de la communication de l’Association Nationale des Industries
Alimentaires (ANIA).
Une nouvelle stratégie de communication basée sur l’écoute et le dialogue
L’ANIA a donc adopté une nouvelle stratégie destinée à rendre sa parole et celle des entreprises
agroalimentaires plus audible, plus claire et plus ouverte, pour inciter au dialogue et à l’échange.
« Les consommateurs, les autorités, les medias, les élus, les associations, toutes les parties
prenantes concernées attendent ce type de communication » souligne Amaury Bessard. Il est de
notre devoir et de notre responsabilité de faire évoluer notre façon de communiquer. »
Cette stratégie de prise de parole médiatique se décline en trois objectifs.
1. Lutter contre les idées reçues. « En dépit d’un des systèmes de contrôle de sécurité
sanitaire des aliments les plus efficaces au monde (cf. Global Food Security Index), un
sentiment de défiance perdure en France » explique Amaury Bessard.
2. Revaloriser les métiers de l’agroalimentaire qui offrent des opportunités pour tous les
niveaux de qualification et sur tout le territoire (cf. la plateforme ALIMETIERS)
3. Révéler la contribution des entreprises agroalimentaires sur le plan économique (1ere
industrie du pays et 2e contributeur à la balance commerciale française), que social (493
272 salariés) ou environnemental (1er secteur français à avoir adopté et décliné la norme
ISO 26 000 relative à la responsabilité sociétale des organisations).
Des partenaires innovants s’appuyant sur un département R&D
« Pour élaborer et mettre en œuvre notre stratégie, nous avons besoin de valoriser notre
expertise en produisant du contenu de qualité, en le diffusant efficacement vers toutes les parties
prenantes et en formant nos experts à la prise de parole en public » explique Amaury Bessard.
L’ANIA a donc décidé de nouer un partenariat avec The Message Company, une société de
conseil spécialisée en communication de stratégie qui accompagnera les porte-parole de l’ANIA.
« The Message Company s’appuie sur une méthode très efficace de formalisation de contenus
sous forme d’argumentations pertinentes ».
L’ANIA s’appuie également sur Wiztopic, le nouveau logiciel métier de la communication
d’entreprise. « Wiztopic est à la fois mobile, puissant et très simple d’utilisation. Il nous permet
d’améliorer la diffusion donc la portée de nos informations et d’engager de nouvelles relations
avec les médias.»
Enfin, un partenariat avec l’agence ELAN-EDELMAN a été conclu pour accompagner l’ANIA dans
la conception et le déploiement de sa communication sociétale. « L’agence ELAN-EDELMAN
propose une vision rénovée de la communication, plus ouverte et plus intégrée, qui répond à nos
attentes et à nos défis »
« Les savoir-faire de ces trois partenaires sont complémentaires. Chacun d’entre eux possède un
département recherche & Innovation, signe de leur volonté de toujours remettre en question
leurs expertises et de proposer des prestations de communication innovantes et adaptées, c’est
ce qui a guidé notre choix » conclut Amaury Bessard.
L’Association Nationale des Industries Alimentaires (ANIA) rassemble 20 fédérations nationales sectorielles et 23
associations régionales, représentatives des 15 789 entreprises alimentaires de France. L'agroalimentaire est le
premier secteur économique français avec un chiffre d'affaires de 157.6 milliards d'euros et le premier employeur
industriel avec 493 272 salariés. L’ANIA est l’interlocuteur privilégié des pouvoirs publics, des administrations et
des médias sur les sujets liés à l’alimentation. www.ania.net
A propos de The Message Company
Parce que les entreprises sont pénalisées par le manque de clarté de leur communication, The Message Company
aide celles-ci à faire entendre leur message stratégique auprès de tous leurs publics grâce au Message
Management, une méthode unique de construction d’argumentations convaincantes. The Message Company a
accompagné plus de 4500 dirigeants d'entreprises de toutes tailles et de tous secteurs parmi lesquelles L'Oréal,
Société Générale, Veolia, PwC, Ferrero, l'INSEE ou IBM France, pour répondre à des enjeux multiples :
présentations investisseurs, communication d'un nouveau plan stratégique, accompagnement au changement,
conférences de presse...
Contact : Xavier ROC - 01 42 85 47 32 / 06 27 26 49 65 - [email protected]
A propos de Wiztopic
Wiztopic (www.wiztopic.com) est une startup créée à Paris en 2014, présente en France et aux Etats Unis. Elle
développe une nouvelle génération de logiciel métier accessible en ligne destiné à la communication
d’entreprise. Designées pour le mobile, ses technologies aident les équipes de communication à optimiser la
distribution de leurs contenus de tous formats (vidéo, image, texte, live). Elles offrent l’état de l’art des CMS de
médias, du SEO, du social, du CRM adapté aux influenceurs et des analytics. Wiztopic libère les communicants
des tâches routinières de leur métier et contribue ainsi à la transformation digitale et mobile de la
communication d’entreprise.
Contact : Raphaël LABBE - 06 61 81 68 08 - [email protected]
A propos d’ELAN-EDELMAN
Créée en 2014, ELAN-EDELMAN est le fruit du rapprochement entre les agences ELAN et Edelman Paris, entité
du groupe Edelman, 1er réseau de relations publiques au monde présent dans 65 villes et comptant aujourd’hui
plus de 5 000 collaborateurs. Fortes de leurs complémentarités, les deux agences forment aujourd’hui ELANEDELMAN, leader sur son marché d’agence conseil en stratégies d’influence. Plaçant l’Idée au cœur de chacune
de ses séquences d’influence, ELAN-EDELMAN s’appuie sur une équipe de 140 consultants dont les expertises
(consulting, PR, crise, affaires publiques, influence, accompagnement du changement, communication santé,
analyse, création, digital,…) se structurent autour de trois grands savoir-faire : l’Insight, l’Editorial et la
Conversation.
Contact : Anne-Sophie BOURGEAC – 01 40 89 96 30 – [email protected]