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Les 60 ans d’adidas – les histoires qui nous inspirent encore
adidas, l’une des principales marques d’articles de sport dans le monde, a célébré ses 60 ans le
18 août 2009.
Cette histoire semble invraisemblable : un modeste fabricant de chaussures dans une petite ville
rurale en Allemagne créé une gamme de produits de sport tellement originaux et parfaits qu’ils sont
recherchés par les athlètes du monde entier. En donnant libre cours à sa passion pour le sport et
l’innovation, il créé une marque reconnue mondialement. Une histoire invraisemblable, mais pas
impossible. L’impossible n’est rien.
Pour adidas, tout a commencé avec les chaussures. Des chaussures pour pratiquer un sport, des
chaussures pour mieux pratiquer un sport, des chaussures pour gagner une compétition sportive. Des
chaussures qui, un jour, seraient portées aux tournois de Wembley et Wimbledon, et qui permettraient
de gagner des médailles aux Jeux Olympiques et à la Coupe du Monde FIFA. Les athlètes, les
champions et ceux qui ont battu les records sportifs les portent. Aujourd’hui, adidas est l’une des
marques mondiales de premier plan, reconnue et respectée.
Passion, authenticité, innovation, inspiration, honnêteté et engagement : voilà ce qu’adidas signifie
pour nous. Mais avant tout, ce sont les histoires qui ont permis de concrétiser l’idée et le principe
d’Adi Dassler, c’est-à-dire « aucun athlète n’est oublié », durant les plus grands événements sportifs
du monde.
Aujourd’hui, nous aimerions partager avec vous certaines de nos histoires : des histoires de
chaussures, de champions et d’athlètes qui ont battu les records.
Histoires au sujet d’adidas.
Les décennies
1949 – 1959 // 1960 – 1969 // 1970 – 1979 // 1980 – 1989 // 1990 – 1999 // Depuis l’an 2000
1949 – 1959
Le 18 août 1949, Adi Dassler a inscrit adidas au Registre du commerce (Handelsregister) à Fürth (près
de Herzogenaurach). Le nom officiel de la compagnie à cette époque était « Adolf Dassler adidas
Sportschuhfabrik ».
Utilisées pour la première fois en 1949, les trois bandes ne sont pas restées confinées à leur ville
natale de Herzogenaurach. Elles ont rapidement commencé leur tour d’honneur dans le monde entier
afin de devenir le symbole le plus célèbre et représenter la marque adidas.
Il n’avait sans doute pas l’air joli, mais quand on gagne trois médailles d’or en sept jours, cela n’a pas
d’importance. En courant avec la langue pendante, Emil Zátopek a été surnommé « la locomotive
tchécoslovaque » durant les Jeux Olympiques de 1952 à Helsinki, en raison de son unique et pas très
attrayant style de course. Mais son choix de courir rapidement au lieu de bien paraître a porté ses
fruits, puisque son exploit incroyable – gagner la médaille d’or à la course du 5 000 mètres, celle du
10 000 mètres et au marathon en l’espace d'une semaine – demeure inégalé à ce jour.
Créé initialement dans les années 50 pour les terrains de soccer gelés, le modèle Samba est
rapidement devenu la chaussure de soccer d’intérieur utilisée par la majorité des joueurs à l’échelle
mondiale. Grâce au renfort distinct au niveau des orteils, la couture inférieure sur le côté de la
semelle et le chausse-pied, la doublure en cuir au talon, les semelles intérieures amortissantes et les
pinces à lacets, la Samba est non seulement l’une des chaussures de soccer les plus reconnaissables
au monde, mais elle est aussi une chaussure urbaine classique des temps modernes.
On désigne encore la Coupe du Monde de 1954 comme le miracle de Bern pour plusieurs raisons :
l’Allemagne, après sa défaite à la Seconde Guerre mondiale, avait des priorités plus importantes que
de se préoccuper d’un tournoi de soccer en Suisse. Mais en fin de compte, c’était précisément ce dont
ce pays avait besoin.
Devant affronter l’équipe hongroise imbattable, la victoire semblait irréaliste pour l’équipe allemande
inférieure. Mais voilà qu’Adi entre en jeu. Étant un ami proche de l’entraîneur de l’équipe, Sepp
Herberger, Adi offre aux joueurs une toute nouvelle chaussure faite en cuir plus mince et léger, et
dotée de crampons vissés. Alors que les Hongrois avaient du mal à jouer sous la pluie durant le match
final en portant des chaussures trempées et lourdes avec des crampons trop courts pour s’agripper
au sol boueux, l’équipe allemande a marqué le but gagnant, grâce à une chaussure offrant plus
d’adhérence et une meilleure connexion avec le ballon. Cette victoire a apporté à l’Allemagne une
confiance nouvelle, puis a permis à Adi Dassler de faire reconnaître à l’échelle mondiale ses
chaussures de soccer novatrices et elle a positionné adidas en tant que chef de file sur le marché des
articles de soccer.
Al Oerter n'envisageait pas de « battre les champions du monde », selon ses dires, mais c’est
précisément ce qu’il a fait. Et pas seulement une fois, mais quatre fois consécutives. Il a commencé
son cheminement victorieux aux Jeux Olympiques de 1956 à Melbourne. Adi Dassler a fourni à
Al Oerter des chaussures sur mesure pour améliorer davantage le rendement de ce lanceur de disque.
Une union olympique championne parfaite.
1960-1969
Si le slogan de la marque adidas « L’impossible n’est rien » avait existé dans les années 60, Wilma
Rudolph en aurait été la parfaite ambassadrice. Née la 20 enfant d’une famille de 22 enfants, Wilma a
souffert de poliomyélite lorsqu’elle était enfant et elle a reçu comme diagnostique qu’elle ne serait
peut-être plus jamais en mesure de marcher.
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Grâce à l’aide de sa mère et à sa détermination, Wilma a vaincu le sort et en 1960, alors âgée de
20 ans, elle a non seulement participé aux Jeux Olympiques à Rome, mais a remporté trois médailles
d’or : la première femme américaine à réaliser cet exploit. adidas a muni Wilma de chaussures dotées
de crampons faits en cuir de kangourou ultra mince et léger, et comportant une plaque à crampons en
nylon et une tige au centre de la chaussure afin d’aider Wilma à rester debout.
Ces Jeux Olympiques ont fait naître une autre étoile : la chaussure Rome, une innovation en matière
de chaussure d’entraînement, était dotée d’un rembourrage supplémentaire pour protéger la cheville,
le talon et le tendon d’Achille, ainsi qu’une protection renforcée du talon et un embout en caoutchouc
pour offrir une meilleure durabilité et une résistance à l’usure.
La chaussure de soccer qui était présente lors des 32 matchs de la Coupe du Monde de 1962 a été
nommée d’après le pays hôte, le Chili. De coupe plus basse que toute autre chaussure existant
auparavant, ce modèle comprend une semelle en polyamide et un nouveau type d’amorti pour
protéger le vulnérable talon d’Achille. De plus, cette chaussure comprenait la languette au talon
distincte de couleur verte.
En 1963, Adi Dassler a enrichi le portefeuille de sa compagnie lorsqu’il a conçu le premier ballon de
soccer adidas. Appelé Santiago, ce ballon était composé de 18 panneaux en cuir et a été utilisé comme
ballon de rechange à la Coupe du Monde de 1966 en Angleterre. Toutefois, il n’a pas fallu attendre
longtemps avant la création du premier ballon de soccer officiel de la Coupe du Monde, soit le Telstar,
qui a été conçu en 1970.
Lorsque Willi Holdorf a franchi la ligne d’arrivée de la course du 1 500 mètres, la dernière discipline
du décathlon, lors des Jeux Olympiques de 1964, il a surclassé la concurrence grâce à sa volonté et
parce qu’il portait les bonnes chaussures. Après avoir travaillé avec Willi Holdorf avant les Jeux, Adi
Dassler a remarqué que ce dernier avait tendance à se pencher en arrière sur ses talons lorsqu’il
courait, ce qui lui faisait perdre une énergie et une force précieuses. Par conséquent, Adi a accru la
cale de talon de la chaussure pour s’assurer que Willi se pencherait vers l’avant durant la course. Une
solution toute simple qui a mené à une médaille d’or olympique.
Rod Laver est le seul joueur de tennis à avoir remporté au cours d’une même année les quatre titres
en individuel lors du Grand Chelem et ce, à deux reprises. À la suite de cet exploit, l’un des plus
célèbres stades de tennis a été nommé en son honneur : le Centre Court à Melbourne, où se tient
l’Open d’Australie. Plusieurs s’entendent pour dire que Rod est l’un des meilleurs joueurs de tennis de
tous les temps.
William Mervin Mills ou « Billy » Mills est le second Autochtone à avoir gagné une médaille d’or
olympique. Il a réalisé cet exploit durant la course du 10 000 mètres lors des Jeux Olympiques de
Tokyo, en 1964, faisant de lui le seul Autochtone à remporter une médaille d’or olympique dans cette
discipline. Il portait les chaussures à pointes adidas les plus légères à l’époque. Aujourd’hui, Billy agit
aussi à titre de porte-parole pour Running Strong for American Indian Youth, une organisation
permettant d’appuyer des projets qui font bénéficier les Amérindiens, plus particulièrement les jeunes.
Billy a également écrit un livre très inspirant en collaboration avec l’auteur à succès Nicolas Sparks,
intitulé « Wokini - a lakota journey to happiness and self-understanding ».
C’est le but ou non? Peu de buts ont semé autant la controverse que le but légendaire qui a eu lieu à
Wembley. Uwe Seeler, le populaire joueur allemand a dû faire face à un drame réel avant le
déroulement de la Coupe du Monde. Il avait grièvement blessé son tendon d’Achille et risquait d’être
exclu de l’équipe. Par la suite, Adi a conçu une chaussure sur mesure avec un rembourrage
additionnel au talon, mais qui contenait aussi des lacets supplémentaires à un endroit essentiel afin
de protéger le tendon d’Uwe Seeler, permettant ainsi au joueur étoile allemand de participer au
championnat.
Lorsque vous portez déjà une chaussure appelée « Weltrekord » (record mondial) pour votre
compétition, il vaut mieux accomplir sa destinée. Bob Beamon a réalisé un saut en longueur
légendaire sous un ciel noir et nuageux à Mexico durant les Jeux Olympiques de 1968. Il s’est propulsé
comme un missile, flottant dans l’air pendant un moment incroyablement long, et a atterri bien plus
loin que prévu, dépassant la longueur du ruban à mesurer. Après que les organisateurs se sont
empressés d’obtenir du ruban additionnel pour mesurer son saut en longueur, l’invraisemblable
record mondial de 8,90 mètres, qui restera imbattu pendant 23 ans, est confirmé, et la destinée d’une
chaussure est accomplie.
Les meilleures choses résultent souvent d’une nécessité. En 1963, plusieurs athlètes ont pris contact
avec Adi Dassler et lui ont demandé de concevoir une chaussure qu’ils pourraient porter dans le
vestiaire et dans la douche. Peu d’entre eux se doutaient que cette chaussure deviendrait un modèle
classique pour les décennies à venir. À ce jour, l’Adilette est l’un des modèles de chaussures adidas
les plus vendus. Cette chaussure n’est plus confinée aux vestiaires depuis longtemps et fait désormais
partie de la vie quotidienne.
Introduite sur le marché en 1969, la chaussure bien nommée Superstar a été la première chaussure
de basketball de coupe basse en cuir. Celle-ci a été immédiatement identifiée par le bout de sa
semelle renforcé en caoutchouc et devint plus tard connue sous le nom de « shell toe » par des
millions de consommateurs. Seulement quelques années après que cette chaussure a fait son
apparition sur les terrains de basketball, plus de 75 % des joueurs de la ligue de basketball la
portaient et, une décennie plus tard, la chaussure Superstar était la plus iconique de la culture de la
rue et elle est encore considérée à l’heure actuelle comme étant la chaussure adidas la plus populaire
de tous les temps.
1970-1979
« Voler comme un papillon, mais piquer comme la guêpe. » Qui ne connaît pas la célèbre citation de
Muhammad Ali? Un boxeur spécial requiert une chaussure spéciale : en décembre 1970, Ali
combattait le boxeur argentin Oscar Bonavena au Madison Square Garden à New York.
Pour ce match, Ali a demandé à adidas de fabriquer une chaussure de boxe spéciale seulement
24 heures avant la tenue du match. Ali rêvait d’une chaussure inspirée par les tenues ornées de
glands portés par d’élégantes danseuses. La solution : une bottine de boxe à trois bandes toute
particulière avec des glands rouges. Il va sans dire que tout le monde parlait de ces bottines appelées
« Ali-Shuffle » après le match.
La première chaussure de tennis en cuir de marque adidas a été conçue en collaboration avec Robert
Haillet, un joueur de tennis français à la retraite. Offrant un support accru, cette chaussure permettait
de prévenir les entorses aux chevilles et autres blessures attribuables à une chute. En 1971, la
chaussure a été renommée Stan Smith, car ce dernier était le joueur de tennis numéro un mondial à
l’époque. Ce modèle de chaussure a connu un succès écrasant auprès des joueurs et a même été
porté par les adversaires de Stan.
Il s’agit d’un véritable téléroman : alors qu’Adi Dassler était amené à améliorer le rendement des
athlètes à l’aide de produits innovants, il avait besoin de véritables athlètes qu'il utiliserait en tant que
« sujets » pour obtenir leur rétroaction et leurs idées. Les olympiens allemands Heide Rosendahl et
Kurt Bendlin, qui a gagné la médaille de bronze au décathlon pour hommes au Mexique, étaient les
deux volontaires.
Le motif « à ventouses » pour les semelles extérieures est une innovation issue de l’une des longues
séances d’essai qui ont eu lieu derrière la maison d’Adi afin de trouver des solutions pour remédier à
la nature glissante des nouvelles surfaces synthétiques lorsqu’elles sont mouillées. Adi a tout d’abord
effectué des tests avec Heide Rosendahl et Kurt Bendlin en les faisant courir sur du gazon synthétique
mouillé dans son arrière-cour, puis il a recouvert la surface de liquide à vaisselle pour pousser l’essai
de ses idées en matière de traction. Heide est devenue une double médaillée d’or aux Jeux
Olympiques de Munich de 1972 pour la course de relais 4 x 100 mètres et le saut en longueur, tout en
portant des chaussures adidas.
En 1974, Franz Beckenbauer, qui était surnommé « Der Kaiser » a mené l’équipe nationale de soccer
ouest-allemande à la victoire lors de la Coupe du Monde FIFA. Il a tellement aimé gagner la Coupe
lorsqu’il était joueur, qu’il est revenu en 1990 pour la gagner encore une fois, mais cette fois-ci en tant
qu’entraîneur. Cependant, aucune de ses réalisations ne lui importe davantage que sa participation au
retour de la Coupe du Monde FIFA dans son pays natal, l’Allemagne, en 2006.
Arthur Ashe a été le premier joueur de tennis Africain-Américain à remporter un titre Grand Chelem
et à jouer pour l’équipe américaine lors de la Coupe Davis. Le point fort de sa carrière fut sa victoire
contre Jimmy Connors durant le match final de Wimbledon en 1975. La chaussure de prédilection
qu’Arthur Ashe a portée durant sa carrière était la Matchplay Tournament. Après avoir mis fin à sa
carrière de joueur de tennis, il a œuvré dans de nombreux projets à vocation sociale. Arthur Ashe est
décédé du VIH en 1993 après avoir reçu une transfusion sanguine cinq ans plus tôt.
Comme si le fait de gagner six titres de champion de la NBA, six prix du meilleur joueur de la saison
régulière et deux prix du meilleur joueur des finales n’est pas assez impressionnant, Kareem AbdulJabbar a élevé les normes pour les générations à venir et demeure le champion de tous les temps
pour avoir participé au plus grand nombre de matchs des étoiles, d’avoir marqué le plus de points en
tant que joueur étoile, d’avoir effectué le plus grand nombre de minutes de jeu, tentatives de but en
cours de jeu et buts en cours de jeu. C’est sa technique de jeu, appelée le « sky hook », qui restera
inoubliable. En concluant un contrat avec adidas en 1976, Kareem a fait la promotion de la chaussure
Superstar d’adidas, ce qui a fortement gonflé les commandes enregistrées par les distributeurs
américains. Même la signature du contrat a entraîné un problème : lorsque Kareem, qui mesure 2,18
mètres, s’est présenté à Landersheim, où sont situées les installations d’adidas France, pour signer le
contrat, les gérants de l’hôtel L’Auberge ont dû scier les panneaux de tête et de pied de son lit afin
qu’il puisse s’y allonger et avoir une bonne nuit de sommeil.
Lors des Jeux Olympiques de 1976 à Montréal, Nadia Comaneci, alors âgée de 14 ans, est devenue la
première gymnaste au monde à obtenir un pointage parfait de 10. Et bien qu’il soit impossible de
surpasser la perfection, Nadia a été en mesure d’obtenir six pointages parfaits additionnels durant ces
Jeux. C’est en raison de son rendement extraordinaire que les tableaux de pointage sont désormais
conçus pour afficher quatre chiffres (10.00).
Qui a dit que c’est en pratiquant qu’on arrive à la perfection? Prenez Alberto Juantorena par exemple.
Au moment de prendre position dans son bloc de départ pour la course de 800 mètres durant les Jeux
Olympiques de 1976 à Montréal, il avait couru cette distance seulement quatre fois auparavant. C’était
suffisant : non seulement il a gagné la course, mais il l’a fait en un temps record mondial. Et pour
couronner le tout, Alberto a aussi remporté la médaille d’or à la course de 400 mètres. Sa chaussure,
l’adiStar 2000, était dotée d’un système à pointe variable qui lui permettait d’ajuster les pointes de ses
chaussures en fonction de la surface et de sa préférence.
Considéré comme étant le meilleur haltérophile de catégorie super lourd de tous les temps, Vasiliy
Alekseyev a obtenu dans sa carrière deux médailles d’or, huit titres de champion du monde, huit titres
aux championnats européens et 80 records mondiaux. L’un des rares haltérophiles à atteindre la
renommée internationale, Vasiliy Alekseyev a par la suite travaillé en tant qu’entraîneur au début des
années 90 et a dirigé l’Équipe unifiée (ancienne Union soviétique, à l’exception des pays Baltes), qui a
gagné dix médailles en haltérophilie aux Jeux Olympiques de Barcelone en 1992.
À cette époque, comme aujourd’hui, les chaussures tout terrain étaient souvent malmenées. Les
coureurs sérieux ont adopté la chaussure Country, lancée en 1978, en raison de son excellent rapport
qualité-prix et sa durabilité. Fabriquée en cuir doux, elle était dotée d’une cale de talon à « double
épaisseur » et d’un soutien complet du talon pour protéger le talon et le tendon d’Achille.
Le modèle World Cup, mis sur le marché en 1978, est connu comme étant la dernière chaussure
fabriquée par Adi Dassler avant sa mort, qui est survenue au cours de la même année. Dotée de
crampons inclinés vers l’extérieur, élargissant ainsi l’empreinte du pied pour accroître la stabilité,
cette chaussure comprenait une semelle à double densité révolutionnaire : la partie blanche de huit
sections était fabriquée en matière synthétique dure, tandis que les parties noires créaient un reposepied plus confortable. Un modèle de résistance et de souplesse, cette chaussure a tracé la voie pour
les chaussures à venir et continue de le faire jusqu’à ce jour.
Le « grand-père » de tous les modèles de chaussures de course de sentier, le Marathon Trainer,
rendait hommage à l’amour d’enfance d’Adi Dassler pour la course de sentier, et la popularité de plus
en plus grande de ce sport dans les années 70. La semelle extérieure convexe Trefoil a permis d’offrir
une adhérence et une stabilité optimales. Le volet au talon ralentit le mouvement du pied lors de la
chute pour minimiser la force d’impact.
Lorsque Reinhold Messner est devenu le premier homme à escalader le mont Everest sans
supplément d’oxygène, les chaussures adidas étaient présentes. La SUPERTREKKING, première
chaussure de randonnée de haute montagne ultra légère, a été conçue en étroite collaboration avec
Reinhold Messner et l’a aidé tout au long de son expédition historique, jusqu’à son retour au camp de
base, devenant ainsi un article à succès et une légende auprès des amateurs d’activités en plein air.
Plus de 30 ans plus tard, en 2010, la collection de chaussures SUPERTREKKING célèbre son retour en
plein air.
1980 – 1989
Marquant le début de la période des chaussures personnalisées, la LA Trainer est la première
chaussure dotée d’un amorti réglable à l’aide d’éléments remplaçables de densités différentes.
Quelle est la gloire de tout joueur de golf professionnel? Gagner aux Masters. Bernhard Langer a
réalisé ceci non seulement une fois, mais deux fois (en 1985 et en 1993). Le premier champion du
monde lorsque le classement mondial officiel du golf a été établi pour la première fois en 1986,
Langer est devenu membre du Temple de la renommée du golf mondial en 2001.
Elle ressemblait à une chaussure provenant d’un autre monde avec sa couleur argent, ses lacets
recouverts et son micro-ordinateur intégré : la chaussure Micropacer était dotée d’un capteur situé à
l’emplacement du gros orteil, qui était déclenché lorsque la personne qui porte la chaussure levait le
pied gauche. L’ordinateur de la chaussure détectait la distance, la vitesse moyenne du pas de marche
et même le nombre de calories dépensées, ce qui représentait une technologie incroyable à l’époque.
Le 4 juin 1987, Edwin Moses a franchi la ligne d’arrivée en seconde place à la course de 400 mètres.
C’était la première fois en neuf ans, neuf mois et neuf jours qu’il ne se classait pas au premier rang.
Avant cela, l’Américain avait gagné 122 courses consécutives, établi un record mondial à deux
reprises, remporté trois titres de la Coupe du Monde, deux championnats mondiaux et deux médailles
d’or olympiques (en 1976 et en 1984). Après la retraite, Edwin Moses a également été un réformateur
novateur dans les domaines de l’admissibilité aux Jeux Olympiques et du dépistage de drogues. En
2000, il a été élu le premier président de la Laureus World Sports Academy, un organisme
international au service d’athlètes de calibre mondial.
Commercialement en avance sur son temps, le concept de la chaussure adicolor Hi a donné à tous
l’occasion de personnaliser leurs chaussures. Ce modèle était offert avec un ensemble de huit
marqueurs de couleurs différentes, permettant ainsi aux consommateurs de colorier les bandes
blanches sur le panneau latéral de leurs chaussures.
Grâce à la recherche biomécanique de l’ETH Zurich (École polytechnique fédérale de Zurich), adidas a
lancé la chaussure ZX 500 au milieu des années 80. Les experts suisses ont identifié trois besoins
principaux des coureurs lorsqu’ils entrent en contact avec le sol : amortir les chocs au talon, soutenir
le pied durant l’appui intermédiaire et le guider au moment de la poussée. Conçue et fabriquée dans
les installations d’adidas France à Landersheim, la ZX 500 a été la première chaussure à respecter
ces nouveaux principes.
Deux fois médaillé d’or (en 1980 et en 1984) et détenteur de quatre records du monde, Daley
Thompson a également gagné trois titres aux Jeux du Commonwealth, ainsi que plusieurs
championnats mondiaux et européens, et est considéré comme étant l’un des meilleurs décathloniens
de tous les temps.
En 1986, le groupe musical Run-DMC a lancé sa chanson « My adidas ». Leur inspiration d’écrire une
chanson à propos des espadrilles adidas, notamment le modèle Superstar, est survenue après que D
Dees, un membre important du voisinage de Run-DMC (Hollis, Queens), a écrit dans l’un de ses
éditoriaux que les gens qui portaient des espadrilles adidas, des pantalons en jean neufs de marque
Lee et des chaînes en or étaient des criminels. Avec sa chanson « My adidas », le groupe Run-DMC a
non seulement rendu ces espadrilles culturellement acceptables, mais il les a transformées en une
véritable tendance de mode.
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La médaille d’or olympique, Wimbledon, l’Open de France, l’Open des États-Unis, l’Open d’Australie…
bref : le Grand Chelem d’or. Stefanie Graf est la seule et unique joueuse de tennis dans l’histoire à
avoir remporté tous ces tournois. Et elle a gagné tous ces titres en portant les produits adidas.
Durant son illustre carrière, Stefanie s’est classée première joueuse de tennis au monde durant une
période record de 377 semaines, soit plus longtemps que tout autre joueur ou joueuse de tennis
depuis la mise en œuvre des classements. Avec raison, en décembre 1999, elle a été nommée la
meilleure joueuse de tennis du 20 siècle par un groupe d’experts rassemblés par l’agence Associated
Press.
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Jusqu’en 1989, les exigences essentielles telles que l’amorti, le soutien et l’orientation étaient toutes
regroupées en une seule chaussure. Grâce à l’arrivée de la technologie TORSION®, différentes
chaussures ont été conçues spécialement pour différents types de styles de course et de coureurs : le
modèle ZX 7000 pour l’orientation, le ZX 8000 pour l’amorti et le ZX 9000 pour le soutien.
En tant que première chaussure biomécanique, la technologie TORSION® unique de la chaussure
ZX 8000 a misé sur l’habilité naturelle du pied d’adopter un mouvement indépendant du talon et de
l’avant-pied afin de mieux s’adapter au sol et créer une plus grande stabilité et un meilleur contrôle.
Les coureurs appréciaient cette chaussure parce qu’elle leur offrait plus de souplesse et de confort.
Le fait de faire tomber la majorité des haies durant une course devrait vous faire ralentir, mais cela ne
semblait pas être le cas pour Roger Kingdom. Même si son style était loin d’être parfait, Roger
Kingdom a gagné deux médailles d’or olympiques et a été le premier homme à obtenir un temps de
course juste en-dessous de la barrière magique de 13 secondes lors de la finale olympique, soit un
temps de 12,98 secondes. Il est également le second athlète à avoir défendu son titre olympique à
l’épreuve du 110 mètres haies. Son record mondial de 12,92 secondes, établi en 1989, est demeuré
imbattu pendant 13 ans, lorsqu’il a été surpassé uniquement par un centième de seconde.
1990 – 1999
Lorsque la sauteuse en hauteur allemande Heike Henkel a franchi la barre aux Jeux Olympiques de
1992 à Barcelone et qu’elle a remporté la médaille d’or, elle était déjà championne du monde et
d’Europe. Au cours de la même année, elle a reçu le prix de la meilleure athlète au monde en
athlétisme.
En 1994, adidas est descendu dans la rue. Grâce à l’aide du joueur étoile de la NBA, Detlev Schrempf,
adidas a créé une chaussure de basketball de rue en lançant le défi mondial de basketball de rue
adidas afin de cibler pour la première fois une clientèle plus jeune et plus urbaine.
Equipment reflétait l’approche personnalisée d’adidas pour la course au début des années 90. Plus
qu’une simple chaussure, le modèle « EQT » offrait aux athlètes l’option de porter différents modèles
de chaussures pour divers styles de course et types de pieds. La collection comprenait soutien, amorti,
orientation, et même des chaussures Equipment conçues spécialement pour la course sur route (c.-àd. marathons, etc.). adidas a cessé la mise en marché de cette collection pendant une brève période,
mais cette dernière a connu un retour réussi en 2007.
Pour créer la chaussure de soccer adidas qui se vend le mieux, il faut « mettre le paquet ». Le modèle
Predator®, qui a été lancé sur le marché au moment de la Coupe du Monde de 1994 aux États-Unis,
comprenait des ailerons ondulés qui offraient aux joueurs un meilleur contrôle, plus de puissance et
une meilleure manipulation du ballon. En combinaison avec la nouvelle technologie Traxion utilisée
pour fabriquer la semelle extérieure de cette chaussure, le Predator® représente la plus grande
révolution en matière de conception de chaussures de soccer depuis la création de la chaussure de
soccer de 1954. Au moment de la Coupe du Monde FIFA 2010 en Afrique du Sud, adidas a produit la
dixième génération du modèle Predator®.
Parfois, un seul moment est suffisant pour devenir le meilleur joueur de soccer au monde. Le 17 août
1996, durant un match au début de sa carrière, David Beckham s’est retrouvé au milieu du terrain prêt
à passer le ballon, lorsqu’il s’est rendu compte que le gardien de but n’était plus en position. À partir
de la ligne médiane du terrain, il a botté le ballon… et a marqué le but. Dix ans plus tard, David a
répété cet exploit en marquant un but d’une plus longue distance dans un but vide. De nombreuses
qualités sont nécessaires pour devenir le meilleur joueur de soccer au monde et, apparemment, le
cran en fait partie.
Les produits Feet You Wear étaient conçus pour imiter la stabilité inhérente, l’efficacité et la rapidité
de réaction des pieds nus. Ce concept était offert pour divers types de sports (c.-à-d. basketball et
tennis) et les versions de courses ont été mises sur le marché par la suite. Le symbole du petit pied
affiché sur tous les produits permettait d’illustrer l’idée sous-jacente au concept de cette chaussure.
La plus grande étoile de la Coupe du Monde FIFA 1998 en France, Zinédine Zidane a consolidé sa
place dans les livres d’histoire. La victoire du titre de champion de la Coupe du Monde devant la foule
de son pays natal a marqué le début de plusieurs autres victoires, y compris le titre de champion de
l’UEFA EURO 2000 seulement deux années plus tard. Au cours de la même année, ce joueur étoile, qui
portait la chaussure de soccer Predator®, a reçu le prix du meilleur joueur de l’année par la FIFA.
Depuis l’an 2000
Même s’il avait réalisé de nombreux records mondiaux de courses de diverses distances et qu’il avait
gagné plusieurs médailles d’or au cours de sa carrière, Haile Gebrselassie n’avait toujours pas
réalisé l’un de ses rêves : en 2003, il a annoncé que son but personnel était de devenir le premier
homme à courir le marathon en moins de 2 heures et 4 minutes. Chose impossible? Pas vraiment.
Cinq ans plus tard, il a franchi la ligne d’arrivée à Berlin en 2 heures, 3 minutes et 59 secondes. Quelle
précision!
Yohji se joint à adidas. En octobre 2002, la collaboration entre la marque aux trois bandes et le
créateur de mode japonais Yohji Yamamoto a donné naissance aux vêtements de sport modernes du
futur : Y-3. Grâce à cette nouvelle collection, adidas complète sa gamme de produits et satisfait aux
demandes des consommateurs qui recherchent des vêtements mode de style international.
« Ressentez la brise fraîche ». En 2002, adidas a lancé une chaussure novatrice dotée d’un système
d’aération à 360° appelé ClimaCoolMC. Ces matériaux perméables à l’air ont par la suite été utilisés
dans la fabrication de vêtements et, aujourd’hui, des collections entières de produits sont dotées de
cette technologie, notamment la collection complète de vêtements de sport fournie lors des Jeux
Olympiques de Beijing 2008 et la plupart des maillots de soccer.
Il est possible de paraître à son meilleur tout en s’entraînant. En 2004, adidas et Stella McCartney ont
lancé la collection de vêtements de performance sportive adidas par Stella McCartney. C’était la
première fois qu’une créatrice de mode haute couture créait une collection de vêtements de
performance sportive fonctionnels pour femmes. Le résultat : une collection d’articles pour femmes
qui prennent le sport et le style au sérieux, mais qui ne veulent sacrifier ni l’un ni l’autre. Appelons
cela un « coup de maître ».
Le lancement du système de contrôle terrestre en 2004, inclut dans les chaussures adiStar Trail et
adiStar Control, a grandement amélioré l’adaptabilité au sol tout en assurant une transition en
douceur de l’arrière à l’avant du pied. Ce système réduit de façon importante les forces critiques qui
peuvent avoir un effet négatif sur la partie inférieure de la jambe. Connu aujourd’hui sous le nom de
FORMOTIONMC, il fait maintenant partie des vêtements adidas, aux endroits permettant d’améliorer et
d’appuyer le mouvement naturel, car il est taillé de façon à suivre les courbes du corps de l’athlète
durant le mouvement.
Un ajustement parfait est essentiel pour tout type de chaussure, mais il l’est encore plus pour les
chaussures de course. Les premiers modèles de la gamme de produits adiZero, lancée pour la
première fois en 2005, sont venus à la rescousse. La principale caractéristique de cette forme
nouvellement conçue est une fine courbe qui suit fermement le talon du coureur sous tous ses angles.
De plus, contrairement au talon, l’avant-pied de la nouvelle forme offre suffisamment d’espace pour
assurer un ajustement confortable durant l’appui intermédiaire et la poussée.
Avez-vous déjà entendu parler d’une chaussure qui prend vie? Jusqu’en 2005, personne n’était au
courant. À la suite du lancement de la chaussure adidas_1, adidas a fait passer l’électronique et la
personnalisation d’articles de sport à un autre niveau. Cette première chaussure intelligente détecte
non seulement chaque pas que vous faites, mais elle comprend que vos besoins en amorti changent
selon la vitesse de course et les différentes surfaces du sol, puis elle adapte l’amorti en conséquence.
Qu’est-ce que vous pouvez en retirer? La course la plus personnalisée de votre vie.
En 2006, adidas a lancé le F50 TUNiT. Ce nouveau modèle de chaussure de soccer permettait aux
joueurs de personnaliser, d’adapter et d’affiner leurs chaussures en fonction de toute température,
tout terrain et leur style personnel. Le F50 TUNiT peut être créé facilement à l’aide de trois éléments
interchangeables : la tige, la semelle châssis et les crampons.
Lors de la Coupe du Monde FIFA 2006 en Allemagne, adidas a une fois de plus révolutionné le monde
du soccer en lançant TeamgeistMC, le premier ballon de soccer composé de 14 panneaux, réduisant le
montant de points de contact à trois panneaux de 60 % et la longueur totale des coutures des
panneaux de plus de 15 %, formant ainsi un extérieur lisse parfaitement arrondi qui permet aux
joueurs d’améliorer leur jeu de façon significative en ce qui a trait à la précision et au contrôle. L’étoile
pas si secrète de ce tournoi de quatre semaines s’est avérée être judicieusement nommée : le modèle
« Teamgeist » est fondé sur la caractéristique la plus décisive dont chaque équipe doit faire preuve
afin de remporter le trophée : ce mot signifie « esprit d’équipe » en allemand.
Alors que le Predator® représente le joueur de puissance et le F50 TUNiT l’exécutant artistique,
l’adiPURE symbolise les caractéristiques principales de la chaussure de soccer faite à la main : pureté,
simplicité, nature et élégance. Les matériaux de haute qualité, le cuir doux et la chaussette intérieure
prémoulée offrent un confort exceptionnel, de même qu’un excellent toucher naturel du ballon. Les
joueurs de calibre mondial tels que Kaká et Philip Lahm portent la chaussure adiPURE sur le terrain.
À titre de partenaire officiel d’articles de sport des Jeux Olympiques de Beijing 2008, adidas a fourni
plus de trois millions de produits aux fédérations, bénévoles, officiels et autres. En fournissant des
articles de sport pour 16 comités olympiques nationaux, y compris le pays qui a gagné le plus de
médailles, la Chine, et trois autres équipes olympiques classées parmi les six meilleures équipes au
monde, adidas a consolidé sa position en tant que véritable marque olympique. La collection « MADE
FOR BEIJING » comprenait des chaussures conçues pour 27 sports différents. La majorité de ces
chaussures contiennent le filet CLIMACOOL à une seule épaisseur qui a été conçu spécialement pour
refléter les éléments architecturaux du stade national.
MC
L’année 2009 marque le 60e anniversaire de la marque aux trois bandes iconiques. Pour souligner
cette importante étape, adidas a lancé sa plus grande campagne publicitaire de la marque mondiale
adidas Originals, appelée « 60 ans de semelles et de bandes ». Cette campagne a été organisée dans
le contexte d’une fête privée réunissant un mélange de personnes dynamiques œuvrant dans les
domaines de la musique, la mode et le sport.
Le 18 août 2009
Alors que nous célébrons notre 60 anniversaire, nous jetons un coup d’œil rétrospectif sur les plus
beaux moments que les athlètes ont vécu en portant les trois bandes. Mais, en même temps, nous
regardons devant nous. La passion et l’esprit du fondateur d’adidas restent bien vivants aujourd’hui
chez les employés de la compagnie partout dans le monde, et nous nous efforçons tous de créer
l’équipement parfait pour les athlètes afin qu’ils puissent réaliser leurs rêves. Parce que pour nous,
l’impossible n’est rien.
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