Une PME française illumine la Vieille Ville de Jérusalem

Une PME française illumine
la Vieille Ville de Jérusalem
SIÈGE SOCIAL
DOMAINE DE LÉZIGNO
34500 BÉZIERS
FRANCE
T + 33 4 67 90 67 67
F + 33 4 67 90 68 68
[email protected]
- Crédits photos : Christian Désile, Alexis Nollet, Bruno Thomas, Pierre Pichon,
Philippe Ruault, Luc Boegly, Deladerrière/Huguenin, Marc Dussault - 03/2012.
www.technilum.com
dossier de presse
Mars 2012
technilum®
La Vieille Ville de Jérusalem,
Partenaire de valorisation de patrimoine urbain
un des sites majeurs de la planète
Ville trois fois Sainte, Jérusalem est mentionnée pour
la première fois dans des textes égyptiens aux xx e et
xixe siècles avant J.C. La Vieille Ville, dont la surface ne
dépasse pas 1 km2, est constituée de quatre quartiers
(juif, chrétien, musulman et arménien). Jérusalem se dit
“Yerushàlayim” en hébreu et “Al Quds” en arabe.
Implantée depuis plus de 40 ans en Languedoc Roussillon, Technilum ® conçoit et fabrique du mobilier urbain d’éclairage destiné
aux Collectivités Locales.
Relevant de l’industrie métallurgique, et sur un secteur extrêmement concurrentiel, cette PMI se distingue par ses valeurs :
- Technilum ® est “spécialiste” du couple produits / marchés axés sur la création, l’innovation et le design ;
- L’offre Technilum ® contribue à la création de patrimoine urbain ou architectural ; elle valorise un site. C’est une offre
durable, réalisée avec des matériaux de qualité, au premier rang desquels l’aluminium, recyclable à 100 % et à l’infini ;
- L’entreprise est inscrite dans une logique créative ; elle réalise des produits griffés “prêt-à-porter” et “haute couture” ;
- L e projet d’entreprise est axé dans cette logique ; son siège social, Lézigno, aux portes de Béziers, rendez-vous de la
création en est le témoignage.
Site inscrit au Patrimoine mondial de l’Humanité
de l’Unesco en 1981, la Vieille Ville, entourée de
remparts et constituée de neuf portes d’accès, est un
lieu symbolique et unique où se rassemblent les
trois grandes religions monothéistes.
Dans une conjoncture manifestement, difficile Technilum® connaît un fort développement et de réelles opportunités de croissance.
Les raisons de sa réussite sont intimement liées à la spécificité de l’entreprise qui a toujours développé une écoute client appropriée
pour offrir des produits novateurs et collaborer effica­c ement à des projets qui font aujourd’hui sa notoriété.
Pour les Juifs, il est lieu où fut bâti le Temple de Jérusalem
et où se trouve le Mur des Lamentations.Pour les Chrétiens,
c’est ici que se déroulèrent plusieurs événements
marquants de la vie de Jésus, et où se trouve l’église du
Saint-Sépulcre.
La fourniture des lampadaires “Mikado” pour
la Vieille Ville de Jérusalem en est l’illustration.
Initialement créé à l’occasion du projet de la
place Pey Berland à Bordeaux, ce modèle a
été retenu pour son efficience, tant technique
qu’esthétique, à embellir la ville…
Pour les Musulmans, ce lieu héberge l’esplanade des
Mosquées accueillant des hauts lieux de l’Islam après la
Mecque et Médine : le Dôme du Rocher et la Mosquée
Al Aqsa.
Jérusalem accueille actuellement environ 3,5 millions
de touristes par an.
Agnès Jullian
Président directeur général de Technilum ®
Depuis son arrivée à la tête de la société en 1994, Agnès Jullian a pour ambition d’ouvrir une nouvelle
voie en matière d’éclairage urbain. Elle croit à une évolution vers le design, à la convivialité des
lignes et des matériaux qui influent sur l’image des lieux comme en témoignent les nombreuses
références de Technilum ®.
Cette vision permet à la PME d’être en pointe en matière d’innovation, en terme de process de
fabrication et d’utilisation exclusive de l’aluminium, matériau durable garantissant une parfaite finition.
Ouverte sur le monde de la création, intéressée par le devenir de la ville contemporaine, Agnès
Jullian a créé à Lezigno, siège de l’entreprise, une rencontre annuelle dédiée aux maîtres d’ouvrage,
maîtres d’œuvre, artistes intervenant dans des projets d’urbanisme, d’architecture, de design ou
d’art contemporain.
Bordeaux
Royan
Hendaye
Montpellier
La Vieille Ville
de Jérusalem
Porte de
Damas
Porte
d’Hérode
QUARTIER
MUSULMAN
Esplanade
des Mosquées
SaintSépulcre
QUARTIER
CHRÉTIEN
Porte
de Jaffa
Porte
du lion
Rocher
du Dôme
et mont
du Temple
Mosquée
Al Aqsa
Mur des
QUARTIER Lamentations
ARMÉNIEN
QUARTIER
JUIF
Cathédrale
St-Jacques
Porte de Sion
0
m 200
Roger Narboni
Agence CONCEPTO
Concepteur lumière de renommée inter nationale,
Roger Narboni a réalisé près de 110 schémas directeurs
d’aménagement lumière en France et à l’étranger (Belgique,
Italie, Chine, Israël, Maroc, Brésil) et plus de 200 mises en
lumière d’espaces urbains (cours des Cinquante-Otages à Nantes,
boulevards de Chartres, lignes de tramways, écoquartiers), de
paysages (site Garonne à Toulouse, Grand canal d’Hangzhou
en Chine), d’architectures historiques (Cathédrales Notre
Dame de Paris et de Reims) ou contemporaines (Tour Dexia au
Luxembourg, quartier commercial Le Millénaire à Aubervilliers).
Il est l’auteur de quatre ouvrages de référence.
L’agence CONCEPTO, qu’il a créée en 1988 en banlieue
parisienne, est spécialisée dans l’urbanisme lumière et la
conception de lumières urbaines et architecturales de très
grandes dimensions.
Illuminer la Vieille Ville
Le Schéma directeur
d’aménagement lumière de la vieille ville de Jérusalem
Dès sa fondation, la Vieille Ville fortifiée de Jérusalem a été
construite, déplacée et développée en accord avec les possibilités
d’approvisionnement en eau. Et sa longue et si célèbre histoire
peut être toujours lue et comprise aujourd’hui en regardant
le paysage sculpté à main d’homme qui entoure la Vieille
Ville. C’est cette complicité entre la Ville Sainte, la terre et la
topographie qui donne à l’actuelle Vieille Ville de Jérusalem
son caractère très particulier et son charme.
ville fortifiée. La consommation d’énergie, la pollution lumineuse,
une approche durable faisaient aussi clairement partie des enjeux
stratégiques et politiques de cette étude de S.D.A.L.
Concevoir un S.D.A.L. pour une si vieille ville a vraiment été un
incroyable défi. Ce type d’étude questionne le rôle que peut
jouer la lumière contemporaine dans un site antique et comment
elle peut révéler différemment la nuit un site patrimonial doté
d’une image diurne mondialement célèbre.
Jérusalem est devenue une destination de pèlerinage
très prisée pour les trois principales religions monothéistes.
Les autorités en charge du développement de Jérusalem ont
donc décidé de créer un Schéma Directeur d’Aménagement
Lumière (S.D.A.L.) pour la Vieille Ville et ses environs afin d’y
développer et d’y promouvoir des améliorations culturelles et
touristiques à la nuit tombée.
Et bien sûr, la situation politique complexe et très spécifique
de Jérusalem a été prise en compte dans cette réflexion de
manière à imaginer et proposer un plan d’éclairage qui puisse
être accepté par le gouvernement israélien comme par les
autorités palestiniennes.
Les objectifs de l’étude étaient de définir quel rôle le mur
devait jouer dans la forme et la silhouette nocturne de la
Vieille Ville, d’imaginer le paysage nocturne avoisinant, les
ambiances lumineuses des rues et l’éclairage architectural des
principaux monuments situés à l’intérieur et à l’extérieur de la
Si la lumière et l’éclairage peuvent aider un tout petit peu à
ré-initier un dialogue entre ces deux voisins millénaires qui
partagent cette ville merveilleuse, le processus du S.D.A.L. aura
alors été un grand succès.
Roger Narboni
La mise en lumière de la Porte de Jaffa, de la Citadelle de David et de la place Omar Ibn El-Khattab est la première grande réalisation
qui fait suite à l’approbation fin 2010 du Schéma directeur d’aménagement lumière de la Vieille Ville de Jérusalem.
La porte de Jaffa est l’entrée principale de la Vieille Ville.
Située sur son côté Ouest, elle est dominée par un minaret et par les tours de la Citadelle. Son éclairage de tonalité
blanc chaud, va contribuer à créer des ambiances noctur nes agréables dans cet espace réaménagé, à révéler la
monumentalité des murs de la Citadelle et à souligner les particularités des façades principales qui entourent la place.
Les groupes de grands mâts au design contemporain, disposés face à la Citadelle, libèrent l’espace public et accordent
parfaitement leurs silhouettes à l’élancement des grands murs illuminés.
un projet 100 % made in france
à jerusalem
Volontarisme, technicité et sens de
l’innovation ont permis à Technilum ®
de franchir un cap à l’export. Après
Montréal, cette PME a été choisie pour la
fourniture, dans le cadre d’une première
tranche, des mobiliers urbains d’éclairage
qui vont équiper une partie de la Vieille
Ville de Jérusalem, un des sites les plus
visités au monde.
Ce marché de quelques 200 mâts
d’éclairage est exemplaire pour
Technilum ® : le site de Jérusalem va
constituer une vitrine exceptionnelle
pour son savoir-faire. Cette réussite
du 100 % made in France, tant dans sa
conception que dans sa réalisation, est
aussi le fruit d’une étroite collaboration
avec Roger Narboni, maître d’œuvre,
figure mondiale de la conception lumière.
Ce concepteur, mais aussi sa maîtrise
d’ouvrage, ont été séduits par notre
technicité et notre adaptabilité
reconnue dans la création de
lampadaires en aluminium.
les pme françaises à l’export
Selon le 1 er baromètre
“PME, les clés de l’export”
réalisé en août 2011 par
UPS/CGPME/TNS SOFRES
auprès de 400 dirigeants
d’entreprises, 89 %
des PME françaises
déclarent rencontrer
au moins un frein
pour exporter : les frais
douaniers, la complexité
de la réglementation, les
difficultés ou la barrière de
la langue.
Le manque de formation
à l’export est également
majoritairement mis en
avant.
Un constat : le déficit commercial de la France a
établi un nouveau record avec 69,6 Milliards d’euros
en 2011… tandis que la part de marché français
dans le monde est tombé à 3,3 % en 2011(sur les
8 premiers mois de l’année) contre 4,9 % en 2006.
La contribution à l’export des PME (moins de 250
salariés) est inférieure à 18 %. A noter, en plus, que
62 % des exportations des PME françaises sont
uniquement dirigées vers l’Union européenne.
Surtout, le nombre de PME exportatrices ne cessent
de diminuer : elles étaient 108 000 en 2006 contre
95 000 en 2011 (soit moins de 5 % du total des PME).
En Allemagne, elles sont plus de 450 000 (soit près
de 20 %).
Infographie Le Figaro
Les PME Françaises
en panne
ÉVOLUTION DES PARTS
DE MARCHÉ MONDIAL
DE LA FRANCE
en %
ÉVOLUTION DU NOMBRE
DE PME FRANÇAISES
EXPORTATRICES
en milliers
35
33
12
Arrêtent
d’ exporter
Chine
10
Allemagne
8
31
ÉtatsUnis
6
29
4
27
Commencent
à exporter
25
2000 01 02 03 04 05 06 07 08 09 2010
France
2
Italie
0
1980 82 84 86 88 90 92 94 96 98 00 02 04 06 88 2010
Technilum ® et l‘export
La stratégie de développement de Technilum ® à l’export est le fruit d’une
construction méthodique et réfléchie.
Benoît Saes
Directeur commercial de TECHNILUM ®
La volonté de diversifier nos marchés : Initialement implantées au Sud de la
France, nos références sont rapidement devenues nationales, avec la multiplication
de projets prestigieux dans de nombreuses villes françaises. Positionnés comme
fabricant de produits qualitatifs, innovants, design et sur-mesure, nous avons
souhaité exporter ces atouts, distinctifs d’un simple produit industriel. Grâce à
une démarche d’accompagnement plus complète, les mobiliers urbains d’éclairage
Technilum ® , sans équivalent technique au niveau mondial, sont reconnus.
Leurs prescripteurs sont particulièrement sensibles à la “french touch”.
Saisir les bonnes opportunités : Paradoxe c’est au Canada, leader mondial de l’aluminium, et en particulier à Montréal que nous
avons développé notre relationnel et multiplié nos réalisations. La création d’une filiale au Québec nous permet aujourd’hui de rayonner
sur toute l’Amérique du Nord et d’accumuler les références significatives (Vancouver, Winnipeg, Québec, Washington, Cincinnati…).
Avoir une vision claire du marché : Il faut comprendre que la planète est en interaction, nous sommes présents en Scandinavie
grâce à des rencontres faites à Las Vegas et travaillons sur des projets au Moyen Orient avec un architecte californien et un concepteur
lumière londonien, nous devons nous adapter. Pour consolider notre action nous devons accroître notre présence dans les “hubs”
de prescription internationale que sont principalement New York et Londres si nous voulons rayonner au Moyen Orient et en Asie,
là où les flux d’investissements sont aujourd’hui les plus importants.
La France reflète l’image du patrimoine, du luxe et de la qualité : c’est ce que nos clients retrouvent dans nos mobiliers urbains
d’éclairage. Il faut rester fidèle à ces critères mais il faut aussi et surtout les faire fructifier. Le projet de Jérusalem en est le témoignage.
Montréal
n o t e s