Télécharger l`étude

Etudes & Tendances
Etudes & Tendances
Presse photo
Avril 2011
Le marché de la photo numérique
a largement fait ses preuves.
Après la recherche de praticité du
numérique,
le
consommateur
recherche aujourd'hui la qualité
d'image, et ce aussi bien à
travers le matériel, la technique
de prise de vue que la retouche
d'image.
Etudes de Marché : Panorama de l'offre d’un segment
de presse spécifique, les volumes, les performances
moyennes et les tendances du segment.
Panorama du segment
page 2
Les chiffres clés
page 4
Les évolutions
page 5
Segmentation de la presse photo
page 6
Le marché français de la photo…
page 7
Direction des Publications
Source : IRIS Ventes
Etudes
Etudes &
& Tendances
Tendances
Panorama de la presse Technique photo
PRESSE PHOTO
Direction des Publications  AVRIL 2011
2
Etudes
Etudes &
& Tendances
Tendances
Source : IRIS Ventes
Période du 15 février 2010 au 14 février 2011
Panorama de la presse Matériel photo
PRESSE PHOTO
Direction des Publications  AVRIL 2011
3
Les chiffres clés du segment
Etudes
Etudes &
& Tendances
Tendances
>
Volume
23 titres, dont 5 nouveautés et 4 transferts
>
Répartition du CA par thématique
sur la période d'analyse
101 parutions
3,16 millions d’exemplaires fournis
1,24 million d’exemplaires vendus
7,1 millions d’€ de chiffre d’affaires
>
Données moyennes
Les trois quarts du marché de la presse PHOTO
concerne les techniques de prise de vue et de
retouche d'image, le quart restant est lui consacré
aux évaluations et comparaisons de matériel photo.
Fournis moyens : 31 200 exemplaires
Ventes moyennes : 12 200 exemplaires
Taux de vente : 39%
Prix moyen : 5,73 €
Source : Base Presse MLP Métropole
Période du 15 février 2010 au 14 février 2011
PRESSE PHOTO
Direction des Publications  AVRIL 2011
4
Etudes
Etudes &
& Tendances
Tendances
>
Les évolutions
Évolution des volumes
Le panel des titres « photo » est croissant malgré
la cessation de 4 titres sur la période de
référence, ce qui indique un turnover relativement
important. On dénombre 23 titres sur la période
d’analyse contre 19 titres sur la période de
référence.
La fourniture : +48%
Les ventes en exemplaires : +58%
Le CA : +61%
>
Évolution des données moyennes
Fournis moyens : +2%
Ventes moyennes : +9%
Prix moyen : +0,21€
Source : Base Presse MLP Métropole
Période du 15 février 2010 au 14 février 2011 Vs période du 15 février 2009 au 14 février 2010
PRESSE PHOTO
Direction des Publications  AVRIL 2011
5
Segmentation de la presse photo
Etudes
Etudes &
& Tendances
Tendances
Presse technique photo
Evolution du marché
Presse matériel photo
Evolution du marché
Qtés fournies : +75%
Fournis moyens : 31 500 (+2%)
Qtés fournies : -6%
Fournis moyens : 30 400 (+3%)
Qtés vendues : +91%
Ventes moyennes : 12 400 (+11%)
Qtés vendues : -5%
Ventes moyennes : 11 500 (+3%)
CA : +93%
Prix moyen : 5,77€
CA : -4%
Prix moyen : 5,56 €
Les deux thématiques ne s'inscrivent pas dans la même dynamique, la presse technique photo est dans une phase de
fort développement (cf. graph. des quantités vendues) avec un nombre de titres qui a plus que doublé en deux ans (2010
Vs 2008). En revanche, la presse sur le matériel photo ne suit pas la même tendance, le segment affiche une certaine
stabilité depuis deux ans (cf. graph. des ventes moyennes).
Source : Base Presse MLP Métropole
Période du 15 février 2010 au 14 février 2011 Vs période du 15 février 2009 au 14 février 2010
PRESSE PHOTO
Direction des Publications  AVRIL 2011
6
Le marché français de la photo…
Etudes
Etudes &
& Tendances
Tendances
En 2010, on constate que si le marché
français a encore progressé en volume
(5.533.000 pièces vendues en 2010), il
a toutefois baissé en valeur en raison
d’une baisse significative du prix des
appareils photos numériques.
Type
Compacts
Bridges
Hybrides
Reflex
TOTAL
Volumes
4 600
355
33
545
5 533
000
000
000
000
000
Parts de Évolution Vs Prévisions
marché
2009
2011
83%
5%
+1,1%
6%
1%
-5,6%
1%
230%
+97%
10%
11%
+6,4%
L'année 2010 a également marqué une rupture, c'est la première année où le principal motif d'achat
d'un appareil photo numérique est son renouvellement, et non le passage de l'argentique au
numérique. Le taux d'équipement des foyers est aujourd'hui de 68% pour le numérique contre 53%
pour l'argentique, 2006 étant l'année charnière.
Parmi tous ces types d'appareils, les hybrides semblent avoir de beaux jours devant eux par rapport
compacts, bridges et reflex. Ce sont les derniers nés, ils sont à mi-chemin entre le compact et le
reflex, ainsi ils disposent d'un très bon rapport qualité d'image/taille de boitier et à moindre coût. La
cible de ce genre de produit souhaite une qualité de photo maximale sans l'encombrement d'un
appareil volumineux. Cette tendance sur la qualité d'image se fait très bien ressentir également sur le
marché des logiciels de retouche photo qui font de plus en plus d'adeptes, et le segment de la presse
technique photo en témoigne largement.
Source : IPSOS / GFK retail & technology
PRESSE PHOTO
Direction des Publications  AVRIL 2011
7
Etudes & Tendances
Etudes & Tendances
L’étude a été réalisée par la Direction des Publications MLP
Contact : [email protected]
MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la
presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du
marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les
mutations du marché et des réseaux de distribution. www.mlp.fr
Etudes de Marché : Panoramas de l'offre d’un
segment de presse spécifique, les volumes, les
performances moyennes et les tendances du
segment.
Etudes de consommation : études
documentaires qui proposent une synthèse de
résultats d'enquêtes, de rapports statistiques
INSEE sur les habitudes et les modes des
consommateurs et lecteurs.
Etudes des circuits de distribution : synthèses
chiffrées et documentées sur des réseaux de
vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes
culturelles.
Direction des Publications