L`ère des mamans connectées - InCapsule

planète marketing
Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop
InCapsule By Ifop, entité conseil en management
de l’inspiration. Avec ses correspondants dans le monde.
MADE IN MONDE
L’ère des mamans
connectées
et avaient des caries, la société suisse Rainbow a créé une
brosse à dents intelligente et
pédagogique pour les enfants
américains de plus de trois ans.
Elle est dotée de capteurs de
mouvement, d’un gyroscope,
et est couplée à une application
ludique qui permet de visualiser en temps réel la performance
de son brossage sur une tablette
ou un smartphone. Si les enfants
font les bons gestes, ils gagnent
des points qui leur permettent
d’aller plus loin dans le jeu. De
quoi créer une addiction positive à un geste fastidieux.
L’Internet des objets offre aux marques de nouveaux
vecteurs relationnels. Ainsi, le secteur de la petite enfance décline
à l’infini des appareils censés faciliter la vie des parents.
w
à l’acquisition de gestes de santé”, selon Raphaël
Berger, à la tête du pôle Ifop média et numérique. Ainsi, les systèmes de surveillance pour
bébé obtiennent plus de 50 % d’intention d’achat
pour les familles avec enfant de moins de trois
ans en 2015 dans le monde. Or, ces objets censés
rassurer les parents constituent souvent une nouvelle source d’anxiété. Ils les mettent en état
d’alerte permanent, réduisent l’autonomie
des enfants. La réussite des acteurs du secteur sera liée à la gestion de cette situation
paradoxale. Tour du monde des initiatives
innovantes en la matière.r
Contes
en pyjama
FOTOLIA
Le secteur des objets connectés n’en finit
plus de croître : il pourrait atteindre près de
200 milliards d’appareils d’ici à 2020, selon le
leader de l’IT Cisco. Et s’il est un territoire où ils
se multiplient, c’est bien celui de la famille et de
la petite enfance. Les vêtements avec GPS intégré
pour suivre son bambin, les bracelets de protection solaire, les biberons connectés pour faciliter le
dosage… Tous ces segments ne cessent d’innover.
D’ailleurs, les données 2015 issues de l’Observatoire des objets connectés de l’Ifop montrent “des
intentions d’achat très élevées pour les objets de
surveillance de bébés, de tracker ­d’activité et d’aide
Un portebiberon
intelligent
Parce qu’il est primordial de
connaître précisément les quantités ingérées par un bébé et ses
réactions durant ses premiers
mois, le porte-biberon Baby
Gigl, made in France, enregistre
automatiquement chacune de
ces informations. De plus, il
coache les parents en leur indiquant les bons gestes à adopter
(système d’alerte pour le débit,
l’inclinaison du biberon…), les
informe sur les repas donnés par
une tierce personne (nounou,
grands-parents…) et devient
32 marketing février - mars 2016
un véritable tableau de bord 3.0,
accessible par le pédiatre. Un
système intelligent qui rassure
les parents en leur offrant un
outil de pilotage expert.
Varier
l’alimentation
Il n’est pas encore commercialisé, mais le “doudou” de
table connecté Yum & Done
pour les enfants d’un à trois ans
est prêt. Il s’anime grâce à un
smartphone ou une tablette et
interagit avec la cuillère de l’enfant pour encourager ce dernier
à passer les étapes délicates de la
diversification alimentaire. Un
kit d’accessoires (assiette, livre)
est proposé en complément du
doudou interactif. De plus, cet
outil est habillé comme une
peluche et son écran est masqué,
afin de ne pas créer de mauvaises habitudes à table.
La version junior, ibitz
PowerKey, invite les bambins à
bouger et à consommer sain
afin de garder en bonne santé
des petits personnages semblables à des Tamagotchi. Le
modèle adulte, ibitz Unity, comporte aussi les fonctionnalités
Contre
l’obésité
d’un podomètre et permet aux
parents de contrôler l’activité de
leurs enfants en les récompensant, grâce au partenariat malin
avec le Club Penguin. Celui-ci
propose des contenus sur l’appli
et des jeux que l’on débloque
grâce à la monnaie virtuelle
gagnée avec ibitz. Disney
se dédouane ainsi des risques
d’addiction aux jeux vidéo.
Lessive
connectée
Ibitz, tracker d’activité pour
toute la famille, et le Club
Penguin de Disney, numéro un
mondial du jeu virtuel, collaborent au service d’une cause
importante, la montée de l’obésité enfantine aux États-Unis.
À l’origine, ibitz a développé
une gamme d’objets connectés.
Le groupe Procter & Gamble a
développé, au Japon, une application qui identifie les conditions
météorologiques optimales pour
faire sécher son linge, mesure
le taux d’humidité de l’air mais
plus d’actu sur emarketing.fr
surtout la présence de particules
polluantes ou de pollens allergisants dans l’air, en collaboration
avec l’Agence météorologique
du Japon. Ces données sont
mises à jour quotidiennement
pour toutes les régions du pays.
Un moyen pour la marque Ariel
(groupe P & G) de conquérir
un nouveau terrain d’expression,
celui de la santé et du bienêtre, notamment pour le linge
des nourrissons.
Smart
brossage
Ayant constaté que même les
personnes qui se brossaient
les dents trois fois par jour ne
le faisaient pas correctement
La marque américaine Smart
PJ’s propose des pyjamas
(au prix de 30 dollars) qui,
grâce à leurs motifs fonctionnant comme des QR codes,
proposent 47 histoires pour
s’endormir. Elles sont décryptées par une application via un
smartphone. Un outil technologique qui favorise le lien et
la complicité entre les parents et
les enfants. r INCAPSULE BY IFOP
L’Ifop crée InCapsule by Ifop,
l’entité conseil dédiée au
management de l’inspiration,
dont les offres s’appuient sur des
méthodes de planning stratégique
éprouvées
depuis quatre
ans. Retrouveznous sur
www.incapsule.
ifop.com.
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