Réaliser une vitrine efficace à moindre coût

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FIC HE OUTIL CO MM ER CE - N°15
Réaliser une
vitrine efficace
à moindre coût
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Renouvelez très régulièreme
tention
votre vitrine pour capter l’at
du chaland en 3 secondes !
WWW.CCIMP.COM/ESPRIT-CLIENT
Avec le soutien de Atout France • Bouches-du-Rhône Tourisme
Office Tourisme de Marseille • UMIH • Terre de Commerces • CGPME
La solution esprit client
RÉALISER UNE VITRINE EFFICACE À MOINDRE COÛT
POURQUOI ?
> Parce que vous n’avez que 3 secondes pour convaincre votre client et l’attirer dans votre
point de vente.
> Parce que votre vitrine est votre meilleur outil de communication.
> Pour donner une image dynamique et cohérente avec vos produits et vos valeurs.
COMMENT ?
> Renouveler régulièrement votre vitrine, toutes les 3 semaines à un mois, pour susciter à
nouveau l’intérêt.
> Planifier à l’année les thématiques de vos vitrines pour vous organiser plus facilement.
> Pour chaque thématique, faire un croquis de votre projet de vitrine, lister les produits qui
seront exposés et les éléments de décoration à utiliser.
> Analyser la réussite de chacune de vos vitrines.
> Créer un book de vos vitrines pour garder un historique : photo, budget, éléments de décoration utilisés et éventuellement réutilisables, efficacité de la vitrine.
> Et aussi, régulièrement, faire un tour dans les magasins de décoration tendance et feuilleter
des magazines spécialisés en décoration pour vous inspirer et capter l’air du temps.
LE BUDGET
Une vitrine efficace, c’est possible à partir de 15 euros, en fonction de vos envies.
Raisonnablement, il est possible de créer une vitrine pour moins de 50 euros.
Pour cela :
> Se fournir dans les grandes surfaces de bricolage ou décoration grand public.
> Faire de la récupération dans les dépôts-vente, magasins de troc, Emmaüs : c’est créatif,
tendance et peu onéreux !
> Eclairer avec des LEDs.
> Et surtout, faire efficace en respectant les 10 règles d’or.
LES 10 RÈGLES D’OR
1. INSPIREZ-VOUS DE L’ACTUALITÉ !
Profitez de toutes les occasions de proximité (fête de quartier, événement dans la ville,…) ou
des grands évènements traditionnels (fête des mères, Noël, etc), inspirez-vous de la mode et
des tendances du moment !
2. RACONTEZ UNE HISTOIRE AUTOUR DE VOS PRODUITS !
VOTRE PRIORITÉ : UN MESSAGE CLAIR !
Réfléchissez à ce que vous souhaitez mettre en avant (vos produits phares, vos valeurs, votre
image) et créez une véritable atmosphère autour de ces priorités. Une vitrine doit faire rêver,
surprendre.
3. LE REGARD DU CLIENT
Trois secondes, c’est le temps moyen qu’accorde un chaland à une vitrine !
Pour faire ressortir vos produits phares :
> placez-les plutôt à droite (côté passant)
> insistez, à proximité, sur les contrastes de couleurs
> groupez les produits, travaillez par chiffres impairs
> posez moins de produits mais les changer plus souvent
Triangle d’or d’une vitrine
Le regard du chaland se pose d'abord sur
le centre de la vitrine puis sur la droite.
4. VOYEZ LA VIE CÔTÉ COULEURS !
Pas plus de 3 couleurs différentes pour l’ensemble de la composition !
Les couleurs fortes ou chaudes, comme le rouge ont tendance à restreindre l’espace.
Les couleurs froides ainsi que les tons pastels donnent une impression d’espace et d’agrandissement de la vitrine.
La couleur est aussi à réfléchir selon votre cible (enfants, luxe, …).
5. ACCESSOIRISEZ !
Les accessoires vous démarqueront et feront toute votre différence ! Par exemple, des branches
mises sur pied habillées avec bijoux ou foulards, un clin d’œil pour rappeler le printemps...
6. CRÉEZ UNE AMBIANCE ET DU VOLUME
Faites de la masse et du mouvement pour donner une image dynamique du magasin.
Les diverses textures de tissus, leurs couleurs, peuvent renforcer une ambiance.
Par exemple, un tissu rouge bordeaux tombant du plafond jusqu’au socle dans l’angle gauche,
avec un petit meuble argenté, voilà une ambiance théâtre baroque et peu coûteuse.
7. L’ÉCLAIRAGE
80% du succès d’une mise en scène dépend d’un bon éclairage.
En vitrine, les spots (de préférence orientables) doivent être les plus forts du magasin.
Avec les LED, misez sur des produits économiques à fort rayonnement.
8. LE FOND DE LA VITRINE
Selon l’ambiance que vous voulez créer, la couleur et l’ouverture sont 2 éléments à réfléchir :
> Une couleur assortie à vos produits, ou bien qui tranche, pour les faire ressortir.
> Un fond ouvert avec une vue directe sur l’intérieur du magasin pour donner l’impression
d’être déjà dans le magasin, ou bien semi-ouvert pour laisser la lumière pénétrer dans le
magasin, ou bien fermé pour organiser de vraies mises en scène accrocheuses.
9. LA DISPOSITION DES PRODUITS
Trop de produits alignés sur une même hauteur casse une dynamique. Appliquez-donc la règle
du triangle !
>
JUILLET 2014
Des cartons recouverts de papier ou tissus peuvent très bien servir à jouer sur les hauteurs.
10. VEILLEZ À LA PROPRETÉ
C’est l’image que vous voulez renvoyer à vos clients. Chaque matin, soyez vigilant sur l’état de
propreté de votre vitrine et regardez la avec l’œil extérieur d’un client !
Fiche réalisée avec l’appui et l’expertise de Sophie Rodriguez, consultante de SMR Consulting