Télécharger le communiqué

Paris, le 20 janvier 2009
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
LE GROUPE LA POSTE ANNONCE
L’IMPLANTATION EN ESPAGNE DE MEDIAPOST,
PAR L’ACQUISITION DE 5 SOCIETES SPECIALISEES
DANS LE MARKETING DIRECT
Nicolas ROUTIER, président de MEDIAPOST, annonce aujourd’hui l’arrivée en
Espagne de MEDIAPOST, grâce à l’acquisition de 5 sociétés régionales de
marketing direct. Ce nouveau groupe, avec un chiffre d’affaires 2008 de 25
millions d’euros pour environ 500 millions d’imprimés publicitaires distribués
par an dans les boîtes aux lettres, devient d’emblée le leader de la
communication directe et de la distribution d’imprimés publicitaires en boîte
aux lettres en Espagne.
Ces opérations, effectuées via sa filiale MEDIAPOST, leader français de la
communication ciblée en boîtes aux lettres, marquent la volonté du groupe La
Poste de se développer de manière ciblée sur de nouveaux relais de croissance
pour ses activités Courrier et d’accompagner ses clients dans leur
développement à l'international.
Une stratégie de développement des marchés
En Espagne, les dépenses de communication par habitant sont inférieures de 30% par
rapport à la France. L’imprimé publicitaire en boîte aux lettres (publicité non adressée)
représente 400 messages par foyer et par an en Espagne contre 700 en France. En
fédérant des acteurs régionaux, MEDIAPOST permet aux annonceurs de disposer d’un
véritable réseau national pour leurs campagnes de marketing direct. MEDIAPOST
dispose également en Espagne d’expertises en logistique promotionnelle : fulfillment, call
center, programme de fidélisation et cadeaux promotionnels. Ainsi MEDIAPOST est en
mesure en Espagne d’offrir à ses clients une offre de communication directe très
complète, alliant le conseil à 360° en relation client et la logistique de distribution à
l’échelle nationale.
Cette nouvelle société sera présidée par Nathalie ANDRIEUX, directrice générale
de MEDIAPOST, et dirigée par Ignacio PI, fondateur de la principale des sociétés
acquises, qui apportera sa connaissance des spécificités des marchés locaux et de leurs
clients.
Leader en France, MEDIAPOST se déploie à l’international
Avec cette opération de croissance externe en péninsule ibérique, MEDIAPOST franchit
une nouvelle étape de son développement. Après l’acquisition de Delta Diffusion en 2003
pour atteindre la taille critique sur le marché français, MEDIAPOST créait, en avril 2006,
MEDIAPOST data, sa filiale dédiée à la gestion des données client. En mars dernier,
MEDIAPOST reprenait l'initiative et fusionnait les activités de MEDIAPOST data avec celles
de Café CRM pour créer MEDIAPOST Multicanal, une nouvelle structure au service des
annonceurs intégrant l'ensemble des savoir-faire et expertises liés à la gestion de la
relation client. En septembre 2008, MEDIAPOST annonçait son implantation au Portugal
au travers du rachat du groupe BAAM. Aujourd’hui, grâce à cette nouvelle acquisition en
Espagne, MEDIAPOST poursuit son développement international pour accompagner ses
clients dans leurs activités à l’étranger.
Pour Nicolas ROUTIER, président de MEDIAPOST, « nous implanter en Europe et y
développer notre offre, c’est être en mesure d’y apporter notre savoir-faire pour
développer le marché, c’est aussi pouvoir y accompagner nos principaux clients qui,
comme les enseignes de la grande distribution, sont d’ores et déjà européens. »
Pour Nathalie ANDRIEUX, directrice générale de MEDIAPOST et présidente des filiales de
MEDIAPOST au Portugal et en Espagne, « dans ce projet, l’apport d’expertise est
mutuel : alors que MEDIAPOST dispose en France d’une parfaite maîtrise du conseil
amont en termes de gestion de bases de données, datamining et CRM, les expertises de
MEDIAPOST en Espagne nous permettent d’appréhender de nouveaux savoir faire aval
pour proposer à l’ensemble de nos clients une offre de services à 360° pour leurs
opérations de marketing direct.»
La stratégie ciblée de développement à l’international du groupe La Poste
sur les marchés du courrier
Après une internationalisation réussie sur les marchés du Colis-Express depuis 10 ans, le
groupe La Poste a choisi de se développer à l’international sur trois segments du courrier
que constituent l’amont du courrier, le conseil et l’expertise pour les envois à
l’international et la publicité non adressée. La Poste est d’ores et déjà présente à
l'étranger sur les marchés du Courrier international via ses filiales Brokers Worldwide aux
Etats-Unis, La Poste UK et BTB Mailflight au Royaume-Uni et un bureau d'échange en
Allemagne.
Le groupe La Poste va poursuivre ce processus nécessaire et largement engagé par les
autres postes européennes, afin d’accompagner ses clients dans leur développement à
l'international. C’est un besoin exprimé par les entreprises car l’Europe est désormais
leur périmètre d’action.
A propos du groupe La Poste (www.laposte.fr)
Entreprise publique depuis 1991, La Poste exerce de nombreuses activités, structurées en quatre métiers : le
Courrier, le Colis Express, La Banque Postale et l’Enseigne La Poste. En 2007, 71 % de l’activité du Groupe ont
été réalisés sur des marchés en totale concurrence. Avec plus de 280 000 collaborateurs, La Poste est la
première entreprise employeur de France et contribue à près de 1 % du PIB national. Chaque année, les plus
de 17 000 points de contacts de La Poste accueillent 45 millions de clients particuliers et 3,5 millions de clients
entreprises. L’appareil industriel de La Poste lui permet de traiter et d’acheminer 30 milliards d’objets par an.
En 2007, La Poste a réalisé un chiffre d’affaires de 20,8 milliards d’euros, en croissance de 3,8 %, dont 16,1 %
à l’international. Au cœur des échanges depuis toujours, La Poste est une entreprise proche de chacun,
accessible à tous et un acteur incontournable du développement de la vie économique et sociale du pays. A
l’horizon 2012, La Poste a pour ambition de devenir l’opérateur leader en Europe du courrier sous toutes ses
formes et le service public de référence en France.
A propos de MEDIAPOST
MEDIAPOST est l’entreprise leader sur le marché de la communication ciblée en boîte aux lettres. Elle permet à
ses clients de toucher directement 62 millions de Français par le biais des 26 millions de boîtes aux lettres
référencées dans sa base de données exclusive. MEDIAPOST élabore des solutions globales de communication
de proximité innovantes : études géomarketing, cartographies, distribution d'imprimés publicitaires, diffusion
de fichiers d'adresses qualifiées en BtoB et BtoC, prestation de traitement de fichiers... MEDIAPOST emploie
15.000 salariés en France. L’entreprise distribue chaque année 10 milliards d'imprimés et échantillons
publicitaires et réalise un chiffre d’affaires de 440 millions d’euros.
CONTACTS PRESSE GROUPE LA POSTE
PRESSE ECRITE :
DAVID DRUJON
TEL. : 01.55.44.22.36
[email protected]
PRESSE AUDIO-VISUELLE :
JACQUES GOURIER
TEL : 01.55.44.22.43
[email protected]