nouveaute etude mondadori publicite

NOUVEAUTE ETUDE MONDADORI PUBLICITE Communiqué de presse
Jeudi 17 mars 2016
en collaboration avec
CONTEXTE
Nouvelle exploration
du parcours des acheteurs auto
Depuis plus de 15 ans, Mondadori Publicité leader des marques
médias automobiles, analyse le marché et les comportements des
acheteurs de voiture neuve en explorant leur parcours d’achat.
Dans un marché qui semble se redresser mais où le rapport à la
mobilité a été fortement renouvelé et où certains constructeurs
connaissent des fortunes diverses, il nous semblait primordial de reinvestiguer les modalités d’évolution et les nouvelles complexités de
ce parcours d’achat .
NOS PARTI PRIS ET INNOVATIONS 2016

Centrer l’étude sur les acheteurs réels avec
un échantillon représentatif de 1202 acheteurs

Analyser plus finement l’écosystème
marketing en augmentant le nombre de points de
contact étudiés : 46 points de contact

Prendre en compte le postachat et analyser
l’enjeu de la relation, au-delà de la transaction

Etre responsive client et introduire une lecture
par cible, segment de véhicules, …

Adresser l’enjeu du digital en mesurant le potentiel
drive-to-web des médias
4 étapes charnières, 1 score Global :
1ER CONSTATS
 Cible : acheteurs 18-69 ans d’un véhicule
particulier neuf, au cours des 12 derniers
mois
 Taille de l’échantillon : 1202 répondants
 Quotas : Sexe, âge, CSP
 Terrain : du 24 novembre au 02
décembre 2015
 Mode d’administration : CAWI
questionnaire en ligne
EXCLUSIVITE 2016
METHODOLOGIE
Attraction + Curation + Activation + Relation
=
Car Activation Rating
La possibilité d’évaluer la
force de chacun des points
de contact avec le Score
C.A.R.
= Car Activation Rating
Pour 65% des acheteurs
la concession, et ses différents points de contact,
a été primordiale pour sélectionner le modèle acheté
47% des acheteurs
ont été influencés par
une marque auto Mondadori
•
Les marques de presse automobile
figurent parmi les points de contact
qui influencent le plus fortement le
parcours des acheteurs de voitures
neuves
•
Les marques magazines automobiles
déploient des potentiels drive to web
et drive to concession équivalents à
ceux de la télévision
Contacts :
Caroline SORET/ Key Account Director : 01 41 33 53 44
Cécile CHAMBAUDRIE / Business & Development Director : 01 41 33 52 23
Anne PHILIP /Head of Marketing, Communication & Ad Services : 01 41 33 56 81