Accueil Pêche en Finistère Un nouveau positionnement marketing

Accueil Pêche en Finistère
Un nouveau positionnement marketing
Contexte
L’opération Accueil pêche en Finistère est l’aboutissement d’une démarche de qualification lancée en 2008 à
partir de trois objectifs principaux :
 Favoriser un étalement de la saison touristique sur des périodes de bord de saison
 Proposer une activité « nature » dans une approche éco-touristique et favoriser la découverte des atouts
environnementaux du département
 Participer à la valorisation des territoires « intérieurs » du Finistère et renforcer son image
Les partenaires à l’origine de la création de ce réseau sont l’ADT, la FFPPMA, les pays touristiques, en partenariat
avec les AAPPMA, les guides de pêche, les offices de tourisme et les réseaux d’hébergements : Gîtes de France,
Clévacances, Rando accueil, Logis.
Démarche
Il repose sur deux aspects :
 La volonté de mettre en réseau les acteurs de la pêche et du tourisme
 La formation des hébergeurs pour développer des relations privilégiées avec la clientèle
Les principales étapes de la démarche :
 2007-2008, mise en place d’une qualification (70 qualifiés à ce jour)
 Depuis 2009, organisation de rencontres départementales annuelles
 2010, création d’un comité de pilotage et réalisation d’une étude marketing-benchmarking
 2012, actions de communication, journées techniques de pêche
Plan d’actions
Sept pistes de travail ont été retenues par le comité de pilotage qui ont donné lieu à un plan d’action détaillé :
 Animation de la démarche et marketing territorial
 Organisation de l’offre
 Développement du partenariat
 Développement de liens avec la pêche en mer
 Intégration de la pêche à une offre nature
 Communication
 Promotion
Parmi les actions 2012 organisées conjointement avec la Fédération Départementale de Pêche :
 Réalisation d’une brochure « Finistère Spécial Pêche »
 Participation au carrefour national de la pêche à Clermont Ferrand
 Organisation d’une découverte des différentes techniques de pêche en lien avec l’AAPPMA de Châteaulin
 Accueil d’une équipe de tournage « Pescafilms » pour réalisation de films vidéo
 Mise en place de passerelles vers la pratique de la pêche en mer
Finistère Tourisme – Agence de développement touristique
4 rue du 19 mars 1962, 29018 Quimper cedex – Tél 02 98 76 24 77 – fax 02 98 52 19 19
Toute l’information touristique sur www.finisteretourisme.com