Communiqué de presse Max Havelaar Belgique

Communiqué de presse Max Havelaar Belgique
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Les Belges choisissent de plus en plus le commerce équitable! Le chiffre d’affaires des produits
affichant le label Fairtrade Max Havelaar est en croissance de 10%.
La vente de produits issus du commerce équitable continue à afficher une progression. Malgré
un marché des biens de consommation en baisse, le faible niveau de confiance des
consommateurs et un taux de chômage élevé, les personnes en recherche de valeur ajoutée
continuent à acheter des produits labellisés Fairtrade Max Havelaar. C’est ce qui ressort d'une
enquête TNS Dimarso 2011, de GFK 2011 et des chiffres annuels 2011 de Max Havelaar
Belgique.
Le marché du commerce équitable a enregistré une solide croissance ces dernières années.
Cette progression s’est ralentie en 2011, mais avec 10% de hausse sur un marché de la
consommation en baisse, cela représente un beau résultat. Tant en volume qu’en pénétration, la
progression est généralement supérieure à 4%. Sur 5 ans, la pénétration des produits labellisés
commerce équitable a augmenté de 24 à 44%. Le chocolat et les bananes du commerce
équitable ont connu une croissance spectaculaire de plus de 25% en volume d’achat. Le sucre
issu du commerce équitable fait également un bon score et le café continue de croître de 5%.
L'estimation de la valeur totale du marché du commerce équitable s’élève à 77 millions d’euros.
Un Belge sur trois achète régulièrement des produits issus du commerce équitable. Les
acheteurs réguliers sont des familles aisées avec enfants (plus de 30%), mais aussi des mediors
nantis (augmentation de 16,5% à 19%) et les DINK (double income no kids – avec une
augmentation de 4,6 à 8,4). Ils représentent tous ensemble plus de 60% des achats de produits
du commerce équitable.
Le supermarché classique est le plus grand canal de distribution et gagne sans cesse du terrain.
Près de 70% des ventes du commerce équitable sont réalisées par Delhaize, Carrefour, Colruyt et
Lidl. C’est surtout Delhaize qui a réussi en 2011 à s'attirer un nombre croissant d'acheteurs de
produits du commerce équitable. Le commerce équitable est également en nette progression
chez Colruyt. Et Oxfam Magasins du monde reste un canal important avec 16% des ventes.
L’acheteur de produits du commerce équitable est demandeur d'une offre plus large de produits
labellisés Fairtrade: 53% voudraient une plus grande disponibilité. L’amélioration de la visibilité
et de la communication dans le point de vente sont également jugées nécessaires pour valoriser
encore davantage le commerce équitable. L’acheteur Fairtrade cherche clairement des ‘valeurs’
et non pas à 'en avoir pour son argent‘. Et c'est ce qu'il semble trouver chez Max Havelaar.
Au niveau de la production, de plus en plus de grandes et de plus petites entreprises optent
pour le commerce équitable. Une partie importante ou même la totalité de leur production est
d'ores et déjà proposée aux conditions du commerce équitable. Ainsi, la marque Newtree
proposera à partir d’août 2012 tout son assortiment de tablettes en chocolat issu du commerce
équitable.
Grâce au succès du label de qualité Max Havelaar, avec plus de 78% de notoriété et 44% de taux
de pénétration, nous voyons fleurir d’autres initiatives de labels similaires. Max Havelaar entend
cependant rappeler ici l’unicité de son concept qu'il ne faut pas comparer trop vite à n'importe
quelle autre idée durable. Le système du commerce équitable est unique parce qu’il garantit aux
producteurs du Sud un revenu minimum. Le principe du ‘trade not aid’ permet au commerce
équitable d'imposer d'une part des exigences de production écologiques et socialement
responsables, tout en offrant en contrepartie des prix garantis, des contrats à long terme et un
préfinancement. Les cultivateurs peuvent ainsi investir dans un meilleur avenir pour leurs
familles.
Pour 2012, Max Havelaar Belgique prévoit également une belle progression. Lily Deforce,
Directrice de Max Havelaar: « De nombreuses marques réputées optent pour une autre manière
de faire du commerce. Et les consommateurs, que nous qualifions volontiers de
'consommacteurs', participent avec enthousiasme à ce scénario. Plus de 44% des familles belges
possèdent aujourd’hui des produits issus du commerce équitable à la maison. Le commerce
équitable a mis en 2011 près de 200 000 nouvelles familles belges en contact avec les produits
du Sud. Des produits de qualité qui ont un grand impact sur la vie de millions de personnes dans
le Sud. Selon notre prévision la plus optimiste, le commerce équitable pourrait encore croître de
25% en 2012. La finalité n'est cependant pas de consommer plus, mais de consommer
autrement.»
Fin du communiqué de presse
Pour des interviews et plus d’infos, vous pouvez contacter:
Lily Deforce, directrice générale au 0496/76 43 03
Ingrid Bottelberghs, marketing & communication manager au 0473/91 56 86
www.maxhavelaar.be
Max Havelaar est un label de qualité pour le commerce équitable. Max Havelaar ne vend et
n’achète rien en tant que tel. Max Havelaar délivre son label aux produits qui satisfont aux
critères du commerce équitable. Nous en faisons profiter près de 5 millions de personnes, dont
les producteurs et leurs familles, dans 63 pays en voie de développement. Le paiement d’un prix
minimum qui recouvre les frais d'une production socialement et écologiquement responsable,
l’interdiction du travail des enfants, la liberté syndicale et le respect de la nature sont quelquesuns des critères du label Max Havelaar. Le label offre sans cesse davantage de produits: café,
fruits, jus de fruit, chocolat, thé, sucre de canne, riz, vin, coton (vêtements, linge de maison)
cosmétiques, roses, etc. de diverses marques.