Mousline retrouve la patate avec Logic Design !

Mousline retrouve la patate avec Logic Design !
L’emblématique Mousline fait peau neuve pour regagner en attractivité. Logic Design, agence de design
global, a entièrement repensé le branding et l’architecture packaging de la marque pour revaloriser l’unicité de
la proposition.
Avec plus de 70% de part de marché, Mousline est le leader historique du marché. Mais à l’heure de la quête
de naturalité, la purée déshydratée perd en attractivité. A l’issue d’une compétition, la marque a confié à Logic
Design la refonte de son branding et de son architecture packaging afin de revendiquer son origine et son
savoir-faire.
L’agence a mis en œuvre sa méthodologie propriétaire « Open pilot » pour co-construire avec les
consommateurs cette refonte identitaire. Le parti-pris de ce repositionnement a été d’affirmer l’unicité de la
recette Mousline et de valoriser sa démarche de fabrication dans un process certes industriel, mais proche de
la purée maison. L’agence a conçu un nouveau territoire d’expression à travers une narration fluide entre la
marque et son produit. Ainsi tous les éléments du branding et du packaging se répondent et s’enrichissent
mutuellement pour construire un storytelling à la fois aspirationnel et impactant.
L’ingrédient principal, la pomme de terre (à 99%), devient désormais le fil rouge du branding de Mousline,
suggéré d’ailleurs dans le bloc-marque. Mousline adopte une palette aux tonalités plus naturelles de brun et
de beige. La typographie du logotype a été redessinée pour créer davantage de proximité avec le
consommateur grâce à son M généreux en forme de cœur et à son écriture fluide. L’architecture
packaging est entièrement mise au service du storytelling sur la démarche produit de Mousline.
Cette refonte permet à Mousline de se renouveler à travers un territoire de marque valorisant sa fabrication et
l’origine de ses ingrédients, sans pour autant perdre sa dimension patrimoniale. La marque redonne ainsi ses
lettres de noblesse à un produit quotidien et historique.