la societe hoteliere de chamonix rachète best mont blanc

09/22 aout 13
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HOTELLERIE
LA SOCIETE HOTELIERE DE CHAMONIX
RACHÈTE BEST MONT BLANC
> Anthony Pallier,
président de SNC
> Laurent Sauvebois
dg de SHO.
> Le groupe dispose
désormais de
400 chambres
dans la station.
LE GROUPE HOTELIER ETOFFE
SON OFFRE CHAMONIARDE
AVEC TROIS NOUVEAUX
ÉTABLISSEMENTS ET VISE LE
MARCHÉ DES CONGRÈS.
Par Patricia Rey
L
a Société hôtelière de Chamonix
(SRC) vient d'acquérir, en partenariat avec Ic groupe Sofival,
IOU % des titres de MALP SA, société
détentrice de Best Mont Blanc. Ce
groupe ancré à Chamonix détenait et
exploitait trois hôtels de catégorie
3 étoiles et la brasserie L'M, soit une
capacité daccueil de 264 chambres. Tl
affiche un chiffre d'affaires de 11 millions d'euros.
Pour Anthony Pallier, piésident de
SHC, cette acquisition (le montant n'a
pas été divulgue) est une véritable
aubaine et s'inscrit en Lout point dans
sa stratégie de développement. «Nous
ACCOR
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voulions compléter notre offre à
Chamonix avec des produits très différents et dei, identités fortes pour, à lemie,
mettre en place une offre congrès, qui fait
aujourd'hui défaut», se réjouit le dirigeant qui se retrouve désormais à la
tête de quatre hôtels dans la station,
soit près dc 400 chambres (dont les 125
de l'hôtel Mercure situé dans le centre).
Une station, et au-delà une ville, dont
il connaît bien le marché. «Chamonix,
de par ses actifs exceptionnels dans un
cadre mythique, au pied du Mont Blanc,
ne désemplit pas et enregistre une
demande croissante.»
UNE RÉNOVATION
POUR MONTER EN GAMME
Un emplacement unique qui, selon lui,
n'a pas de prix et participe pour 60 % à
la réussite dc son "business". Pour
revaloriser les trois sites, la SHC prévoit
d'investir sept millions d'euros. Ces
travaux de rénovation, réalisés pendant
les intersaisons pour une livraison
programmée lin 2015, concerneront en
premier lieu les hôtels Alpina (4 Me) et
Prieuré (3 M€). «L'un des deux hôtels
passera en 4 étoiles, l'autre restera en
trou étoiks pour répondre à la demande.
Le choix n'est pas encore arrêté», détaille
Anthony Pallier, qui a déjà sollicité des
architectes locaux. Dès 2016, ce sera au
tour de La Croix Blanche d'être entièrement relookée, avec reconfiguration
totale et une extension prohahle.
Les quatre établissements garderont
leur identité, dans l'objectif clairement
affiche dc cibler toutes les clientèles :
deux 4 étoiles luxe dont le Mercure, un
4 étoiles standard et un 3 étoiles à
caractère plus familial. Le dirigeant
précise : «Nous ne voulons pas nous
engager dans une course au luxe et
concurrencer de grandes adresses
comme L'Albert f" ou l'hôtel Mont-Blanc
(propriété de la famille Taittinger), mais
proposer une offre en adéquation avec
les standards actuels, services compris».
Une bonne nouvelle quand le parc
hôtelier de la station est vieillissant.
Prise de conscience oblige : les projets
se multiplient, avec notamment l'ouverture prochaine d'Heliopic, une boutique hôtel quatre étoiles, et de l'hôtel
Pointe Isabelle, racheté dernièrement
par un particulier.
I
UN GROUPE, SEIZE HOTELS
La SHC est la filiale de la Société hôtelière Côte Rôtie (SHCR, siège
social à Lyon), créée en 2010 par Anthony Pallier, suite à l'acquisition
d'un portefeuille de huit hôtels Accor. Aujourd'hui à la tête de seize
établissements, dont six hôtels de montagne1'1, groupe et filiale
devraient, d'ici à la fin de l'année, fusionner sous la dénomination
SHCR. Selon le montage défini, la Sofival (société financière de Val
d'Isère, holding financière détenant des parts dans la Compagnie des
Alpes), deviendra l'actionnaire majoritaire avec 85 à 90 % des parts
(après le rachat des titres des quatre investisseurs institutionnels
minoritaires). Anthony Pallier, l'actuel président, conservera 10 % de
SHCR, le reste sera détenu par Laurent Sauvebois et les salariés.
La SHCR, qui pèse désormais 35 millions d'euros pour 330 salariés,
sera constituée de deux pôles : l'un '"montagne" avec les six hôtels
regroupés sous la marque Best Mont Blanc gérée par Laurent
Sauvebois (l'actuel dg de SHC), l'autre plus citadin avec dix hôtels
situés entre Lyon et Saint-Etienne.
O SHCR détient trois hôtels Mercure a Chamonix Centre aux Arcs et aux Deux Alpes et les trois
hôtels Best Mont Blanc Alpina, Prieure et La Croix Blanche a Chamonix
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