small business with africa

SMALL BUSINESS WITH AFRICA :
Un environnement inédit, des perspectives insoupçonnées !
World Trade Center – Rennes Bretagne – 2 avenue de la Préfecture
« Une autre Afrique existe, qui n’est ni
misérable, ni pitoyable », Stromae, Jeune
Afrique, 3 juin 2014.
THEME DU WORKSHOP
Au tournant du 21e siècle, les pays africains sont présentés comme les « parias » de la
mondialisation, et le magazine The Economist titre, en 2000 : « The Hopeless continent »1. Quinze
ans plus tard, c’est la « renaissance » du continent africain dont la croissance l'emporte sur celle de
tous les autres continents : un tiers des cinquante-quatre pays africains obtiennent une croissance de
plus de 6 %. Croissance qui n'est plus fondée exclusivement sur les matières premières, qui ne
contribuent qu'à 24 % du résultat2. Désormais, la Banque mondiale apprécie a successful Africa 3,
tandis que The Economist titre : « Africa Rising : A Hopeful Continent »4. L’Afrique est devenue la
« nouvelle frontière », voir la « dernière frontière », en matière d’opportunités économiques5.
Les initiatives se multiplient au plan de l’environnement politique et réglementaire. Le forum
Rebranding Africa accompagne le processus d'émergence et prépare l’Afrique à ses « Trente
Glorieuses »6. Le forum Africa 2016 incite les gouvernements à faciliter l'investissement et l'accès au
marché. C’est aussi l'objectif de l'Organisation pour l'Harmonisation en Afrique du Droit des Affaires
(OHADA), qui travaille depuis 1993 à établir un cadre juridique uniforme pour les activités
commerciales de ses seize États-membres7». Résultat ? Selon la Banque mondiale, la région compte
cinq des dix pays ayant le mieux amélioré le climat des affaires en 2014-15. Certes, l’Afrique du Sud,
le Nigéria et le Sénégal, et quelques autres, constituent les pivots de l’élan économique d’un
continent fragmenté, mais les mécanismes d’intégration sont bien engagés. En juin 2015, par
exemple, trois zones de libre-échange régionales : le Common Market for Eastern and Southern
Africa (COMESA), la Southern African Development Community (SADC) et la East African Community
(EAC), signaient un accord organisant la plus grande zone de libre-échange du continent.
En matière d’innovation et d’entrepreneuriat les initiatives fleurissent également. C’est le réseau
panafricain de 40 pépinières de haute-technologie, établies dans 20 pays, AfriLabs. Ou bien, le Start
Up Act Invest in Small Businesses in Africa, forum d’affaire pour la jeune entreprise innovante. Ou
encore, Seedstars Africa – SSW Africa, réseau international de start-up innovantes des pays
1
Hadjadj, B. [1998], Les Parias de la mondialisation. L'Afrique en marge, Présence africaine, Paris et Hopeless Africa, The Economist, 13 Mai
2000, Londres.
2
Berman, J. E. [2013], Success in Africa. CEO insights from a continent on the rise, Bibliomotion Inc., Brookline.
3
Banque mondiale [2015], Doing Business 2016. Mesure de la qualité et de l'efficience du cadre réglementaire, Doing Business, Banque
mondiale, Washington.
4
Africa Rising: A Hopeful Continent, The Economist, 28 février 2013,Londres.
5
Koutonin, M. R. [2012], 100 ideas to Start a Profitable Business in Africa, Silicon Africa, 22 août, Lomé.
6
Rebranding Africa Forum : Préparer l’Afrique à ses « trente glorieuses » ?, Œil d’Afrique, 17 octobre 2015.
7
Banque mondiale [2012], Doing Business dans les États membres de l’OHADA 2012, Doing Business, Banque mondiale, Washington.
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émergents, réunit 300 entrepreneurs et business angels issus de 27 pays. Beaucoup de compagnies
américaines ou chinoises ont identifié ces relais de croissance et accompagnent les start-up du
continent. C'est par exemple l'initiative 4afrika de Microsoft, ou les IBM Innovation Centers de Lagos
et Casablanca, dont le directeur de programme précise : « We believe Africa is vital »8.
Les principales opportunités sont à attendre de la mobilité ascendante rapide des consommateurs.
Déjà, le développement d’une classe moyenne a permis d’accélérer la diversification sectorielle,
limitée auparavant aux ressources naturelles et au négoce. Selon la Banque africaine de
développement (BAD), plus de 300 millions de personnes peuvent être considérées comme en
faisant partie. Mais, en 2020, 128 millions de foyers, c'est-à-dire 600 millions de personnes
appartiendront à la consumer class9. Pour autant, les méthodes conventionnelles d’analyse des
marchés de masse sont rendues désuètes du fait, d’une part, du manque d’infrastructures de
distribution, qui suscite une très forte dynamique du commerce en ligne, et, d’autre part, de la
proportion considérable (90%) de paiement en liquide, dans un contexte où les pratiques relèvent
d’un mobile-driven word of mouth10. Enfin, l'effort de ré-articulation de l'économie, de la culture et
de la consommation, appelé de ses vœux par Aminata Traoré11, suggère de ne pas focaliser sur la
classe moyenne, mais sur la consommation visible, c’est-à-dire celle, majoritaire, des plus Pauvres
(Basic survivors), qu’il faut savoir regarder comme des consommateurs12.
En 1950, Léopold-Sèdar Senghor écrivait : « L’Afrique s’interroge. Subir ou choisir ? »13. Il semble que
le continent africain ait enfin choisi la mise en œuvre un processus de réappropriation de ses
systèmes de référence afin d’avoir la capacité d'affirmer sa singularité. Dans ce contexte prometteur,
est-ce que votre société a « sa » stratégie pour l’Afrique ?
ORGANISATION
Pour tous renseignements, contact : [email protected]
8
Shieber, J. [2014], U.S. Investments Surge For African Tech Entrepreneurs, TechCrunch Daily, TechCrunch - AOL, San Francisco.
Martin-Leke, S. et L. Sadoulet [2011], Africa’s Growth Opportunity, Harvard Business Review, 4 Octobre.
10
Bhan, N. [2014], How Africa Is Challenging Marketing, Harvard Business Review, 27 Juin.
11
Traoré, A. [2002], Le viol de l'imaginaire, Fayard-Actes Sud, Paris.
12
The Africapitalist [2014], The True Size of Opportunity in Africa,The Africapitalism Institute, Vol. 3, Décembre, Lagos.
13
Senghor, L.-S. [1950], "L'Afrique s'interroge ? Subir ou choisir ?", in Monod, T. (sous la dir.), Le Monde Noir, Présence Africaine- Le
Publieur, Paris.
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