Avant-propos Bonnes pratiques = aussi point juridique!
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Avant-propos Bonnes pratiques = aussi point juridique!
MARKETING A LA PERFORMANCE, Bonnes pratiques et facteurs clés de succès Petit-déjeuner du 15 octobre 2013 Avant-propos Bonnes pratiques = aussi point juridique! Nous vous rappelons l’obligation de: • se conformer à la Loi « Informatique et libertés » du 6/01/78 modifiée par l’ordonnance du 24/08/11. L’IAB France soutient également les initiatives interprofessionnelles suivantes : • L’OBA Framework de l’IAB Europe (+ plate-forme de désactivation des cookies www.youronlinechoices) • Le guide de bonnes pratiques de l’usage des cookies publicitaires de l’UFMD • La Charte du CPA • La Charte de l’APMEL, etc. A suivre: La directive relative à la protection des personnes physiques à l’égard du traitement des données à caractère personnel est en cours de réforme. Un projet de règlement européen dédié a été publié par la Commission Européenne le 25 janvier 2012. Discussion en cours. Introduction Par Stéphanie GUEDON, Directrice Data, iProspect & Brieuc CHARIER, Directeur Stratégie, Netbooster Coordinateurs de la commission Performance Livre Blanc Marketing à la performance Pourquoi un 2ème tome? • Depuis 2010, une mutation essentielle : PERFORMANCE TOUJOURS PLUS D’INNOVATIONS • Et une volonté toujours plus forte de la part des différents acteurs de faire preuve de transparence et de conseils auprès des annonceurs. Innovation pour optimiser la productivité media DATA en temps réel Choisir d’exposer ou non un internaute Adapter la création en fonction de son profil Innovation dans les manières de communiquer via le display et le SEA REAL TIME ADVERTISING ENRICHED SEARCH ADS L’affiliation: la mesure et l’autorégulation Autres leviers d’acquisition ont su évoluer et montrer leur valeur ajoutée dans le tunnel de conversion Quelles nouveautés ? La mesure de la performance: attribution, contribution…la déduplication L’affiliation comme « laboratoire » pour tester de nouvelles technologies Existants Nouveaux : Social rewarders, Email Retargeting L’affiliation: la mesure et l’autorégulation Les bonnes pratiques Le cas de l’email Nombreux travaux des Plateformes d’affiliation et du CPA – Signature d’une charte, Adresses piège – déduplication entre les bases eMailing partenaires / avec la base annonceur (cf. cas Meetic) En 2010 a posteriori … En 2013 a priori Les 4 conseils du livre blanc : 1. Test, Measure and learn! 2. 1 marque = 1 stratégie d’acquisition 3. Personnalisation 4. Le dernier clic n’est pas le seul à avoir de la valeur CAS PRATIQUES CAS PRATIQUE : Campagne display en temps réel Display en RTB: le cas Carpooling Par Aurélie TOUBOUL, Sales Director, Infectious Media CAS PRATIQUE : Bons de réduction et cashback BR et Cashback: le cas Nocibé & étude Par Grégoire Frémiot, Director, Sales & Partnership, RetailMeNot CONCLUSION Par Stéphanie GUEDON, Directrice Data, iProspect & Brieuc CHARIER, Directeur Stratégie, Netbooster Coordinateurs de la commission Performance La maîtrise de la personnalisation de tous les points de contacts • Au-delà de la personnalisation sur le PC, les technologies évoluent … • Demain le mobile… • Apres demain TV, radio Affiliation « is NOT dead » • De plus en plus de typologies d’éditeurs • Nouvelles technologies et supports (mobile / géolocalisation) • Via agence, plateforme d’affiliation ou direct éditeurs 1. Testez tous les leviers d’acquisition 2. Mesurez contribution / attribution 3. … et ajustez (timing cookie, clic/view, rémunération…) Prochain RDV de la commission performance, en février 2014 Transformation via mobile RDV le 19 novembre pour le colloque annuel IAB