Tournoi des 6 Nations 2012

« Rugby : Tournoi des VI Nations - 2012 »
A partir de l'étude du C.A. des écrans classiques (hors sponsoring) situés juste avant, pendant et
juste après la diffusion des matchs de rugby du Tournoi des VI Nations 2012 diffusés sur
France 2 entre le 04 février 2012 et le 17 mars 2012, voici le bilan en terme de recettes
publicitaires.
En comparant avec le résultat publicitaire du Tournoi des VI Nations 2011, ce bilan s’avère
très positif pour France 2.
En effet, sur l’ensemble des matchs du Tournoi des VI Nations 2012, le chiffre d'affaires
généré par les écrans publicitaires classiques entourant les différents matchs se monte à 4,9
M€ H.T., soit une progression de +42,9% vs 2011.
L’annulation pour cause de gel du match « France – Irlande », prévu à 21h le samedi 11
février 2012, est une aubaine pour France 2. En effet, ce match ne pouvait bénéficier de
coupure publicitaire au regard de son horaire de diffusion. Son report au dimanche 04 mars
2012 à 16h a permis à la chaîne de bénéficier d’une couverture publicitaire supplémentaire,
qui plus est pour un match avec l’Equipe de France.
Ce bon résultat est confirmé tant en volume qu’en durée publicitaire :
Volume : le nombre de spots publicitaires présents dans les écrans de 2012 est en
progression de +22,1%, soit 513 spots.
Durée : le cumul publicitaire lors du tournoi 2012 progresse de +28,5% vs 2011, soit plus de
3h de publicité.
Il y a 103 annonceurs présents dans les écrans publicitaires autour des matchs de Rugby en
2012, soit une progression de +8,4% vs 2011.
Sur le podium 2012, Peugeot prend la 1ère position avec 325 k€ investis, suivi par Citroën
avec 305 k€ puis Renault avec 303 k€.
Rappel :
- Tournoi des VI Nations 2009 : 3 M€ bruts H.T. et 318 spots.
- Tournoi des VI Nations 2010 : 2,7 M€ bruts H.T. soit -8,7% vs 2009 et 343 spots.
- Tournoi des VI Nations 2011 : 3,4 M€ bruts H.T. soit +22,4% vs 2010 et 420 spots.
Note méthodologique :
Les chiffres d’affaires en M€ brut H.T. sont extraits des écrans publicitaires classiques entourant les matchs de rugby
« Tournoi des VI Nations – 2012 » du 04 février au 17 mars 2012 sur France 2. Ecrans publicitaires classiques situés juste
avant, pendant et juste après chaque match, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.