industrie du jouet

Actualité
INDUSTRIE DU JOUET
SMOBY SE REORGANISE
Le groupe SMOBY se donne 3 ans (2006-2008) pour réorganiser sa logistique, ses
services généraux et sa production. Ses effectifs, dans l’Ain et le Jura, ne devraient
pas en être affectés.
« En
deux ans, nous avons doublé notre
chiffre d’affaires et notre effectif », résume
Gérard Bondier, directeur général en charge
des finances du groupe Smoby Majorette. Tout
cela au fruit d’opportunités de rachats de
Majorette, puis Berchet. Le groupe jurassien
entame
aujourd’hui
une
phase
de
rationalisation de son outil de travail
redimensionné, afin de « renforcer sa
compétitivité face à ses grands compétiteurs
mondiaux », précise le groupe Smoby.
En d’autres termes, il va s’agir pour le groupe
de rassembler des activités dispersées, en
doublette et d’organiser la production par lignes
de produits, le tout reposant sur un seul et
même sourcing (achats, R et D, finances,
commercial).
Avec ses quelques 2 500 salariés dans le monde
(dont 1 500 en France), et ses 400 millions
d’euros de CA (ancienne norme), le groupe*
Smoby Majorette Berchet occupe la deuxième
place des industriels du jouet européens, derrière
Lego (le double de Smoby) et figure, selon Gérard
Bondier, dans le peloton de tête des dix premiers
groupes mondiaux – Mattel (EU), en tête pesant
plus de dix fois Smoby.
Le groupe Smoby
Majorette Berchet
représente 2 500
salariés dans le
monde et près de
400 M€ de chiffre
d’affaires
FRERES CONCURRENTS
Le positionnement et l’histoire de Smoby se
superposent à ceux de Berchet, et c’est en
partie cette superposition qui fait qu’aujourd’hui,
le groupe va procéder à des économies
d’échelle.
Issus l’un et l’autre du groupe Superjouet,
groupement d’entreprises de l’Ain et du Jura
tourné vers l’export, Berchet et Smoby finiront par
être les deux derniers membres, concurrents, du
groupement. Leur positionnement marketing est
en effet aujourd’hui très proche. Articles de plein
air, d’imitation, porteurs et tricycles, poupées,
figurent parmi leurs segments communs, quand
bien même Smoby exploite plus de licences.
« Berchet a déjà procédé à la rationalisation de
ses sites (470 salariés, deux grands de
production sur Groissiat et Moirans-enMontagne),
poursuit
le
dg.
Aucun
bouleversement n’est, aujourd’hui, prévu sur
l’Ain et le Jura ».
Le groupe s’organisera en cinq divisions – deux
Berchet, une Majorette, une Ecoiffier et une
industrielle (une activité Smoby – à ce jour deux
sites à Moirans, un dans le Nord – 220 salariés,
35 M€ de CA) – centrées sur des lignes de
produits.
« Notre objectif est d’optimiser l’utilisation des
sites sans autre modification, en les spécialisant
par process et marchés, » précise encore
Gérard Bondier.
Smoby recense quatre sites de production de
jouets dans le Jura. 40 % de sa production est
réalisée à l’étranger, en Asie notamment.
L’entreprise exporte plus de 50 % de son CA.
Berchet, pour sa part, réalise près de 70 % de
son CA en France, le solde provenant pour
l’essentiel de l’Union européenne. Quant à
Majorette-Solido (1 000 salariés dont 200 sur
l’Hexagone), ne reste en France qu’un site de
production Solido à Oullins (28), dont le groupe
vient de décider de la fermeture ; la fabrication
des deux noms sera alors réalisée à 100 % en
Asie. Les établissements Majorette de Rillieux
(tertiaire) et Reyrieux (logistique) seront
rassemblés, à l’automne prochain, en un même
lieu à Dagneux.
Représentant un investissement de l’ordre de
13 M€ (via une société financière), l’unité
accueillera aussi l’activité logistique de la filiale
italienne Preciosi. 150 salariés sont attendus
sur les lieux.
Ce nouveau positionnement devrait permettre
au groupe de confirmer sa place sur le marché
européen (80 % du CA du groupe
actuellement), mais aussi d’accroître sa
présence sur les autres régions du monde
(Europe de l’est, Asie et continents nord et sud
américains où le groupe a des filiales
commerciales).
NB :
* Berchet et Majorette sont filiales de Smoby à
100 %. Smoby, coté en bourse depuis 1983, a
un capital détenu à 55 % par les familles
Moquin et Breuil, le solde appartenant à des
investisseurs, fonds d’investissement…