LE PRINCE JARDINIER Le jardin retrouve ses lettres de noblesse

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LE PRINCE JARDINIER
Le jardin retrouve ses lettres de noblesse
REVUE PIC-INTER - N°285 - MARS - AVRIL 2004
Nos concitoyens devenus depuis quelques années, adeptes du jardinage, ont trouvé avec les
collections du Prince Jardinier, un style de vêtements et de beaux objets rompant avec les objets
peu esthétiques de la grande distribution.
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ESPACE FRANCHISE
Voici l’histoire d’un prince qui, un jour, tomba amoureux d’un jardin et de tout
ce qui évoluait autour. Cette idylle a débuté en Touraine, au milieu des
châteaux de la Loire. Le héros de l’histoire est Louis-Albert de Broglie. "
L’aventure a commencé lorsque j’ai acheté avec mon frère, Philippe-Maurice,
le château de La Bourdaisière dans le Loir-et-Cher. Nous avons donné une
nouvelle vie à cette demeure Renaissance transformée aujourd’hui en un
superbe hôtel et réhabilité les jardins à la Française qui l’entourent. " A
l’époque les bâtiments des XIVe et XVIe siècles étaient entourés de jardins à
l’abandon.
L’HISTOIRE DU PRINCE…
Les origines de la Famille de Broglie remontent à l’an 950, en Italie. Puis c’est vers le
milieu du XIIème siècle qu’une branche de la famille Criboldenghi prend le nom de
Broglia, ancienne campagne située aux confins de " Chiéri " (près de Turin). La famille
s'illustre alors dans les campagnes militaires d'Italie. La république de Chiéri nomme au
XVème siècle, Mathieu de Broglia, comme Ambassadeur auprès du Duc de Savoie.
Ensuite la famille va servir la maison de Savoie avant d'être remarquée par Mazarin. La
branche française atteindra très vite de hautes fonctions militaires : Victor-Maurice de
Broglie, son fils François-Marie et son petit fils Victor-François seront Maréchaux de
France. Puis, la famille se divisera en deux. La branche aînée entrera en politique.
Victor sera guillotiné pendant la révolution. Son fils Victor, époux d'Albertine de Staël,
deviendra 1er Ministre de Louis-Philippe et son fils le Duc Albert tentera de rétablir la
Monarchie Constitutionnelle en devenant Président du Conseil. La science attire la
génération suivante : les deux fils du Duc Albert marquent de leur empreinte la
recherche en matière de physique nucléaire et découvrent la " Théorie de la mécanique
ondulatoire " qui vaudra à Louis de Broglie le Prix Nobel de physique. Ainsi pendant
près de sept siècles, la famille a un destin militaire, puis politique avant de s'illustrer
dans le domaine scientifique.
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NOUVEAU
Après une enfance campagnarde et huit années de carrière de
banquier à la banque Paribas, le descendant du Maréchal de
Saxe décide d’abandonner la technique des marchés boursiers
pour une passion… la tomate. Une passion qui s’étend sur un
peu plus d’un hectare dans la propriété du château de la Bourdaisière où sont
regroupées de nombreuses espèces anciennes, complètement disparues des étals. " Le
potager du château constitue la plus importante collection de tomates de France et
peut-être même d’Europe. La première tomate que j’ai plantée est la “cœur de bifteck”,
une tomate qui fait jusqu’à 1,5 kilos. " De là est née une collection de 50 variétés
passée à 350 puis à plus de 600, ce qui est peu par rapport aux 10 000 variétés de
tomates qui existent dans le monde. " Toutes ont des couleurs, des formes et des
saveurs différentes. Cette collection a un intérêt botanique et elle est représentative
d’une partie de notre patrimoine horticole ", explique Louis-Albert de Broglie. Il organise
chaque année un festival de la tomate où l’on découvre que ce légume est aussi un
fruit et qu’il peut se cuisiner de l’entrée au dessert. Dans ce très beau jardin on
découvre également légumes divers et salades, fleurs et herbes aromatiques, le tout
dans une diversité de senteurs, de saveurs et de couleurs, cultivés dans la grande
tradition maraîchère, saine et naturelle. " Soigner son jardin, c’est renouer avec la terre,
avec nos racines et retrouver les plaisirs sains et raffinés qui font le charme de la vie ",
affirme le Prince.
ET… SES BOUTIQUES
Le jardinage est un des loisirs préférés des Français.
Quelques 23 millions de nos concitoyens grattent, plantent, récoltent dans
leurs jardins, sur leurs terrasses et même sur leurs balcons. 10% se déclarent
novices, 41% se jugent jardiniers moyens, 31 % se sentent jardiniers
confirmés, voire experts pour 18%. Par ailleurs, les urbains renouent un
contact avec la nature qui joue de plus en plus le rôle d’un refuge relaxant et
rassurant. Ce phénomène s’appuie aussi sur l’engouement pour l’écologie qui
se développe dans les grandes villes. Pas étonnant que les professionnels
aient flairé l’opportunité.
Première marque haut-de-gamme dans le domaine du jardinage et de l’art de vivre qui s’inspire des jardins, Le
Prince Jardinier s’impose donc depuis sa création en 1995 comme la référence symbolisant le prestige de tout
ce qui tourne autour du jardin, non seulement des outils, des accessoires, des vêtements mais aussi des
produits de terroir issus du potager (confitures, chutney...), des senteurs, des sculptures ou des poteries. "
Fédérateur, le Prince Jardinier veut rassembler les meilleures créations dans cet univers qui dépasse souvent
le cadre du jardin de sorte que le nom lui même soit synonyme de tradition, de préservation et d’excellence ",
affirme Louis-Albert de Broglie. " L’état d’esprit de nos collections se veut donc respectueux de
l’environnement, de l’histoire de notre terre, des cultures et dans un souci d’harmonie avec un art de vivre sain
et authentique. "
CONSEIL
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LES PETITS PRINCES
DU JARDIN
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1. Les secteurs porteurs
2. Comment trouver le magasin
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3. Votre étude de marché
nationale ou locale
4. Franchise ou indépendance ?
5. Les franchises qui marchent
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Les enseignes “Le Prince Jardinier” ouvrent dans des lieux où la beauté de
l'architecture est en parfaite adéquation avec l'esprit des collections. C'est en
plein cœur de Paris, sous les arcades des Jardins du Palais Royal, que s'est
ouverte la première boutique, dans un décor de pierre, de peinture chaulée et
de meubles en bois. A l'entrée du Jardin d'Acclimatation se trouve l'autre
boutique parisienne et, rue du Bac les collections ont rejoint l'univers magique
du magasin Deyrolle. A Bordeaux, de hautes arcades de pierres blanches
rythment un grand espace empreint d'élégance. Dans le vieux Lille, la
boutique Le Prince Jardinier s'élève sur trois niveaux inondés par la lumière
d'une grande verrière. Les lignes ressuscitent des modèles anciens d’outils
façonnés à la main par des artisans. Binettes, serpettes et autres arrosoirs en
cuivre ont été rejoints par une ligne de vêtements pour les jardiniers
confirmés et leurs enfants. Car, l'autre vocation du Prince Jardinier est d'initier
les enfants aux choses de la nature avec ses ateliers du petit jardinier ou du
petit explorateur, d'éveiller leur curiosité en leur sélectionnant des jeux, des
livres, des graines et du matériel pour collectionner plantes, insectes, ou
minéraux. " Tout en s'amusant ils prennent conscience qu'ils doivent
respecter l'environnement et que demain ils seront les acteurs principaux de
sa défense. La pratique des cultures, même à très petite échelle, apprend aux
enfants la fragilité du monde végétal, elle leur permet d'appréhender cette
nouvelle activité avec toute la patience qu'elle requiert, mais aussi de profiter de toutes les joies qu'elle procure
", explique Louis-Albert de Broglie. Pour mieux connaître l'univers du jardin, de nombreuses visites de parcs
publics ou privés sont proposés. Et, à tous les membres du Club “ Le Prince Jardinier” sont offertes des
remises sur les collections mais aussi sur des voyages, des séjours à l'hôtel, chez des partenaires dans le
domaine de la décoration, de la gastronomie, des collections végétales ; des tarifs préférentiels sont proposés
pour les salons ou fêtes des plantes.
L’ACQUISITION DE DEYROLLE
On peut passer des heures dans le magasin Deyrolle, spécialisé dans les accessoires pour la taxidermie. De
l'élan du Canada naturalisé au phasme de Malaisie, de la géode d'améthyste au coquillage de nacre, tout ce
qui est rassemblé chez Deyrolle l'est pour l'apprentissage des choses de la nature. On se faufile entre les
éléphants, les chevaux, les gorilles empaillés. Le lion est plus vrai que nature. Cette maison, lieu unique en
Europe, a été fondée en 1831 par Emile Deyrolle, un fou de sciences naturelles. Installée rue du Bac depuis
1881, Deyrolle diffuse toujours les planches murales autrefois destinées à l'enseignement de la botanique, la
zoologie, l'anatomie humaine. Les chasseurs de papillons y trouvent tout le matériel spécialisé et les
collections de papillons et d'insectes sans cesse renouvelées. En 2003, Louis-Albert de Broglie est tombé sous
le charme de ce cabinet des curiosités et il a racheté ce merveilleux magasin d’un autre siècle où les parquets
de chêne craquent sous les pas feutrés des employés qui sont prêts à raconter des tas de merveilleuses
histoires.
CARTE D'IDENTITE
LE PRINCE JARDINIER
Date de création : 1995
PDG : Louis-Albert de Broglie, créateur et fabricant de ses propres produits
Nombre de magasins : 4 plus 1 boutique en partenariat à La Baule et le magasin
Deyrolle
Réseau international : distribué dans plus de 200 boutiques dans 15 pays (France,
Belgique, Hollande, Suède, Danemark, Allemagne, Italie, Espagne, Angleterre, Etats
Unis, Canada, Suisse, Japon, Australie et Amérique du Sud).
Sommaire numéro n°285
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