RAPPORT SUR LA GÉNÉRATION Y

RAPPORT SUR LA
GÉNÉRATION Y
Découvertes sur la
consommation de vidéos
Ce que nous savons sur la génération Y
C’est dans la génération Y que le déclin de la consommation de TV est le plus marqué.
Les personnes de cette génération ont plus tendance à utiliser un smartphone.
CONSOMMATION DE TV
CONSOMMATION D’APPAREILS
2010
18-24
ans
2011
2012
25-34
ans
25.0
20.0
15.0
10.0
-10%
-7%
18-24
0%
-1%
25-54
50+
+1%
60
50
40
30
20
10
0
5.0
+ de
65 ans
35-44
ans
+1%
0
10
20
30
40
50
TV en direct
Visionnage en replay
PC
Smartphone
Tablette
60
55-64
ans
45-54
ans
Sources : estimations Nielse, ComScore, MAGNA GLOBAL
Ce que nous voulions savoir sur la génération Y
Que signifient ces différences
pour l’efficacité de la publicité
vidéo ?
La consommation
d’appareils de la
génération Y
diffère-t-elle de celle
d’autres générations ?
Nos découvertes sur la génération Y
GÉNÉRATION Y
La génération Y est la
première
consommatrice
33%
26%
19%
20%
Pourcentage préféré aux tablettes.
Émissions
de TV
Vidéos
musicales
+9%
10%
7% 6%
5%
SMARTPHONES
TABLETTES
Pourcentage préféré aux smartphones.
À la maison
15%
11%
10%
...........................................
+2%
21%
16%
14%
Films
En vacances
BABY-BOOMERS
28%
de tous types de
CONTENUS VIDÉO
+8%
GÉNÉRATION X
37%
Vidéos
personnelles
+13%
+12%
2%
Vidéos
sur le Web
Contenu généré
par l’utilisateur
+9%
Dans les transports
Au travail
Chez un ami
5%
+13%
Dans un
restaurant/bar
Dans un
magasin
Les smartphones ont la préférence
pour le visionnage de vidéos dans la plupart des endroits
Résultat : la génération Y est multitâche et très distraite !
Mémorisation spontanée des publicités
GÉNÉRATION Y
Multitâche
intensif
94
87%
80%
%
Génération Y
Génération X
Babyboomers
Cela
46%
complique la
mémorisation
des publicités.
54%
54%
PC
« C’est une marque moderne »
3.1%
TV
5.3%
3.6%
3.6%
PC
SMARTPHONE
57% 59%
61%
52%
63%
55%
42%
TV
6.7%
GÉNÉRATION X
NAVIGATEUR APPLICATION
SUR TABLETTE SUR TABLETTE
SMARTPHONE
NAVIGATEUR
SUR TABLETTE
APPLICATION
SUR TABLETTE
La génération Y
pense que votre
marque est plus
MODERNE quand
elle fait de la
publicité sur un
appareil mobile.
Impact sur la marque des publicités vidéo sur un smartphone
Génération X
Génération Y
C’est une marque que
je respecte
C’est une marque d’exception
C’est une marque de qualité
C’est une marque moderne
1.7%
-1.1%
2.9%
-1.6%
-2.0%
3.7%
6.7%
C’est une marque en
pleine ascension
1.1%
9.0%
5.8%
Si elle est difficile à atteindre au départ, la génération Y est plus
impressionnable quand elle consomme des publicités vidéo,
particulièrement sur smartphones et appareils mobiles.
RENDEZ-VOUS SUR YuMe.com POUR EN SAVOIR PLUS SUR LE RAPPORT.
YuMe.com/Millennials