lacoste s`empare d`instagram

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30 - 03 -15
Journaliste : Mélanie Roosen
LACOSTE S’EMPARE D’INSTAGRAM
Lacoste a interrogé l’agence dans le cadre de son recentrage sur le sport et autour du lancement de la raquette LT12 : première du genre
à allier bois et graphite. Si l’innovation est dans les gènes de la marque (rappelons que René Lacoste est à l’origine du polo à manches
courtes ou de la machine à balles), son territoire est aussi sur l’élégance (« Elegance is Victory ») là où certains (voire tous) concurrents
s’orientent plus volontiers vers la performance à tout prix. Ici, fair play, beau geste, et beau jeu sont de mise.
L’objectif affiché était d’aller vers une communication digitale. « Aujourd’hui, parmi toutes les plateformes et les réseaux sociaux de
Lacoste, c’est sur Instagram que le taux d’engagement avec la communauté est le plus important », explique Perrine Lizé, Directrice
Conseil Associée de MNSTR. « Avant même que la publicité ne soit lancée en France sur Instagram, on est allés les trouver pour leur
dire qu’il fallait tout miser là-dessus : ça nous permet une approche hyper qualitative, différente ». Lacoste leur fait confiance, et s’occupe
de faire du lobbying auprès d’Instagram. Quelques mois plus tard, le pari est réussi, et MNSTR sort une campagne qui iconise la nouvelle
raquette.
Autour de 7 épisodes réalisés par Romain Laurent, la campagne joue sur le choc visuel et émotionnel. « On ne cherche pas à raconter une
histoire monumentale : il s’agit avant tout d’engager la communauté ».
Après Vine et Snapchat, c’est donc avec brio que la marque fait son entrée sur Instagram. « L’équipe digitale de Lacoste, dirigée par
Constance Smith, est super performante. Ils ont bien compris que Facebook était un agrégateur de toutes les autres prises de parole ».
Des prises de paroles différenciées, donc, selon les réseaux : sur tumblr on assiste à une curation de design et d’univers ; sur Snapchat à
un contenu plus « behind the scene » pour une communauté plus orientée vers l’éphémère et le temps réel ; sur Vine une version de 6
secondes (vs 15 pour Instagram)… et sur Instagram, une prise de parole dans la pure tradition, qui réunit le côté authentique et technique
de la marque.
La campagne s’articule autour du Miami Open Tennis, qui a lieu du 23 mars au 5 avril.