Lacoste-2
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La plateforme de communication LACOSTE « Support with style » Lacoste, partenaire officiel des JO Collection France Olympique pour homme/femme Fierté d’équiper les athlètes paralympiques français aux JO Support with style Implantée à Troyes Fondée en 1933 par René Lacoste et André Gillier Révolutionne les codes vestimentaires masculins en remplaçant les chemises classiques amidonnées par les polos classiques Le pari de René Lacoste et Alan Muhr Premier dessin du crocodile par Robert Georges Une marque « style de vie » alliant élégance et décontraction Cœur de cible BCBG associé aux jeunes de banlieue parisienne Collection de vêtements homme, femme et enfant, chaussures, parfums, maroquinerie, lunettes, ceintures, montres, textiles de maison, bijoux fantaisies Révolutionne l’allure de l’homme sportif 1°Faire connaître (Cognitif) 2°Faire aimer (Affectif) 3°Faire agir (Conatif) 1°Faire connaître Présentation d’une nouvelle collection pour les Jeux Olympiques 2016 2°Faire aimer Créer un sentiment d’appartenance par le biais de 2 entités distinctes 3°Faire agir Susciter un comportement d’acheteur chez les clients Composantes de personnalité : signature, valeurs, contenu et cohérence, style et ton Composantes d’identification : graphisme, couleur, son, mise en page INTERNET Diffusion du spot dans les vitrines des Galeries Lafayette YouTube et réseaux sociaux Photo promotion avec Michael AFFICHAGE Diffusion cet été dans les gares Jeremiasz, relayée sur tous les supports Lacoste. Un succès d’image Une communication qui porte ses fruits Un engouement commercial Veille informationnelle Choix d’un commun accord Intérêt vers partenariats et événements Découverte de la culture publicitaire Elaboration d’une présentation “design” et épurée à l’image de la marque choisie PAS DE POINTS NEGATIFS