pourlesponsoringmédias

REGIE MEDIA BELGE
RMB
25413
L'Echo
20.02.2013
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601ab0
Page: 9
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Les annonceurs en pincent
pour le sponsoring médias
Alors que le sponsoring souffre
de coupures de budgets
L Echo du 13 février une
autre forme de parrainage a
par contre le vent en poupe
le sponsoring médias
des groupes de discussion a été en
richie de business cases de grands
sponsors de la RTBF et de NRJ radio
commercialisée par RMB le Lotto
Samsung les AP Electrabel Ford et
Thomas Cook
L étude révèle d abord que le
sponsoring médias a plutôt bonne
presse auprès du public Son plus
Selon les chiffres de la pige publici grand atout est d être moins intrusif
taire du CIM Centre d information qu un spot publicitaire souligne
sur les médias les investissements Lynda Calonne responsable de
en sponsoring d émissions de radio 1 étude chez RMB Court et peu dé
et de télé ainsi que de sites Web a rangeant il constitue pour les an
progressé de 18 chiffres arrêtés fin nonceurs une arme anti zapping Il
octobre 2012 pour représenter 8 3 renforce la notoriété de la marque
JEAN FRANÇOIS SACRÉ
des investissements des annonceurs
dans ces médias contre seulement
7 un an plus tôt soit 107 3 millions
d euros bruts pour les 10 premiers
mois de l année
C est que 2012 fut en effet une an
née faste pour les parraineurs Ils ont
pu profiter des nombreuses retrans
missions sportives Jeux Olym
piques Euro de foot
et d émis
sions grand public comme Bel
gium s got talent sur RTL TVI et
The Voice sur la RTBF propice à ce
genre de technique marketing À lui
sorise un concours de cuisine Par
ailleurs une marque accroît l im
pact d un sponsoring en déclinant
son action dans plusieurs supports
opérations cross média TV radio et
Web Si elle peut combiner une pré
sence sur le terrain d un événement
teurs à même d accroître l efficacité
83
grand public l impact est renforcé
à 1 image du soutien de Ford à évé
nement musical NRJ In the Park
sa réputation et donc la confiance organisé par la radio éponyme
Enfin l étude BPMS dresse une sé
que lui porte le consommateur et
son engagement vis à vis d elle
rie de trucs et astuces pour réussir
Les individus exposés à la cam son sponsoring médias Il faut
pagne sont nombreux à promouvoir la d abord un lien entre la marque
marque sponsor auprès de leur entou sponsor et le programme On voit
rage indique Lynda Calonne
mal une marque d hygiène féminine
L étude montre que le sponsoring parrainer une émission de sports
a une influence directe sur les achats moteurs quoique
réels ou intentionnels la concentra
Ensuite il faut faire passer un
tion en clients effectifs ou potentiels message même s il est forcément
est plus forte au sein des personnes court Un simple logo ne suffit pas
exposées à la marque
Ce message sera de préférence teinté
seul le sponsoring de The Voice Facteurs d efficacité
aurait rapporté environ un million
L étude identifie ensuite cinq fac
d euros nets à la RTBF
En 2011 7
des
investissements des
annonceurs dans le trio
TV radio Web étaient dédiés
au sponsoring Un an plus tard
ce chiffre grimpait à 8 3
dans le programme via des incrusta
tions l habillage d écrans pub de
sites Web la forme ultime étant bien
évidemment le placement de pro
Ce qui nous a séduits c est l in
tégration harmonieuse de nos produits
dans les programmes et le décor qui
rendaient notre sponsoringplus natu
rel nous déclarait à l issue de la pre
mière saison de The Voice Loesje De
Vriese responsable marketing télé
coms de Samsung Rien d étonnant
à ce que la marque sud coréenne ait
rempilé pour une deuxième saison
d humour d émotion et de rêve Il duits
convient aussi de tenir compte de la
spécificité des médias parrainés la
télévision est un média de divertis
du sponsoring D abord lorsque sement la radio un média d accom
s établit un lien affectif entre le
pagnement et le Web un média d in
consommateur et le programme formation
qu il regarde Exemples types une
Le sponsoring doit s étendre sur
retransmission sportive un télé cro une longue période car le processus
chet Ensuite lorsqu il estime la de reconnaissance et de mémorisa
marque pour sa valeur ajoutée tion de la marque prend plus de
©Auxipress
RMB la régie publicitaire de la
RTBF a voulu en savoir plus et a
mené une étude sur le sponsoring
médias Baptisée BPMS Best Prac
tices in Media Sponsoring cette
étude qualitative via des question
naires en ligne et quantitative via
parce qu elle permet de financer le temps qu avec la publicité classique
programme qu il apprécie Autre Le sponsor doit si possible exiger
facteur d efficacité lorsqu il y a une l exclusivité sur le programme sauf
association naturelle entre la pour ceux de grande envergure
marque et le programme Exemple comme le sport ou les shows télévi
une marque alimentaire qui spon sés Elle doit s intégrer si possible
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