Une Histoire D`ambition » : La Nouvelle Campagne

Communiqué de Presse
Le 23 juillet 2015
« UNE HISTOIRE D’AMBITION » :
LA NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE HSBC
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« UNE HISTOIRE D’AMBITION » :
LA NOUVELLE CAMPAGNE
DE MARQUE HSBC
La nouvelle campagne de marque HSBC nous invite à aller au
bout de nos rêves.
La nouvelle campagne de marque HSBC « Une histoire d’Ambition » se recentre sur
ses clients et les encourage à l’action. A travers un discours résolument optimiste,
HSBC veut faire partager une conviction forte : la première de ses missions, c’est de
soutenir l’énergie créative de l’Homme, telle qu’elle s’exprime à travers le monde.
« En déclinant les ambitions de nos clients, la campagne illustre le rôle fondamental
de HSBC : accompagner la réalisation des rêves de chacun, aider les projets à
prendre forme et, par là-même, aider nos clients à réaliser leurs aspirations, les
entreprises à croître et les économies à se développer » indique Frank Leprou,
Directeur Marketing de HSBC France. « Depuis la création du Groupe il y a 150 ans,
HSBC s’est toujours fixé un objectif : être au rendez-vous de la croissance, là où se
présentent les opportunités de développement. Et ces opportunités, aujourd’hui plus
que jamais dans la société de l’innovation, se trouvent en chacun de nous ».
La marque se positionne ainsi comme un partenaire qui accompagne
quotidiennement les hommes et les femmes du monde entier dans la réalisation de
leurs objectifs personnels. « L’idée est aussi de démontrer que même quand les
temps sont durs, HSBC est là pour soutenir ses clients dans la réalisation de leurs
ambitions » précise Frank Leprou.
Plutôt qu’une communication institutionnelle orientée sur les métiers et les produits,
HSBC fait le choix de s’adresser directement à ses clients en les mettant en scène.
Elle les interpelle sur leur perception individuelle d’un sentiment universellement
partagé : l’ambition humaine, conçue ici positivement comme un levier de progrès.
La vision internationale, qui fait la force et contribue à différencier HSBC des autres
banques reste prégnante dans cette campagne qui met en scène des « histoires
d’ambitions » telles qu’elles se traduisent un peu partout dans le monde.
Les visuels des campagnes, présentés sous formes de triptyques, montrent des
femmes et des hommes qui s’accomplissent, chacun à leur manière. Ils racontent la
diversité des formes à travers lesquelles s’exprime l’ambition : obtenir un diplôme,
monter une entreprise, créer une application Smartphone, inventer un nouveau
modèle de voiture, monter sur une paire de pointes, jouer dans un concert de rock,
etc. On y lit, à travers chaque scène, chaque regard, la force de l’ambition qui
pousse au courage, au travail, à la persévérance, au dépassement de soi et à la
créativité.
Cette campagne, qui a également une vocation interne en direction des
collaborateurs du Groupe, symbolise aussi la double exigence du métier de banquier
selon HSBC : permettre aux hommes de donner le meilleur d’eux-mêmes, tout en
restant au plus près de leurs besoins dans un esprit de service, de compréhension,
d’ouverture d’esprit, et avec le souci permanent de construire une relation humaine
durable.
Les 24 visuels de la campagne sont affichés en exclusivité dans les passerelles des
deux principaux aéroports parisiens ainsi que dans cinq aéroports régionaux. En
complément, un dispositif TV intitulé « le musée de la procrastination » sera diffusé à
bord de 7 compagnies aériennes.
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La campagne en quelques chiffres :
Déploiement affichage aéroports :
• Dans les deux premiers aéroports parisiens (Orly & Roissy CDG) et dans cinq aéroports
de Province (Marseille, Lyon, Nice, Bordeaux, Toulouse) soit 800 faces en passerelles
intérieures
• Logo et marque sur plus de 500 emplacements extérieurs
• Le trafic en aéroports sera de 133 millions de passagers
Fiche technique :
Annonceur : HSBC France
Frank Leprou (Directeur Marketing pour le Marché des Particuliers de HSBC France)
Agence Créative : JWT Londres
Concessionnaire Aéroports : JC Decaux Airport et Média Aéroport de Paris
Contacts presse HSBC France :
Amelie Rivenet- 01 40 70 73 [email protected]
Coralie Houel- 01 40 70 21 [email protected]
Note aux éditeurs :
Le Groupe HSBC
HSBC Holdings plc, maison mère du Groupe HSBC créé en 1865, a son siège situé à
Londres. Le Groupe sert 51 millions de clients dans le monde entier au travers de plus
de 6 100 implantations réparties dans 73 pays et territoires en Asie, Europe, Asie,
Amérique du Nord et latine, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Avec 2 670 milliard
USD d’actifs au 31 mars 2015, HSBC est l’un des premiers groupes de services bancaires
et financiers au monde.
HSBC en France
HSBC France a rejoint le Groupe HSBC en 2000 et a adopté la marque HSBC en
novembre 2005. Le siège de HSBC France est situé à Paris. Avec près de 400 points
de vente sur le territoire national et près de 10 000 salariés, HSBC en France
développe des activités de banque universelle auprès de clientèles de particuliers et
d’entreprises.
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Annexe 1
AFFICHAGE AEROPORTS / 24 ANNONCES
Quelques exemples de visuels triptyques
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Annexe 2
LES CAMPAGNES DE MARQUE DIFFUSEES EN FRANCE DEPUIS 2006
Lancée dans le monde en 1998 et en France en 2005, la Marque HSBC accompagnée du
logo hexagonal rouge et blanc est aujourd’hui la troisième marque du secteur bancaire et
financier la plus valorisée au monde (source : BrandFinance500, février 2015)
2006 - L’importance de la connaissance locale
Cette première campagne met l’accent sur « La
compréhension des subtilités locales », soulignant
ainsi les différences culturelles qui sont la richesse
du monde. Grâce à sa présence internationale et
fort de sa connaissance des spécificités locales,
HSBC apporte des réponses adaptées aux besoins
de ses clients.
Cette communication a permis à HSBC de se
construire une identité forte et de se différencier en
tant que banque véritablement internationale.
2007 - La compréhension des différences de points de vue
En 2007, la communication se recentre sur les clients et les individus. Avec la signature
« Etre ouvert sur le monde, c’est comprendre les différences de point de vue », HSBC
démontre sa compréhension du monde, des différences individuelles.
Au cœur de cette campagne se trouve l'idée que chaque individu dans le monde possède
sa propre vision de ce qui l’entoure, et que tous ces points de vue sont les bienvenus chez
HSBC.
2009 - La compréhension des différences de valeurs
HSBC va plus loin dans sa connaissance et la
compréhension de ses clients, donnant ainsi à la marque
encore plus d’humanité.
Cette campagne repose sur l’idée que chaque individu a
ses propres valeurs.
Ce sont elles qui influencent leurs décisions financières
et leur manière de gérer leur argent.
HSBC place alors la compréhension de ses valeurs au
cœur de son offre de service.
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2010 - HSBC vous ouvre un monde d’opportunités
HSBC ne se place plus seulement en observateur des différences de cultures, de points
de vue ou de valeurs, mais endosse un rôle actif en révélant à ses clients le potentiel de
ce qui peut être réalisé ensemble.
Grâce à sa présence partout dans le monde, HSBC offre toute l’expertise, les ressources
et la créativité nécessaires pour transformer les opportunités en succès.
2012 – Dans le futur
En illustrant les évolutions socio-économiques qui façonneront les échanges commerciaux
de demain, HSBC invite ses clients à explorer le futur.
Autant de thèmes sur lesquels HSBC apporte de nouvelles perspectives et dispose d’une
légitimité pour proposer une réponse.
Cette campagne traduit la vision du monde de demain par HSBC, son expertise
internationale et sa capacité à développer la connectivité entre les marchés d’avenir.
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