Les agences de publicité et de communication leaders

Communiqué aux médias
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bsw leading swiss agencies.
Les agences de publicité et de communication leaders en
Suisse font preuve d’optimisme dans une perspective ambitieuse.
Les agences membres de bsw leading swiss agencies, l’Association suisse des
agences de publicité et de communication leaders en Suisse, s’attendent à clôturer
l’année 2011 sur un bon résultat après un excellent millésime 2010. La branche reste
positive malgré les répercussions, difficiles à évaluer, des signaux annonciateurs
d’une récession mondiale.
La crise maîtrisée avec succès en 2010
Après une année 2009 difficile, les agences bsw ont pu profiter du renforcement du marché
publicitaire en 2010. Le classement 2011 montre que la croissance prévue il y a un an s’est
concrétisée. Globalement, les membres de bsw leading swiss agencies ont enregistré en
2010 une croissance de leurs revenus de 5,3 % par rapport à 2009.
Résultat convenable pour 2011
2011 est dans l’ensemble une année peu satisfaisante pour les agences suisses leaders.
Selon une enquête effectuée en octobre, les agences bsw finiront tout de même l’année
avec une légère augmentation en termes de chiffre d’affaires pour l’exercice 2011. Et ce
alors que la majorité des responsables d’agences prévoyaient une stagnation, voire une
diminution des recettes depuis le début de la crise de l’euro.
Deux tiers environ des agences de publicité et des agences spécialisées prévoient ainsi une
augmentation de leurs honoraires de 4 % en moyenne par rapport à 2010. Les agences
média quant à elles, tablent sur un accroissement de 10 %.
En ce qui concerne les bénéfices, les attentes sont en revanche plus modérées. Deux tiers
environ des agences attendent un recul du résultat d’exploitation EBIT par rapport à 2010.
Seul un tiers de toutes les agences estime que les résultats de 2010 seront à nouveau dépassés.
La pression des marges est due avant tout aux investissements élevés dans de nouveaux
domaines de compétences (70 % environ de toutes les agences bsw investissent massivement dans la mise en œuvre de compétences en ligne) ainsi qu’au marché du personnel
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communication leaders en Suisse | Association of the leading Swiss advertising and communication agencies (member of EACA)
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tendu (les coûts de personnel représentent en moyenne 65 % de l’ensemble des honoraires).
La moitié des agences bsw disent ressentir les effets du taux de change de l’euro. Ces répercussions sont moins dues à une concurrence directe de la part de prestataires étrangers,
qu’au fait que les budgets des spécialistes internationaux, indépendamment du taux de
change, sont répartis en pourcentages sur différents pays. Cela entraîne une baisse automatique des budgets publicitaires. Autre élément, l’augmentation de la pression pour confier
des mandats de production (imprimés, films, etc.) à l’étranger.
2012 --- la grande inconnue.
Les expectatives pour 2012 sont plutôt réservées. 82 % des agences bsw prévoient un
marché publicitaire en léger recul ou stable et, par conséquent, une baisse des recettes.
Près de 18 % prévoient encore une légère croissance.
En ce qui concerne les clients, la majorité des agences s’attendent à des discussions internes ardues sur les budgets et la réduction des coûts des programmes, d’où d’inévitables
répercussions sur les investissements marketing et publicité. Dans un premier temps, on
observera une attitude défensive générale de la part des clients. Des mandats seront repoussés, des décisions remises.
Prévisions modestes pour les investissements publicitaires des différents secteurs.
L’euro et la nouvelle crise bancaire qui en résulte ont également des répercussions sur
l’activité des agences. Pour 2012, 74 % de toutes les agences s’attendent à une baisse des
investissements publicitaires dans le secteur de la finance et des assurances, dans
l’industrie de l’automobile (52 %) ainsi que dans le secteur loisirs et tourisme (52 %).
Les spécialistes s’attendent en revanche à une stabilité, voire une légère croissance des
investissements dans les domaines des télécommunications (86 %), des services publics
(82 %), de l’industrie agroalimentaire (81 %), des soins corporels et cosmétiques (85 %)
ainsi que de la construction (64%).
Le potentiel d’innovation pour la communication varie considérablement dans les différentes branches
Les agences leaders analysent de manière très différente l’ouverture aux innovations pour la
communication des différentes branches. Une ouverture d’esprit qui génère des chances et
des possibilités de croissance pour le domaine de la publicité. Les agences bsw décèlent
ainsi un potentiel important dans les télécommunications, le tourisme, le commerce de détail et les services publics. Les possibilités semblent en revanche relativement épuisées
dans les secteurs cosmétique et agroalimentaire.
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Les agences bsw équipées pour l’avenir numérique
La demande en campagnes cross-médias s’est poursuivie en 2011. Toutes les agences de
toutes les catégories qui ont participé à l’enquête annoncent une croissance forte à très
forte en savoir-faire pour l’utilisation des médias numériques, de plus en plus liée à la demande en campagnes cross-médias ou exclusivement en ligne.
C’est pourquoi la tendance au recours au prestataire de solutions de communication globales s’est également poursuivie en 2011. Les agences bsw offrent de plus en plus un conseil et un accompagnement interdisciplinaires à leurs clients et ce dans tous les domaines
de la communication marketing.
Les agences bsw ont en conséquence poursuivi leurs importants investissements dans le
numérique et ont adapté leurs structures à ces nouvelles exigences.
80 % des agences média et de communication ont massivement investi dans la formation et
le perfectionnement numérique.
65 % des agences de communication ont déjà engagé des spécialistes, elles développent
et intègrent en interne des solutions en ligne.
100 % des agences média et 40 % des agences de communication ont initié des collaborations avec des agences spécialisées ou ont créé un département spécialisé. Il pourrait toutefois s’agir d’une phase de transition. La tendance est à l’intégration dans l’agence, dans le
cadre des structures existantes.
Besoin de formation du côté des annonceurs
La complexité croissante du marketing et de la communication est synonyme d’exigences
très fortes pour la majorité des annonceurs. Les agences décèlent d’importants besoins en
formation du côté des clients également. Plus de 50 % des agences bsw mentionnent une
dégradation quelquefois drastique de la qualité des briefings de projets. A cela s’ajoute un
manque de constance croissant en termes de travail stratégique, de planification et de budgétisation.
La demande accrue pour le savoir-faire en ligne, le conseil stratégique et l’assistance dans
la planification va à l’encontre de la pression toujours plus grande qui s’exerce sur les honoraires des agences. La mise sur pied de compétences dans un marché de plus en plus
complexe s’avère onéreuse. Cela s’applique de la même façon pour les annonceurs et pour
les agences.
C’est la raison pour laquelle l’association bsw leading swiss agencies s’engage avec grande
détermination pour la rétribution équitable d’une prestation exigeante et de grande qualité
dans un domaine de plus en plus complexe.
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Contact:
Peter Felser, président
Tél. 043 311 25 25
[email protected]
Peter Leutenegger, directeur
Tél. 043 444 48 18, 079 422 03 03
peter.leutenegger@bsw.
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Les agences leaders.
Le classement des agences de publicité et de communication les plus importantes n’a
pas subi de changement majeur.
Agences de publicité et agences spécialisées.
Le classement 2011 des agences de publicité et de communication leaders en Suisse se
base sur le chiffre d’affaires brut (CAB) de 2010 (voir «Explications sur le classement»). A
quelques exceptions près, tous les membres de l’association participent au classement.
Le classement des agences bsw est établi avant tout à des fins de transparence, mais également pour aider les annonceurs publicitaires à choisir une agence.
Les 50 agences de publicité et agences spécialisées membres de bsw ont réalisé en 2010
un chiffre d’affaires brut (CAB) d’environ 306 millions de francs, soit 4,5 % de plus qu’en
2009 (289 millions). 7 % seulement de toutes les agences de publicité établies en Suisse ont
satisfait aux exigences de qualité élevées de l’association et ont été acceptées comme
membres de bsw.
Agences média
Depuis 2008, les agences média membres de bsw publient leur propre classement. Leur
modèle d’affaires est effectivement différent de celui des agences de publicité et ne peut
ainsi leur être comparé directement. Les 12 agences média de bsw ont réalisé en 2010 un
chiffre d’affaires brut de 53 millions de francs, soit environ 10 % de plus qu’en 2009.
En 2010, les agences de bsw ont assumé la responsabilité de budgets atteignant un
total de 2 milliards de francs pour leurs clients. Cela correspond à environ deux tiers
de tous les investissements publicitaires confiés à des agences en Suisse.
Explications sur le classement
Après une interruption de cinq ans due à l’impact de la loi boursière «Sarbanes Oxley Act»
aux Etats-Unis, le classement bsw a repris en 2007, ce qui permet à nouveau d’établir des
comparaisons avec les années précédentes.
Le classement 2011est basé sur le chiffre d’affaires brut (CAB) 2010.
CAB = chiffre d’affaires brut
Il s’agit des propres prestations de l’agence facturées aux clients, y compris les freelancers:
honoraires de conseil de toute sorte, rémunérations pour travaux rédactionnels, graphiques
ou autres, selon le compte de profits et pertes, sans TVA et sans positions transitoires
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ou autres recettes tierces.
Catégories:
Les agences sont classées dans l’une ou l’autre catégorie selon leurs recettes brutes.
bsw leading swiss agencies
Les meilleures agences de publicité, agences spécialisées et agences média de Suisse
sont réunies au sein de bsw leading swiss agencies. Elles sont soumises à des critères
d’affiliation stricts et sont régulièrement contrôlées.
Les 62 agences de publicité, agences de communication et agences spécialisées leaders en
Suisse sont réunies au sein de l’association «bsw leading swiss agencies». Elles travaillent
selon des principes éthiques et de qualité d’un niveau très élevé. Les budgets qu’elles gèrent pour leurs mandataires atteignent environ deux milliards de francs, ce qui représente
deux tiers de l’ensemble des volumes publicitaires confiés à des agences en Suisse.
Les agences de bsw leading agencies ont remporté l’an dernier plus de 90 % de tous les
prix de création et plus de 90 % également de tous les prix Swiss EFFIE pour l’efficacité du
marketing et de la communication.
Les membres de l’association font l’objet de contrôles réguliers quant à la qualité de leurs
prestations et se distinguent par un très haut niveau en termes de stratégie, de création et
de conseil dans le domaine du marketing et de la communication.
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