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Agence
OgilvyAction Dusseldorf/OgilvyOne
Frankfurt
Client
Kontor
Produit
CD de Boris Dlugosch
Pays
Allemagne
Le contexte
Kontor, la plus grande maison de danse music au
monde, veut promouvoir le nouvel opus de Boris
Dlugosch auprès des agences de pub. Mais les
directeurs de création, trop sollicités, font souvent
la sourde oreille. Les envois promotionnels qui leur
sont adressés sont refilés au personnel ou passent
à la poubelle.
Comment faire pour que ce public difficile soit
tout ouïe?
Le concept
Les DJ le savent bien, rien ne vaut le microsillon.
Problème : pratiquement plus personne ne possède
de tourne-disque!
Les résultats
Sur 900 envois, 640 codes QR sont activés, soit un taux
de réponse de 71 % (de 64 % supérieur au taux moyen
habituel d’un envoi postal).
Kontor décide de mettre les directeurs de création aux
platines. Elle envoie le microsillon dans une enveloppe
qui tient lieu de tourne-disque. La tête de lecture? C’est
leur téléphone intelligent! Pour écouter l’œuvre (et
découvrir le catalogue de la maison de disque), il suffit
de balayer le code QR et de lancer l’application.
De plus, 42 % des « DJ » suivent le lien vers la
boutique en ligne de Kontor.
Plus important encore, le tourne-disque connaît un
succès dense dans le secteur. Bref, on est loin du
simple pas de deux ici!
Ce qu’on en pense
Pas facile de communiquer avec les directeurs de
création. Ils se cachent derrière leurs assistants et ils
sont critiques. Ce qui les fait vibrer? Les campagnes
créatives et innovantes. Ce publipostage, qui mise sur
un objet culte rétro et la nouvelle technologie,
n’a décidément aucune fausse note. Un coup de
maestro, quoi!
Création
Directeur général des Services de
la création
Stephan Vogel
Directeurs généraux de la création
Martin Seele
Uwe Jakob
Directeurs artistiques
Tobias von Aesch
Klaus-Martin Michaelis
Du bonheur analogique avec un appareil numérique.
Rédacteurs
Martin Seel
Mike Bayfield
Adjoints à la création
Daniel Siegel
Esra Bueyuekdoganay
Production
Directeur technique
Jens Steffen
Autres services
Chargée de compte
Annika Hake
Chef de projet
Hanna von Schultz
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