communication éco-responsable
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communication éco-responsable
Communication éco-responsable : la RSE appliquée aux métiers de la communication M o d u le à desti n ati o n d u p u bli c E n treprises et c o lle c ti v it é s Dates : 8 - 9 décembre 2011 10 - 11 avril 2012 19 - 20 juin 2012 Lieu : Paris Durée : 2 jours Tarif : 1 300 € HT PROFIL DES PARTICIPANTS • Directeurs, responsables du développement durable d’entreprise ou d’agence conseil en communication • Directeurs, responsables de la RSE d’entreprise • Directeurs, responsables de la communication • Directeurs, responsables marketing Être cohérent, c’est dire ce que l’on fait et faire ce que l’on dit. Une entité qui sous-estime l’intérêt d’être honnête dans la promotion de ses produits et services est généralement confrontée, à court, moyen et long terme à des attaques de la part des consommateurs, de la société civile, des médias ou du législateur. Penser en amont sa communication environnementale, en y intégrant une réflexion tant au niveau des messages que des supports place l’entité qui communique dans une posture de prévention des risques. Cela la place également dans une démarche de progrès évolutive et responsable qui est incontournable pour toutes les structures qui s’engagent durablement dans une réduction de leur empreinte écologique. Objectifs • Comprendre les enjeux de la communication responsable • Connaître le cadre réglementaire et extra-réglementaire de la régulation publicitaire en France • Maîtriser les étapes de la création publicitaire responsable • Connaître et comprendre la norme ISO 26 000 appliquée aux métiers de la communication • Directeurs artistiques • Chefs de fabrication • Directeurs d’entreprises d’imprimerie •L e WWF France connaît les impacts à la source des décisions prises au quotidien et les impacts sociétaux qu’un message peut générer dans l’opinion •L ’ONG est une partie prenante de la société civile qui peut à la fois stimuler, accompagner les évolutions économiques et se prononcer publiquement contre les mauvaises pratiques 16 CONTENU Moyens pédagogiques Communication éco-responsable, de quoi parle-t-on ? • Des premières théories de la communication à la communication éco-responsable • « L’empreinte » de la communication • Périmètre de la communication éco-repsonsable • Apports théoriques • Études de cas • Mises en situation • Simulations • Projections vidéos Les attentes à l’égard de la communication verte • Les typologies de la consommation durable • Présentation de l’étude IFOP / Observatoire Indépendant de la Publicité compétences acquises Cartographie des parties prenantes dans le domaine de la communication sur l’environnement • Menaces et opportunités • Compréhension des impacts socioenvironnementaux de la communication Responsabilité Sociétale des Organisations • Introduction à la RSE • Présentation de la norme ISO 26 000 appliquée aux agences de communication L’imprimé responsable • De la forêt au papier • Découverte de l’imprimerie responsable Construire un événement responsable : de l’éphémère au durable • Les étapes de la préparation d’un événement • Benchmark d’initiatives actuelles • Connaissance des parties prenantes de la communication publicitaire • Acquisition du cheminement intellectuel de la communication éco-responsable • Maîtrise des réflexions et outils pour la mise en place d’une communication éco-responsable Consommation et publicité : prospective et nouveaux horizons • Qu’est ce que la consommation responsable ? • Opportunités et critiques de la communication responsable • Tendances de la consommation • Prospective sur la consommation de demain Vers un nouveau brief créatif : les nouvelles questions FORMATEURS Sébastien VRAY Jacques-Olivier BARTHES Fondateur de la société d’études « Consultants naturels », Sébastien Vray a été chargé de communication au WWF France pendant trois ans. Sébastien Vray est coordinateur de L’Observatoire Indépendant de la Publicité. Directeur de la communication du WWF France, Jacques Olivier Barthes est porte-parole de L’Observatoire Indépendant de la Publicité, il représente le WWF France aux travaux de la norme ISO 26 000 métiers de la communication. 17