Rosé : les AOC et IGP du Languedoc

Info presse
juillet 2014
Tendance
Rosé : les AOC et IGP du Languedoc-Roussillon
en tête des ventes
L’engouement des consommateurs français pour le rosé ne faiblit pas. Aujourd’hui,
un ménage sur deux consomme du rosé. Sur ce marché en pleine croissance, la Région
Languedoc-Roussillon avec l’aide de Sud de France Développement s’allient au CIVL
pour imposer le vignoble Sud de France Languedoc-Roussillon comme numéro un.
Rosé : un segment qui a le vent en poupe
On estime que plus d’un ménage sur deux consomme du rosé, soit un marché total
estimé à 13 millions de ménages. Sur la scène internationale, on observe une accélération
des flux mondiaux autour de cette couleur. Une bouteille de rosé sur quatre traverse
désormais les frontières avant d’être consommée. La production mondiale de rosé
s’élève à 24,1 millions d’hectolitres en 2011 (contre 22,2 millions d’hectolitres en 2002).
Elle a progressé de 7,7 % en neuf ans et représente désormais 9 % de la production
totale de vin tranquille. La France est le premier pays producteur mondial de vins rosés
(6,5 millions d’hectolitres) soit 27 % de la production mondiale, devant l’Italie et les
États-Unis*.
* Source : AGREX/CIVP 2011.
Le Languedoc-Roussillon : 1er producteur de vins rosés français
En 2013, le vignoble du Languedoc-Roussillon Sud de France est le premier producteur
de vins rosés à indication géographique avec une part de marché de 32 % de la production
française et 9 % de la production mondiale.
Plus de 65 % de la croissance du marché français provient des vins du LanguedocRoussillon en 2013, en particulier des IGP Sud de France et des AOC du Languedoc
(726 395 d’hectolitres contre 598 974 d’hectolitres).
GD : les vins de la région leaders des ventes
L’essentiel de la croissance du marché de la GD française provient des vins du
Languedoc-Roussillon Sud de France en 2013, en particulier des IGP de l’Hérault,
de l’Aude et du Gard et des AOC du Languedoc (8,8 millions de litres gagnés sur 10
pour le marché). C’est en grande distribution que les rosés Sud de France sont les plus
performants. Les grands gagnants de cette croissance restent principalement les IGP
Sud de France. Elle progresse de + 19 % en 2013. En hyper et en super, 74 % des gains des
IGP sans mention de cépages sont à relier aux IGP Sud de France (Gard, Aude et Côtes
de Thau notamment). Aujourd’hui, le Languedoc-Roussillon est le premier vendeur de
rosés en GD, générant un chiffre d’affaires de 240 millions d’euros. Le rosé est devenu la
première couleur vendue en IGP de départements en GMS* en 2013, avec plus de 55 %
des volumes vendus en GMS.
* GMS : grandes et moyennes surfaces.
Contacts presse :
Agence Clair de Lune – Amélie Bluma et Anne Georget
Tél. : 04 72 07 31 90 – [email protected]
Sud de France Développement – Laurent Panayoty
Tél. : 04 99 64 29 30 – [email protected]
AOC Languedoc,
une appellation
bien valorisée
L’appellation régionale – l’AOC
Languedoc – fait partie des
deux appellations régionales
françaises les mieux valorisées
du rayon de la GD avec un prix
moyen de 3,47 €/col. En 2013,
elle a progressé de manière
notoire (+ 11 % en volume et en
valeur), tirée notamment par
la forte croissance des rosés
(+ 15 %) et des blancs (+ 5,6 %).
Info presse
juillet 2014
Actions 2014
Les rosés du Languedoc-Roussillon
Sud de France au cœur de l’été
Pour la 6e année consécutive, le CIVL en collaboration avec la Région Languedoc-Roussillon
et Sud de France Développement, met en place des actions pour promouvoir les Rosés Sud de
France Languedoc-Roussillon. En 2014, la GD leader des ventes, est au cœur de ce dispositif.
Zoom sur les actions 2014 menées par le CIVL en faveur de ces vins chouchoutés par les Français.
Des opérations dédiées à la GD
Carrefour Market. En partenariat avec Sud de France Développement, le CIVL
a mis en place une opération nationale, sur l’année 2014, avec Carrefour Market. Au
programme : 340 journées d’animations réparties sur 144 points de vente et la présence
de 14 références en catalogue, les 13 et 14 juin. Une mise en avant des rosés Sud de France
dans plus de 1100 points de vente et l’occasion d’accompagner la belle progression des
ventes de rosés sur ce canal.
E. Leclerc. En 2014, le CIVL met en place des opérations régionales avec trois
enseignes Leclerc (Languedoc-Roussillon et Midi-Pyrénées : Landes ; Alsace). Elles se
tiendront respectivement du 6 au 16 août et du 23 juin au 6 juillet. Au total, 69 journées
d’animations sont prévues dans 107 magasins. À noter également, la présence de
8 références en catalogue.
Monoprix. Avec les enseignes Monoprix, le CIVL organise 40 journées d’animations
réparties sur 20 points de vente. Et aussi : une présence catalogue de 6 références qui a
eu lieu, du 28 mai au 6 juin.
WineLab, une dégustation en plein cœur de Paris
C’est le 2 juin à Paris, au Carreau des Temples, que s’est tenu le WineLab, en partenariat
avec le guide Bettane & Desseauve. Un événement en plein coeur de la capitale qui a réuni,
pendant toute une journée, 2 100 professionnels et amateurs autour de dégustations
faisant, la part belle aux rosés inventifs et savoureux du Languedoc-Roussillon bien
faits, prêts à boire, à des prix accessibles autant que les grands vins de demain.
Une communication nationale d’envergure
Entre juin et juillet, le CIVL lance une campagne nationale d’envergure dans les
principaux magazines féminins (Femme Actuelle, Femme Actuelle Cuisine, Gala,
Prima, Voici…). Une campagne qui devrait toucher 5 millions de consommateurs et
qui cible en priorité les jeunes femmes actives entre 25 et 49 ans. Elles sont, en effet, les
premières à acheter les rosés en magasins. La campagne est destinée à attirer l’intérêt de
ces consommatrices sur l’offre AOC Languedoc qui sera mise en valeur dans les rayons
de la GD, pendant l’été.
Des outils de PLV dédiés
Pour favoriser le référencement et les ventes des vins dans les restaurants régionaux et
auprès des bars de plage, le CIVL met à la disposition des caves et domaines, des outils
de PLV dédiés : affiches, dépliants, Icebag et porte-couverts.
En savoir plus :
www.languedoc-wines.com, www.igplanguedocroussillon.com
Contacts presse :
Agence Clair de Lune – Amélie Bluma et Anne Georget
Tél. : 04 72 07 31 90 – [email protected]
Sud de France Développement – Laurent Panayoty
Tél. : 04 99 64 29 30 – [email protected]
1 question à
Frédéric Jeanjean, Président du CIVL
Pourquoi le CIVL met-il en avant le rosé alors
que le Languedoc-Roussillon est surtout considéré
comme une région productrice de rouge ?
En réalité, le
Languedoc-Roussillon
est la région leader de
la production de rosés
en France. C’est un
fait peu connu. Notre
démarche s’inscrit dans
un travail à long terme
pour donner à notre
région la place qui lui
revient dans l’esprit des
consommateurs.
Le Rosé est le
seul créneau de
consommation de
vins en France en
croissance. Il présente
une réelle opportunité
de développement pour
notre région.
Enfin, le LanguedocRoussillon présente de
formidables terroirs
pour produire des
rosés à la fois vifs et
expressifs en phase
avec les attentes des
consommateurs. Ce
serait dommage que ces
vins restent méconnus.
1 question à
Fabrice Verdier, Président
de Sud de France Développement
Région Languedoc-Roussillon investit à travers
Sud de France Développement au côté du CIVL
sur la campagne rosé. Comment voyez-vous
l’opération de cet été ?
C’est la 6e année que
nous organisons une
grande campagne
Rosés du LanguedocRoussillon avec les
interprofessions de la
région. Dans le passé,
le CIVR et Inter Oc
avaient joint leurs
efforts aux CIVL. Cette
stratégie commence à
payer de façon évidente.
En 2013, les Rosés de la
région ont enregistré la
meilleure performance
du rayon vins. Cette
année, avec la qualité
du millésime 2013, les
résultats de nos rosés
devraient être encore
meilleurs. Il s’agit d’une
bonne occasion pour
accompagner le succès
de la marque Sud de
France, qui rassemble
tous les vins de la
région.