Drupa 2016 : La personnalisation et la conception d`emballages

Drupa 2016 : La personnalisation et la conception d’emballages pratiques
seront les moteurs de la croissance du secteur au niveau mondial
Afin d’atteindre l’objectif de 1000 milliards de dollars de chiffres d’affaires, l’industrie de l’emballage devra
fournir des efforts supplémentaires
Paris, le 20 juin 2016 – La capacité des imprimeurs et des fabricants d’emballages à s’adapter aux évolutions
continues de la demande des clients sera déterminante pour le succès à long terme de l’industrie de
l’emballage, que ce soit en faveur de la personnalisation des emballages dopée par les progrès de l’impression
numérique, ou de matériaux de haute qualité, luxueux et durables. Ce constat a été partagé par l’ensemble du
panel d’experts de la conférence organisée par Asia Pulp & Paper (APP) lors du salon Drupa 2016, durant
laquelle les échanges ont notamment porté sur les moyens pour l’industrie mondiale de dépasser le cap de
1000 milliards de dollars de chiffres d’affaires d’ici 20201.
Les membres du panel, à savoir Dr Liz Wilks, Responsable Développement durable Europe du groupe APP,
Dominic Cakebread, consultant en emballage pour l’agence Smithers Pira, et Michael Tobin, Directeur général
de l’entreprise W Hinderer Gmbh, étaient invités à faire part de leurs points de vue et opinions au sujet des
facteurs déterminants de la croissance future en matière de produits d’emballages.
Dr Wilks a ainsi souligné la part prépondérante du marché du luxe dans la croissance de la demande, tout en
rappelant l’importance d’une approche durable et éco-responsable de l’emballage.
“Il est indispensable de penser à la fin du cycle de vie du produit dès sa conception. Nous constatons
également aujourd’hui dans le secteur de l’emballage de luxe une augmentation significative de la demande en
papier et en carton, qui est commandée par une multitude de facteurs et exigences, à commencer par
l’apparence visuelle ou la consistance, l’adaptabilité à une large variété de techniques d’impression, jusqu’à ses
caractéristiques en matière de développement durable ».
Dr Wilks a également expliqué que l’impression numérique et ses nombreux progrès garantiront l’emploi d’une
large gamme d’applications novatrices et inspirantes. « Si vous regardez bien autour de nous, si vous visitez
l’ensemble des stands du salon, il est incontestable que l’impression digitale se fraie un chemin dans une
industrie encore largement dominée par l’impression offset traditionnelle. Ce qui est intéressant est que cette
évolution va non seulement permettre la production de petites et moyennes séries d’impression abordables,
mais ouvre la perspective d’impressions individuelles uniques à une large échelle et dans le marché de
l’emballage. Cela pourrait permettre de transformer l’emballage personnalisé, comme par exemple Coca-Cola
l’a récemment expérimenté, d’un marketing publicitaire de niche à un marketing publicitaire grand public ».
Dr Liz Wilks a conclu son intervention en évoquant l’un des principaux moteurs de la demande actuelle : des
emballages alimentaires pratiques et faciles d’utilisation.
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Smithers Pira The Future of Global Packaging to 2020 disponible à l’adresse suivante :
https://www.smitherspira.com/industry-market-reports/packaging/the-future-of-global-packaging-markets-to-2020.
“Nous pourrions avoir plus de 9 milliards de consommateurs sur la planète d’ici 2050, et de plus en plus de
personnes vivront en agglomération avec peu de temps libre disponible, en recherche de précieux gains de
temps. Cela va entraîner une demande accrue en matière de restauration hors domicile aussi bien que
d’emballages « on-the-go ». Les marques les plus perspicaces devraient dès lors s’engager dans les années
qui viennent à investir ces marchés afin de s’y imposer durablement ».
Tous les intervenants du panel se sont accordés sur le fait que le marché du luxe est appelé à devenir un
contributeur majeur de la croissance dans le secteur des emballages, avec une croissance estimée à 19% en
valeur jusqu’en 2019, ce qui en ferait un marché d’une valeur de 17,6 milliards de dollars 2 (environ 15,7
milliards d’euros). La croissance dans les régions Asie-Pacifique et Amérique Centrale-Amérique du Sud devrait
être respectivement de l’ordre de 6 et 9% par année, notamment en raison de l’accès d’une nouvelle génération
aux emballages de luxe, tandis que les marchés établis et matures d’Europe occidentale et d’Amérique du Nord
devraient aussi bénéficier d’une croissance de 3% par année, principalement portée par une augmentation de
la demande dans les secteurs de l’emballage personnalisé tel que celui des boissons alcoolisées premium.
Dominic Cakebread de l’agence Smithers Pira a également estimé que l’un des axes de croissance stratégique
pour les prochaines années pourrait être une amélioration de la collaboration entre les « adversaires
traditionnels » des industries du plastique et du papier : « les plastiques biodégradables sont présents depuis
maintenant de nombreuses années, mais n’ont pas encore réellement trouvé leurs applications. Et ce malgré
une préoccupation croissante en matière de déchets alimentaires. Pour relever ces défis, l’innovation sera
nécessaire notamment au travers d’une meilleure collaboration entre les industries du papier et du plastique.
Alors que ces deux industries pourraient se considérer comme concurrentes, il existe pourtant de nombreuses
situations dans lesquelles les deux matériaux pourraient se compléter et s’associer. Le plastique biodégradable
pourrait ainsi constituer une alternative aux matériaux en polyéthylène en contact direct avec la nourriture ».
Michael Tobin de l’entreprise allemande W Hinderer Gmbh a conclu les échanges en indiquant que l’industrie
pourrait répondre à la demande d’emballages plus durables en optimisant l’utilisation de revêtements
biodégradables : « Alors que les couches de polyéthylène sont valorisables durant leur recyclage, les
consommateurs redoutent toujours que les matériaux soient envoyés directement à la décharge. Il y a là, à mon
sens, une grande opportunité pour l’industrie de commencer à étudier de quelle manière les revêtements
biodégradables, en complément du polyéthylène , pourraient permettre de satisfaire les attentes des
consommateurs ».
A propos d’Asia Pulp & Paper
Asia Pulp & Paper Group (APP) est une marque ombrelle pour les produits papetiers fabriqués par plusieurs usines de
papier en Indonésie et en Chine. APP se doit de proposer des produits de qualité pour répondre à la demande croissante en
matière d’emballages, de papeterie et de papiers d’hygiène. Chaque jour, nos produits papetiers, d’emballages et de
papiers d’hygiène sont utilisés par les consommateurs, partout dans le monde, sous des formes et marques différentes.
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Asia Pulp & Paper / Smithers Pira Paper-based packaging trends to 2019.
Lors de sa création en 1972, avec l’usine de Tjiwi Kimia, l’entreprise fabriquait de la soude caustique. Aujourd’hui, nos
activités sont réparties entre l’Indonésie et la Chine avec une capacité totale de production et de transformation de pâte à
papier, de papier et d’emballages de 19 millions de tonnes par an. Actuellement, les produits d’APP sont distribués dans
plus de 120 pays, sur six continents.
Au fil des années, nous avons augmenté significativement nos capacités de production au travers d’une politique
d’acquisition et d’expansion de nos usines de pâte à papier et de papier. C’est notre engagement permanent à satisfaire nos
clients qui nous permet d’accroître nos ventes de papier dans le monde entier et d’élargir notre présence avec l’implantation
de bureaux commerciaux dans de nombreux pays. Nous sommes convaincus que tradition et modernité vont de pair : cela
signifie que si notre culture orientale nous pousse à valoriser les relations de long terme, nous sommes aussi désireux
d’adopter les valeurs modernes d’innovation et d’efficacité.
Le maintien de l’intégrité de notre chaîne d’approvisionnement est un point fondamental dans le déploiement de nos
activités, ainsi que notre Feuille de route développement durable « Vision 2020 » lancée en juin 2012. Consultez les
rapports annuels sur la mise en œuvre de notre Politique de Conservation Forestière pour en savoir plus sur les initiatives
d’APP et son évolution vers une excellence opérationnelle renforcée
Contact presse :
Cohn & Wolfe pour APP
T. : 01 49 70 43 20
[email protected]