UN CANADA DE PLUS EN PLUS VERT – AIR MILES LANCE MA

UN CANADA DE PLUS EN PLUS VERT – AIR MILES LANCE MA PLANÈTE
Quatre-vingt-quatorze pour cent des Canadiens affirment que les produits verts
constituent un choix important, mais que des obstacles importants persistent : sondage
TORONTO — Le 16 avril 2009 — La vaste majorité des Canadiens, soit 94 pour cent,
estiment qu’il est important de respecter l’environnement en achetant des produits
verts. C’est ce qu’a révélé un récent sondage mené par Environics Research pour le
Programme de récompense AIR MILES. Toutefois, le sondage a aussi indiqué que les
deux tiers des répondants avaient admis une certaine résistance en raison des doutes
sur la validité des déclarations écologiques (67 pour cent), de la perception que les
produits verts étaient plus coûteux (66 pour cent) et de la difficulté de trouver des
produits verts (59 pour cent). Dans ce contexte, AIR MILES a lancé le programme Ma
Planète (www.airmiles.ca/maplanete), une initiative inspirante visant à encourager sa
clientèle de plus de 9,5 millions d’adhérents AIR MILES actifs à faire des choix plus
écoresponsables dans leur vie de tous les jours, en leur offrant des récompenses
écologiques, des renseignements sur le développement durable et des forums
communautaires en ligne.
La première phase du programme Ma Planète aide les adhérents à devenir plus écolos
et à économiser leur argent grâce à une vaste gamme de plus de 100 récompenses Ma
Planète favorisant un mode de vie plus écologique, sélectionnées suivant un processus
d’évaluation élaboré par TerraChoice, la principale entreprise de commercialisation
scientifique nord-américaine. Les récompenses vont des laissez-passer de transports
en commun, aux services énergétiques écologiques et produits de nettoyage
respectueux de l’environnement offerts en échange de milles de récompense AIR
MILES. Ma Planète inclut également un centre d’apprentissage convivial en ligne d’un
riche contenu fournissant aux adhérents des faits, articles, conseils et forums
communautaires pour les aider à faire des choix plus écoresponsables au niveau de
l’environnement.
« L’objectif du programme Ma Planète consiste à tirer parti de nos relations privilégiées
avec 70 pour cent des ménages canadiens dans le but d’avoir une influence positive
sur l’environnement, a déclaré Bryan Pearson, président et chef de la direction de
LoyaltyOne et du Programme de récompense AIR MILES. Puisque les Canadiens ont
exprimé leurs préoccupations environnementales et leur désir de faire leur part, nous
avons instauré le programme Ma Planète pour les aider à faire des choix plus
écologiques au quotidien. Cette initiative nous permettra également de continuer à
instaurer des changements qui réduisent le bilan carbone. »
Récompenses Ma Planète
Toutes les récompenses Ma Planète sont présélectionnées, évaluées et approuvées
selon des principes et lignes directrices élaborés en collaboration avec TerraChoice. Ce
processus soumet les récompenses potentielles à un critère d’évaluation de cycle de
vie environnemental soutenant au moins une des trois grandes priorités
environnementales AIR MILES : la réduction des émissions de CO2; la réduction des
produits chimiques nocifs et la préservation des ressources naturelles.
« Bon nombre de consommateurs canadiens désirent faire des choix plus
écoresponsables, et nous sommes fiers de travailler avec AIR MILES pour créer des
critères et outils d’évaluation pour les aider à sélectionner des récompenses Ma Planète
écologiques, a déclaré Melissa Peneycad, consultante chez TerraChoice Environmental
Marketing Inc., créateur du programme Éco-Logo du gouvernement du Canada. Nous
applaudissons AIR MILES pour la démarche rigoureuse adoptée dans la sélection des
récompenses Ma Planète. Les adhérents AIR MILES sont assurés de participer à un
programme qui repose sur des principes scientifiques éprouvés et des pratiques
exemplaires en matière d’environnement. »
Des choix qui font toute la différence
En plus des produits et services, les adhérents peuvent échanger leurs milles de
récompense contre des dons déductibles du revenu imposable au profit de WWFCanada, une des principales organisations de conservation au pays et un nouveau
partenaire de bienfaisance pour AIR MILES. WWF-Canada s’investit activement dans
des programmes et des initiatives assurant une utilisation durable des ressources
naturelles renouvelables et préconise la réduction de la pollution et de la consommation
excessive. Le leadership environnemental de WWF-Canada, combinée à la recherche
de marketing d’AIR MILES, aidera à sensibiliser les consommateurs et à les inciter à
passer à l’action.
« Nous sommes enchantés d’avoir été sélectionnés comme l’organisme de
bienfaisance voué à la protection de l’environnement du programme Ma Planète, a
avoué Gerald Butts, président et directeur général de WWF-Canada. L’Heure de la
Terre a prouvé que les Canadiens étaient prêts à faire leur part pour freiner les
changements climatiques. Les choix des consommateurs peuvent faire toute une
différence pour la planète. Nous félicitons le programme Ma Planète d’offrir aux
Canadiens des solutions de rechange les aidant à réduire leur empreinte écologique.
En proposant des récompenses plus salutaires pour l’environnement, comme des
laissez-passer de transports en commun, le programme Ma Planète favorise les choix
verts », a ajouté M. Butts.
Dès son lancement, le programme Ma Planète mettait à la disposition des adhérents un
centre d’apprentissage riche en contenu pour les aider à adopter un mode de vie plus
soucieux de l’environnement et des récompenses leur permettant d’échanger leurs
milles contre des produits plus écologiques. À mesure que le programme prend de
l’ampleur, AIR MILES et ses commanditaires multiplieront les offres afin que les
adhérents accumulent également des milles de récompense sur leurs achats
écoresponsables. Certains commanditaires de commerces à achalandage élevé, dont
des épiceries, quincailleries et pharmacies, proposent déjà des choix verts à leurs
clients.
Politique interne de développement durable
LoyaltyOne a commencé il y a trois ans à prendre des mesures pour assurer le
développement durable en instaurant une série de changements visant à réduire son
empreinte environnementale. Ses récentes initiatives incluent la nomination d’une chef
du développement durable, l’utilisation de matériaux et produits écologiques et
durables, ainsi que des modifications aux processus et habitudes, tels le covoiturage et
les vidéoconférences. La location d’édifices certifiés LEED, la mise en place d’un parc
de voitures Smart au siège social de Toronto pour encourager les employés à se rendre
au travail en empruntant les transports en commun et l’installation projetée d’un réseau
de plus de 600 panneaux solaires générant plus de 100 kilowatts d’électricité propre par
année au Centre de service à la clientèle de Mississauga sont au nombre des futurs
projets environnementaux de LoyaltyOne.
À propos du Programme de récompense AIR MILES
Créé en 1992, le Programme de récompense AIR MILES fut le premier programme de
fidélisation par coalition au Canada. Il dénombre plus de 9,5 millions de comptes
d’adhérents actifs, ce qui veut dire que plus ou moins les deux tiers des ménages
canadiens participent activement au programme. Le Programme de récompense AIR
MILES propose aux adhérents diverses récompenses sous forme de loisirs, de
divertissements, d’articles divers, de voyages et autres, contre des achats de produits
et de services chez les commanditaires AIR MILES. Les milles de récompense AIR
MILES sont échangeables contre plus de 800 récompenses différentes, telles des
billets de cinéma, des attractions familiales, des appareils électroniques, des articles de
sport ou de récréation, des voyages et plus encore.
À propos du sondage :
Les résultats sont fondés sur un sondage téléphonique mené entre le 19 et le
24 mars 2009 par Environics Research auprès d’un échantillon d’adultes canadiens. Au
total, 2 004 questionnaires ont été remplis. Un échantillon de cette taille donne une
erreur d’échantillonnage de plus ou moins 2,2 points de pourcentage, 19 fois sur 20.
Les répartitions régionales sont disponibles.
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Pour accéder aux fiches d’information et aux renseignements généraux Ma Planète,
visitez le : www.airmiles.ca/maplanete et sélectionnez la section Médias.
Pour tout complément d’information ou pour obtenir une entrevue :
Lisa Mills ou Carrie Makrigiannis
Environics Communications
416.920.9000
[email protected]
[email protected]
Renseignements aux médias en français :
Simon Falardeau
Capital-Image
514.739.1188
[email protected]
Pour le Programme de récompense AIR MILES
Shawna Rossi
LoyaltyOne | Programme de récompense AIR MILES
416.552.2418
[email protected]