Pourquoi les Français boudent

Information
awareness - social media - audience - measurement
15 October 2013 - Marie Jeanne Capuano
Pourquoi les Français boudent-ils les sites d’info ?
P
arfois appelés aggrégateurs d'information ou pure players, Les média numériques sont arrivés
plutôt tardivement sur la scène Internet française. Bien que leur qualité éditoriale et leur capacité
d'investigation soient reconnues, ils souffrent encore d'un retard face aux média traditionnels
représentés par les quotidiens et hebdomadaires "papiers".
Le classement Alexa nous montre que sur les 100 sites d'information les plus consultés en France, les
sites des média numériques sont encore peu représentés avec seulement 6 mentions. Seul le
Huffington Post (lepost.fr) est dans le Top 10 des sites d'information les plus consultés. On remarque
aussi que la compétition est rude sur les réseaux sociaux entre rue89 et Slate.fr qui sont les média
numériques les plus partagés. Ce classement appelle plusieurs remarques.
D'une part, l'audience française reste très attachée aux sites des média traditionnels puisqu'on trouve 6
quotidiens dans le Top 10 des sites d'information les plus consultés. Les champions de l'audience étant
lequipe.fr, lemonde.fr, et lefigaro.fr. D'autre part, l'impact du partage en réseaux sociaux est encore mal
évaluée. Les rares études qui existent révèlent que c'est la presse régionale, la presse culturelle et la
presse people qui génèrent le pus de trafic en partage. Enfin, alors qu'il y a plus de 220 millions de
Francophones dans le monde, les média français sont très loin le classement mondial des sites
d'information les plus consultés. Les 3 champions lequipe.fr, lemonde.fr, et lefigaro.fr, se positionnent
respectivement aux 612ème, 642ème et 946ème places.
Le classement Neodia permet d'avoir un aperçu international des sites les plus regardés. Les premiers
sites d'information occidentaux sont Daily Motion, le Daily Mail et Reuters. Sans surprise, le premier
média numérique est le site chinois 56.com. Il arrive à la 39ème place mondiale avec 66 millions de
visiteurs par mois. Daily Motion est à la 44ème place avec 61 millions de visiteurs (3.5% de l'audience
planétaire) par mois mais ce positionnement reflète surtout le partage de vidéos qui domine l'activité de
cette plateforme. Meilleur raider de sa catégorie, le Daily Mail arrive à la 150ème place avec 23 millions
de visiteurs par mois (1.3% de l'audience mondiale) et une plateforme qui est tirée par sa forte
présence sur Facebook. Classée au 215ème rang, l'agence Reuters attire une audience mensuelle de
17 millions de visiteurs (1% de l'audience mondiale).
Rang
France
Sites
Lancement
Audience
(en million)
Rang
Facebook
Rang
Twitter
10
lepost.fr
2012
1.9
3
3
12
rue89.com
2007
1.5
2
1
22
Slate.fr
2009
0.9
1
2
38
Mediapart.fr
2008
0.5
5
nc
41
Agoravox.fr
2005
0.1
6
nc
55
Atlantico
2011
1.2
7
Nc
Accros à la télé
Il y a quelques mois, une étude de Reuters/YouGov a
montré que les Français continuent à privilégier la
télévision (57%) dans leur accès à l'information. Ils
surpassent les Américains (43%) et les Japonais
(35%). Les Français sont aussi relativement peu
intéressés par la presse papier qui enregistre le plus
faible ratio (6%) des pays observés, soit 3 fois moins
qu’en Allemagne. Si l'information en ligne a pris le
dessus sur l'information papier, l'audience française
reste moins tournée vers les medias numériques avec
un ratio de 23% contre 35% en Grande Bretagne, et
©EUROFUTURE
42% en Italie.