Comment créer une bonne affiche

Comment créer une bonne affiche
I)
Aspect matériel
1. Les dimensions
Les formats sont multiples :
- Si affichage
o en magasin : A3 et A4,
o sur un panneau de rue A2
o le long d’une petite route A0
o le long d’une grande route 4x3 ou 6x3 en fonction des panneaux disponible
- le format doit aussi être déterminé par la profondeur du champ de vision. Il arrive aussi que le
format est déterminé par le support d’affichage (abris-bus, …).
2. L’orientation
Portrait (à la française) ou paysage (à l’italienne). L’habitude nous oriente souvent vers des portraits
mais en fonction des emplacements, des supports d’affichage et de votre volonté, le paysage peut
surprendre et attirer plus les regards.
3. La taille des caractères
Tout juste sortie de l’impression, la feuille affichant des caractères de 12 ou 14 points a l’air bien lisible,
même à bout de bras. Mais imaginez-vous cette toute petite feuille fixée à un gros panneau avec dix
personnes qui essayent de la lire en même temps. Il y a fort à parier que les caractères apparaîtront
soudainement très petits! Alors faites des tests afin d’estimer la grosseur des caractères en fonction de
l’information à afficher et de l’espace disponible. Une astuce, imprimez l’affiche ou une partie de celle-ci
et apposer la en test sur un support. Prenez le recul qui correspondra à sa distance de vision et regardez
si vous arriver à lire au moins les éléments importants.
4. La couleur
La technologie moderne nous amène à pouvoir imprimer en couleur (quadrichromie). C’est très tentant
d’utiliser la couleur: faites-le donc! Mais testez votre produit! Non seulement la taille des caractères est
importante, mais le contraste des couleurs l’est également. Attention quand même à garder de la
lisibilité. Il ne suffit pas de se faire plaisir, il faut que l’affiche soit attractive, lisible et donne en très peu
de temps le message essentiel.
4. Le support
Le support doit être choisi en fonction de plusieurs critères :
- durée d’affichage et résistance dans le temps. Pour 15 jours un support papier ou carton
correspond parfaitement. Par contre, pour plusieurs mois, il faudra choisir du polypropylène
alvéolaire (genre carton ondulé en plastique dénommé Aquilux (marque)). De la bâche peut aussi
correspondre, du forex, du dibond, du tissu, ..
- lieu d’affichage. En magasin, le papier suffit. Si vous voulez poser des affiches le long d’une route,
l’Aquilux est plus facile pour la pose. Si vous avez des supports en bois, il est facile de colle des
affiches en papier dessus (colle à papier-peint).
- Du format. De grands formats peuvent être réalisés en papier (souvent papier dos bleu).
L’impression se fait en bandes avec chevauchement pour faciliter le travail des poseurs. La bâche
est un support pratique et pas très onéreux pour de grandes banderoles.
4. Le délai de réalisation
Il est primordial d’établir un retro planning. Une affiche doit être en place 15 jours avant la
manifestation. Si vous faites imprimer le document, il faut s’assurer du délai (plus vous laissez du temps
au prestataire, moins le prix sera élevé). Si vous devez faire accepter la maquette à des partenaires, cela
prend du temps. Très souvent comptez 1 mois de la création à l’impression.
II)
Le contenu
Une affiche doit pouvoir se lire en quelques minutes et le lecteur doit pouvoir mémoriser facilement ce
que vous avez indiqué. Le but de l’affiche n’est pas de justifier (ou se justifier), Le but est de
communiquer rapidement, efficacement, ce que vous voulez faire, ce que vous avez fait, …. Vous n’avez
donc pas de temps à perdre! Imaginez ce que vous voulez que le lecteur retienne de votre
communication et dites-le simplement d’une manière concise et simple.
Reprenons les éléments d’une affiche, point par point. On considère à ce point du travail que vous
connaissez :
- La cible de votre communication, vers qui dois-je communiquer,
- Le message dans les grandes lignes.
1. Le titre, l’accroche
C’est le premier élément qui va retenir l’attention. Le lecteur circule, s’arrête, lit un titre «Concours de
…………………..»: il est déjà reparti. Utilisez un titre qui va attirer votre cible. Vous ne voulez son attention
que pour cinq minutes, mais encore faut-il qu’il s’arrête à votre affiche. Donc un titre précis, qui attire
l’attention et qui donne le goût de lire plus loin.
2. Le corps
C’est, en fait, la portion du texte la plus longue de l’affiche. Elle résume tout: on y trouve le contexte de
la recherche, la méthode, les résultats et la conclusion. Il faut donc préparer ce résumé avec soin, tout
en sachant qu’il ne sera pas lu par la plupart. Mais ce n’est pas très grave, parce que ce résumé est
éventuellement imprimé dans un autre support. La personne intéressée pourra donc s’y référer plus tard.
3. Le contexte
Attention toujours un seul argument par communication. Ce n’est pas l’occasion, ici, de monter un
contexte théorique dense, vous le ferez dans le tiré à part à remettre aux plus intéressés. Vous voulez
simplement amener le lecteur à comprendre ce que vous proposez. Et plus c’est simple, plus le lecteur
sera en mesure de vous suivre. Utilisez un style télégraphique: ce sera encore plus facile à lire.
4. Les résultats. C’est le but ultime de l’affiche: ne découragez pas votre lecteur. Attirez son attention,
guidez-le vers le résultat, sinon il va partir sans rien retenir. Pensez au résultat le plus important qu’il
faudrait retenir et orientez le lecteur vers ce résultat: ne le faites surtout pas travailler. Il se souviendra
au moins de votre titre et/ou de votre nom. Il pourra donc vous citer ou reprendre contact avec vous
pour plus de détails. C’est aussi dans cette section qu’il vous faudra être le plus créatif. Donc utilisez
toute l’artillerie lourde pour attirer l’attention sur le résultat pertinent, c’est-à-dire les images, les
graphiques, la couleur. Même si une image, dit-on, vaut mille mots, il faut quand même décrire et
expliquer ne faites pas «deviner» le lecteur.
NE PAS OUBLIER :
Tout d'abord, une affiche doit toujours comporter le nom et l’adresse de celui qui l’a imprimé. Dans le cas
d’une impression « maison », si le nom et l’adresse de l'organisateur figurent déjà sur l’affiche, ajoutez
simplement « Imprimé par nos soins ou IPNS ». S’il s’agit de petites affiches de type flyer, ajoutez « Ne pas
jeter sur la voie publique ». De même, le format A4 blanc est à éviter dans la mesure où il est a priori réservé à
l’affichage administratif.
N’hésitez pas à ajouter une ou deux illustrations (ex. des photos des années précédentes) qui donnent envie de
faire le déplacement. Enfin, marquez clairement le lieu, la date et l’heure.
Dernièrement, ajoutez le logo de l'organisateur et celui des éventuels partenaires de préférence au bas de
l'affiche. Ajoutez si possible l’adresse d’un site web, un e-mail voire même un flash-code et surtout n’oubliez
pas le nom de la personne/de l’association organisatrice de l’événement.
Pour réaliser votre affiche, vous avez à disposition le logiciel Microsoft Publisher qui est très simple à manier,
Quark Express et InDesign qui sont beaucoup plus pointus ou encore des logiciels plus axés sur le graphisme
comme Gimp (gratuit) ou Adobe Photoshop.