Présentation du Grand Départ du Tour de France 2016

LE TOUR DE FRANCE EN QUELQUES CHIFFRES
 Une visibilité internationale unique:
 3ème événement sportif médiatique au monde
 650 médias ( 2 000 représentants médias) : 120 chaînes de télévision – 70 stations de radio – 400
titres de presse – plus de 50 sites internet !
 190 pays diffuseurs dans le monde dont 60 en direct
 14 millions de visiteurs uniques sur le site internet du Tour de France sur le mois de juillet
 1 705 000 fans sur Facebook
 1 000 000 d’abonnés sur Twitter
 Des moyens humains et logistiques colossaux:
 4 500 personnes: organisation, équipes sportives, caravane, prestataires…
 Caravane du Tour : 20 km de long - 180 véhicules animés - 600 caravaniers
 2 000 véhicules suiveurs et intégrés à la caravane
LES IMPACTS POUR LE TERRITOIRE
 Impacts économiques instantanés:
Surplus direct d’activité économique; ex: ASO a déjà réservé plus de 2 000 chambres dans le
département pour la semaine du 28 juin au 4 juillet 2016.
Dépenses de l’organisateur, des médias, des prestataires, des spectateurs…: hôtellerie,
restauration-snack, souvenirs, magasins alimentaires, transport, essence…
Dépenses nécessaires à l’accueil du Tour de France bénéficiant à des entreprises manchoises:
communication, aménagements temporaires, travaux voirie…
Corse 2013: impact immédiat mesuré: 17,9 M d’euros.
LES IMPACTS POUR LE TERRITOIRE
 Les retombées télévisuelles:
La diffusion en direct en France
Chiffres hors couverture radio et presse
écrite régionale, française et étrangère
3 directs de plus de 5h sur une chaîne nationale
Chiffres moyens d’audience pour le Tour de France 2013 sont de 3,9 millions de téléspectateurs en
France avec 39,9% de part de marché.
Population touchée en France (taux de pénétration): 80% soit 50 millions de personnes
Les audiences internationales
Le Tour est diffusé dans 190 pays ce qui porte le nombre de contacts TV étrangers autour de 270
millions
Populations les plus touchées (taux de pénétration): 60% en Angleterre, 80% en Belgique, 86 % aux PaysBas
LES IMPACTS POUR LE TERRITOIRE
 Impacts à moyen terme:
Impact sur la fréquentation touristique
Fidélisation des touristes
Venue de français qui ont (re)découvert la Manche
Étrangers qui ont découvert la Manche à l’occasion du Tour de France
Impact économique et social
Mise en avant de filières d’excellence: énergie, agro-alimentaire, etc.
Intérêt suscité auprès d’investisseurs, de cadres…
Cohésion de territoire
Impact territorial:
Dans le cadre de la réforme territoriale, montrer qu’il faut et faudra compter avec le Département de la
Manche. Ce sera le 1er grand événement de la Normandie réunifiée!
UNE ORGANISATION AU SERVICE DU PROJET DE TERRITOIRE
 Constitution d’un Comité de Pilotage dédié au
Grand Départ du Tour de France 2016, sous un
format associatif
 Composition de l’association Grand Départ du
Tour de France 2016 dans la Manche – West
Normandie :
- Membres fondateurs: Conseil général de
la Manche & Région Basse-Normandie
- Membres de droit: villes départ et arrivée
- Membres d’honneurs
qualifiées
/
Personnalités
UNE ORGANISATION AU SERVICE DU PROJET DE TERRITOIRE
Région BasseNormandie
CG 50
Communication
Manche Tourisme
ASO
Stratégie
de com’
Cabinet
Technique &
Logistique
Villes étapes
ASSOCIATION
GD TDF 2016
& intercommunalités
CG 50
Services techniques &
infrastructures
Développement Eco
Solidarités, Sport, Culture
Etc…
Préfecture
Mobilisation du territoire
Acteurs Économiques
Acteurs associatifs,
clubs, comités des
fêtes…
Villes traversées
UNE OPPORTUNITE POUR TOUT LE TERRITOIRE
Le Grand Départ du Tour de France dans la Manche - Normandie, un spectacle unique, populaire et gratuit;
un formidable prétexte pour:
 Parler du territoire: « porter à connaissance »
 Mobiliser le territoire: « marquer les esprits »
1°) Parler du territoire = Notoriété / Attractivité
Valoriser l’image et accroître la notoriété du territoire
Attirer de nouvelles clientèles touristiques
Mettre en avant les filières d’excellence du territoire
Susciter l’intérêt d’investisseurs / d’entrepreneurs / des cadres
2°) Mobiliser le territoire = Cohésion / Animations
Afficher la fierté d’être manchois / normand
Mobiliser les communes et intercommunalités traversées
Soutenir et valoriser les initiatives des clubs, associations, comités des fêtes…
STRATEGIE DE COMMUNICATION
 Une stratégie de communication en cours d’élaboration à destination de 3 publics:
- Habitants et acteurs du territoires
- Touristes
- Médias
 Le plan de communication utilisera un panel large d’outils sous forme d’une campagne « Mix Media ».
Complémentarités et synergies entre les médias seront au cœur de la stratégie : numérique, éditions, presse,
actions de marketing direct, etc…
 Appui sur les réseaux de distributeurs (tour operateurs, agences,…) et les institutionnels du tourisme (offices
de tourisme, pays d’accueil touristiques, travail partenarial avec le CRT Normandie,…)
 Création d’un Comité de Pilotage Communication au sein de l’association pour garantir l’homogénéité de
l’image, des messages, et coordonner l’ensemble des opérations de communication des différents acteurs.
UNE MONTEE EN PUISSANCE PROGRESSIVE DE LA COMMUNICATION
STRUCTURER & SENSIBILISER
Février à Septembre 2015
PARTICIPER
Juin à Juillet 2016
MOBILISER & IMPLIQUER
Octobre 2015 à Mai 2016
REMERCIER
Sept 2016
LES TEMPS FORTS A RETENIR EN 2015
 4 et 5 juillet 2015: Grand Départ du Tour de France à Utrecht (Pays-Bas)
 26 juillet 2015: passage de témoin à l’arrivée du Tour de France à Paris
 Septembre 2015: lancement appel à initiatives
 Septembre - Octobre 2015: premières reconnaissances et réunions techniques avec ASO
 20 octobre 2015: présentation officielle à Paris du parcours du Tour de France 2016
Contact:
Association Grand Départ - TDF 2016
Maison du Département - 50050 SAINT-LÔ
Tel: 02 33 06 69 51
Email: [email protected]