Les produits durables en magasin de bricolage: Fedis

Les produits durables en magasin de bricolage: Fedis demande une
réduction du taux TVA des ampoules économiques
Bruxelles, le 5 octobre 2007
Les principaux magasins de bricolage belges – réunis au sein de Fedis – ont commandé une étude au
bureau D&K Vision sur l’intérêt de leurs clients pour les produits durables. Cette étude a été présentée
lors du premier “DIY-Event” de Fedis, qui s’est tenu hier dans les locaux de la Fédération. Il ressort de
l’étude que la durabilité et un gain direct pour les clients des magasins de bricolage vont de pair. Les
primes de l’État incitent aussi les consommateurs à acheter des produits durables. Les investissements
durables n’intéressent les consommateurs que s’ils récupèrent leur investissement dans un délai de
cinq ans. Les produits durables les plus vendus dans les magasins de bricolage sont les matériaux
d’isolation et les ampoules économiques. À l’heure actuelle, le taux TVA de ces ampoules s’élève à
21%. Fedis demande que ce taux soit ramené à 6% dans le but d’encourager l’utilisation d’ampoules
économiques.
La quasi majorité des chaînes de magasins de bricolage en Belgique, ainsi que toute une série de
magasins indépendants de bricolage sont membres de Fedis. Leurs représentants étaient hier une
centaine à assister au premier “DIY-Event” de Fedis. Lors de cet événement, une étude consacrée à
l’intérêt des clients des magasins de bricolage pour les produits durables a été présentée. L’objectif de
cette étude était de confronter l’offre de produits durables dans les magasins de bricolage à la
demande du consommateur dans cette gamme de produits. Le bois portant le label écologique,
l’éclairage LED (“Light-Emitting Diode” - diode électroluminescente) et d’autres ampoules
économiques, ainsi que les matériaux d’isolation font aujourd’hui partie intégrante de la gamme
standard.
Les magasins de bricolage constatent que c’est surtout son portefeuille qui incite le consommateur à
opter pour des produits durables. L’impact des subventions et des campagnes de l’État se fait
clairement ressentir dans les ventes. Et les vendeurs de confirmer que ces actions sont très efficaces.
Néanmoins, les magasins de bricolage remarquent aussi que les investissements durables importants
intéressent surtout le consommateur lorsqu’il peut les amortir relativement rapidement.
Après avoir mené une étude, commandée par Fedis, en août et en septembre auprès d’un panel
représentatif de 1760 Belges, le bureau d’étude D&K Vision tire la même conclusion. D’après l’étude, le
consommateur estime que s’il investit dans du matériel de bricolage durable, il doit pouvoir amortir
son investissement dans un délai de trois à cinq ans maximum. Si ce n’est pas le cas, le consommateur
ne sera pas disposé à investir dans des produits durables.
Toujours d’après l’étude, les bricoleurs belges associent la durabilité à l’isolation et au vitrage. Pour
eux, économiser l’énergie se fait surtout en gardant la chaleur à l’intérieur, autrement dit, par
l’isolation thermique, (selon 84% des personnes ayant répondu) et en veillant à éteindre les appareils
d’éclairage et de chauffage (67%). Les produits de bricolage durables doivent aussi être esthétiques, en
témoigne la croissance continue des ventes d’éclairages LED.
Lorsqu’elles rénovent, 70% des personnes interrogées optent pour un double, voire triple, vitrage, et
60% choisissent d’isoler le toit. 42% achètent un WC avec chasse économique et un Belge sur trois opte
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pour un pommeau de douche à économiseur d’eau.
Les ampoules économiques sont de loin le produit durable le plus populaire vendu par les magasins de
bricolage. Le nombre d’ampoules économiques vendues dans les magasins de bricolage a augmenté de
38% entre 2005 et 2006 (chiffres GFK Marketing Services). D’après les producteurs, une ampoule
économique ayant une durée de vie de huit ans permet d’économiser 58 euros, par rapport aux
ampoules traditionnelles (à incandescence). Dans une maison, si l’on remplace toutes les ampoules par
des ampoules économiques, on réalise une économie de pas moins de 270 euros par an.
L’étude de D&K Vision indique qu’un ménage belge sur dix a au moins une ampoule économique dans
son habitation. Ceci dit, à peine 8% des personnes interrogées choisissent consciemment une ampoule
économique pour remplacer une ampoule. Le constat est clair : il faut encore introduire davantage de
primes pour inciter les consommateurs à opter pour l’ampoule économique.
Aujourd’hui, le taux TVA des ampoules économiques s’élève à 21%. Fedis demande que ce taux soit
abaissé à 6%. De fait, puisque, d’après l’étude, les consommateurs sont influencés par leur portefeuille
lorsqu’il s’agit d’acheter des produits durables, une réduction du taux TVA peut les encourager à utiliser
davantage d’ampoules économiques.
Par le passé, la Belgique a déjà soutenu le projet européen visant à supprimer les droits élevés
d’importation (66%) sur les ampoules économiques d’origine chinoise. Le projet n’ayant pas trouvé de
majorité, la Commission européenne a décidé de reporter d’un an la suppression de ces droits
d’importation.
Fedis est toutefois optimiste : si la suppression des droits d’importation frappant les ampoules
économiques chinoises est faisable pour les autorités belges, une réduction de 21 à 6% de la TVA
nationale sur les ampoules économiques doit elle aussi être envisageable.
Baudouin Velge
Administrateur délégué
Contact : Paskal Deboosere
Responsable communication
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