Mister Bellmet de la pub sur mobile

PAYS : France
RUBRIQUE : L'essentiel / e-assurance
PAGE(S) : 20
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JOURNALISTE : Emmanuel Mayega
PERIODICITE : Mensuel
1 juin 2015 - N°203
L’ESSENTIEL / / E-ASSURANCE
ASSURANCE
ENLIGNE
Mister Bell met
de la pub sur mobile
À l’heure du digital, la promotion des offres produits
et services se fait aussi sur mobile. Des régies spécialisées
comme Mister Bell émergent.
Par Emmanuel Mayega
oncept attrape-tout,
le digital s’invite dans
tous les secteurs.Après
lesoutils de production
et de distribution, la publicité
fait progressivement son entrée
dansl’univers mobile. Si lescomparateurs et les assureurs sont
de plus en plus présents sur les
écrans de télévision, certains
investissent également le Web
et sesdéclinaisons.
Ainsi de la Société générale
assurances et sa récente campagne publicitaire ciblant les
internautes et les mobinautes.
Ainsi également d’Assurland,qui
boudele petit écrandu fait de ses
retombéesaléatoires,et qui vient
d’enrichir son plan média sur
le Net avec le lancement d’une
série de quatre vidéos au ton
décalé.
C
sachant que beaucoup de leurs
clients potentiels utilisent lemobile pour accéder à Internet . »
Lancéeen 2011, Mister Bell s’est
donné pour mission d’aider les
entreprises à recruter de nouveaux clients. Sadémarche est
simple : identifi er les besoins de
l’annonceur et leconseiller sur la
marche àsuivre. Par lasuite, elle
traite lesannoncesdesesclients,
les adapteaux interfacesdu Web
mobile et les diff use sur la base
d’un ciblage correspondant au
profi l de l’annonceur. Chaque
annonce est personnalisée.
CIBLERL’HISTORIQUE
DE
NAVIGATION
Pour réaliser un tel affi nage,
Mister Bell cible l’historique de
navigation des prospects à travers leur identifi ant : Advertising
ID pour Android et IDFA pour
la fi rme à la pomme. Traitées
anonymement, ces données
RECRUTER
DENOUVEAUX
CLIENTS permettent la diff usion de puDerrière ces campagnes publiblicités segmentées et ciblées
citaires digitales, des régies
pour chacun. En combinant les
spécialisées émergent. Parmi
elles, Mister Bell se positionne
sur le segment dela technologie
mobile, qui envahit lemonde de
« Les entreprises ne
l’assurance.
peuvent plus prendre
SelonPhilippe Lourenço, CEO et
le risque de se passer
de l’audience du Web
fondateur de cette jeune pousse,
« le trafi cWebmobile commence
mobile. Elles doivent
à dépassercelui sur le Net fi xe.
capitaliser sur cette
Decepoint devue, lesentreprises
nouvelle opportunité .»
nepeuvent plus prendre lerisque
de sepasser de son audience.
PHILIPPE
LOURENÇO
Les sociétésdoivent capitaliser
MisterBell
sur cette nouvelle opportunité,
identifi ants client avecles technologies de géolocalisation, la
régie publicitaire propose des
annonces susceptibles d’être
mieux accueillies par les mobinautes.
Quatre ans aprèsson arrivée sur
le segment de l’assurance et de
la banque, cedernier pèse 25 %
du chiff re d’aff aires de Mister
Bell. Sesclients sont attirés par
une off re publicitaire permettant d’engranger de nouveaux
clients à moindre coût. Parmi
eux, BNP Paribas Cardif et All
Secure. Groupama a également
basculé, séduit par le modèle
décliné par Mister Bell pour son
off re d’assurance auto. Aviva et
Family Protect font également
partie des clients.
Selon le fondateur, «il estencore
tempsd’investir dans la publicité
sur mobile. Certains tardent à se
convertir, mais la donnevachangerrapidement ».Et pour encouragerles entreprisesàprendre ce
chemin, Mister Bell facture ses
prestations à la performance. „
DR