Evolution des outils de mesure online, Introduction par Dany

Evolution des outils de mesure online
De la mesure d’audience à la mesure de l’efficacité
De la mesure éditoriale…
Au commencement, une approche « classique », analogue à la mesure d’audience de la
télévision : panel + meter pour enregistrer les usages
Des panels de grande taille (> 20 000 internautes) pour rendre compte de la multitude de
sites existants sur la toile
 Approche statistique de la mesure
Quid de la Long tail ???
05/02/2015
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… à la mesure publicitaire
La numérisation ouvre de nouvelles perspectives de médiaplanning en permettant un
meilleur ciblage publicitaire
Avec la prise en compte des spécificités d’Internet :
•
Contenu éditorial et contenu publicitaire « déconnectés »
•
Explosion des inventaires
•
Exploitation des données (traces)
•
Développement de solutions technologiques (Ad-networks, Ad-exchanges, RTB…)
 Des opportunités d’optimisation tant du côté de l’offre que de la demande
 Capacités de ciblage avancé
La mesure du digital a évolué et tend vers la recherche non plus d’un contrôle de
l’audience mais vers la vérification des campagnes
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Mesure de l’efficacité d’une campagne online
La demande de l’annonceur / de l’agence :
Diffuser le bon message, à la bonne audience, au bon moment
Optimiser les performances d’une campagne, en temps réel
Outils :
Multitude de solutions proposées en fonction des objectifs visés par l’annonceur :
•
Personnalisation / ciblage (socio-demo, comportemental, contextuel, retargeting,
etc.)
•
Vérification du contexte de diffusion de la campagne
•
Mesure de la visibilité
•
Evaluation des performances d’une campagne
Les panels restent nécessaires :
Cadrage des comportements
Qualification des volumes
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Un consensus à trouver
De nombreux résultats produits mais qui peuvent présenter des différences
Absence de standards et de consensus du marché
En France, demande claire et prioritaire du marché pour un Audit du CESP sur les
solutions de mesure des campagnes publicitaires online
A l’international, initiative Making Measurement Make Sense (3MS) de
l’American Association of Advertising Agencies (4A's), l'Association of
National Advertisers (ANA) et l'Interactive Advertising Bureau (IAB - US)
 Point d’avancement
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Un consensus à trouver
Nouvel enjeu pour les JICS et les organismes qui représentent le marché, pour apporter
de la transparence et crédibiliser ces nouvelles mesures
 Des audits en cours et à venir…
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Un consensus à trouver !!!!
EFFICACITE
PANEL
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