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Etudes & Tendances
Etudes & Tendances
Sur un marché dans l’air du temps
« le faire soi-même », la presse
spécialisée dans les loisirs créatifs
n’en suit pas les mêmes tendances.
Malgré des volumes conséquents en
augmentation, les performances au
titre se sont détériorées ces trois
dernières années.
Etudes de Marché : Panorama de l'offre d’un segment
de presse spécifique, les volumes, les performances
moyennes et les tendances du segment.
Presse loisirs créatifs
Octobre 2010
Panorama du segment
page 2
Les chiffres clés
page 9
Les évolutions
page 10
Les français et les loisirs créatifs
page 11
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Panorama de la presse loisirs créatifs
Source : IRIS VENTES
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PRESSE LOISIRS CREATIFS
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Sous-segment : Loisirs créatifs
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Sous-segment : Loisirs créatifs
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Les chiffres clés du segment
Volume
123 titres (solde nouveauté/cessation positif avec
32 nouveautés contre 2 cessations)
441 parutions
8,3 millions d’exemplaires fournis
2,3 millions d’exemplaires vendus
13,55 millions d’€ de chiffre d’affaires
>
Données moyennes
Fournis moyens : 18 800 exemplaires
Ventes moyennes : 5 200 exemplaires
Taux de vente : 28%
Prix moyen : 5,89 €
Source : Base Presse MLP Métropole
Période du 15 juillet 2009 au 14 juillet 2010
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Les évolutions
Evolution des volumes
Le panel des titres « loisirs créatifs » est constant
on dénombre 123 titres sur la période d’analyse
contre 121 titres sur la période de référence.
La fourniture : +12%
Les ventes en exemplaires : +8%
Le CA : +15%
>
Evolution des données moyennes
Fournis moyens : -3%
Ventes moyennes : -6%
Prix moyen : +0,38€
Source : Base Presse MLP Métropole
Période du 15 juillet 2009 au 14 juillet 2010 Vs période du 15 juillet 2008 au 14 juillet 2009
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Les français et les loisirs créatifs
Après trois années où il est resté au creux de la vague, le
marché des loisirs créatifs semble avoir retrouvé quelques
couleurs. Malgré un budget moyen par consommateur en
baisse, la fréquentation des points de vente reste à un niveau
élevé. Ce budget est passé de 600€ à 550€ au cours des
quatre dernières années, soit une baisse de 9%. Il se répartit
de la manière suivante :
Le cœur de cible de ce marché reste essentiellement féminin.
Ces consommatrices sont plutôt actives et elles ont entre 25
et 64 ans. Agées de 39 ans en 2004, la consommatrice type a
vieilli et a désormais 43 ans.
Autre tendance marquante sur le marché des loisirs créatifs, l’offre pour les enfants qui en 2010 se
redéploye. En période de crise, cette offre fait figure de valeur sûre, les produits pour les enfants
étant moins sujets aux phénomènes de mode et aux engouements passagers que les activités pour
les adultes. Et même si la baisse du pouvoir d’achat affecte le budget des parents, ils restent
toujours prêts à dépenser pour leurs enfants.
Source : Etude structurelle 2009 CREAPLUS / Le papetier de France.
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L’étude a été réalisée par la Direction des Publications MLP
Contact : [email protected]
MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la
presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du
marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les
mutations du marché et des réseaux de distribution. www.mlp.fr
Etudes de Marché : Panoramas de l'offre d’un
segment de presse spécifique, les volumes, les
performances moyennes et les tendances du
segment.
Etudes de consommation : études
documentaires qui proposent une synthèse de
résultats d'enquêtes, de rapports statistiques
INSEE sur les habitudes et les modes des
consommateurs et lecteurs.
Etudes des circuits de distribution : synthèses
chiffrées et documentées sur des réseaux de
vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes
culturelles.
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